MarTech市場爆發 京東云打造營銷閉環

　　新興的MarTech產業正在席卷中國。

　　MarTech泛指“營銷技術”，目前業內將營銷環節中所使用的技術統稱為MarTech.2011年，美國MarTech應用產品總計約150個，但到2018年已經達到了7000個。中國的MarTech雖然還遠遠沒有達到美國的量級，但京東集團副總裁、京東云生態業務負責人劉子豪認為：“中國可能在三年內從上百個應用突破到十萬個。”

　　云計算是MarTech爆發的原因之一。根據CBINSIGHTS此前針對美國市場統計，在亞馬遜推出云計算之前，開發一款MarTech應用的成本高達500萬美元，但隨著云計算普及，這一成本在2011年已經降至5000美金，美國的MarTech也在此時開始迅速發展。

　　中國的MarTech同樣離不開云計算的發展，在9月26日的京東云合作伙伴大會上，品友互動、180數字技術、商派、尼爾森網聯、TalkingData等諸多營銷公司展示了其依托于京東云平臺的MarTech應用。

　　值得一提的是，電商企業豐富的數據資源、營銷需求及洞察使得京東云成為承載MarTech應用的最佳平臺之一。“京東云在數字營銷全面布局，包括營銷需要的計算、存儲、網絡資源，以及更深入的AI算法、模型、能力開放平臺”，劉子豪介紹，“而且，京東云實現了用戶閉環，解決了行業痛點。”以其營銷云為例，其云平臺上的數字營銷產品囊括了從產品曝光到用戶瀏覽足跡、用戶購買前細節、用戶滿意度、售后服務等所有環節，通過這一閉環，可以實現廣告精準投放，并且監測投后效果。

　　“比如，我1000萬的廣告預算，投放了八家媒體，那么每一家媒體的點擊量、貢獻是多少、轉化率如何，在閉環中都能看到清晰的線索。”180數字技術有限公司總裁雷少東介紹，“過去，廣告行業投放完之后，廣告主只能找第三方監測數據，而且是一個星期之后才能看項目結案成果。而現在的投放，已經可以隨時通過后臺進行數據分析，進行投放調整。”

　　目前，廣告行業超過50%的投放都是無效的，而尷尬的是，廣告主并不知道哪些投放是無效的。“營銷行業的數字化轉型還沒有完成”，雷少東表示，“在美國，營銷行業的程序化購買指標能夠達到80%，但中國10%都不到，絕大部分廣告投放仍然采用傳統方式去投放，同樣，絕大多數的媒體資源也都在使用傳統方式出售。”

　　極低的媒體資源利用率給MarTech產業提供了廣闊的市場空間，未來會有更多的營銷、廣告科技公司在京東云生態中茁壯成長。

　　事實上，經過過去兩年在云生態方面的積極布局，現如今京東云已擁有覆蓋多個行業領域超過2500家的合作伙伴。京東集團副總裁、京東云生態業務負責人劉子豪表示：“京東云生態系統的價值點是開放、合作、共贏。只有建立真正開放包容的平臺，才能夠為合作伙伴和用戶帶來更大的價值。接下來，京東云將繼續貫徹生態鏈發展規劃，充分發揮技術賦能重要平臺的牽頭作用，與各行各業的合作伙伴攜手并進、打造有生命力的生態系統，為整個行業贏得更廣泛的可持續發展。”

　　7月，全球知名研究咨詢機構Forrester對京東云在產品能力、戰略布局、市場表現等方面進行了專業測評，京東云作為進步最快的云廠商之一，獲評“卓越表現者”(Strong Performers)。京東云目前共有10多大類、120多款云計算產品和服務實現技術創新，注冊用戶超過33萬，2018年以來實現了3倍產品服務增速、125%基地及智能城市布局增速。京東云以令業界矚目的發展速度，躍居中國云計算一流行列其打造云生態體系、助力全行業的實力不言而喻。

　　目前，中國數字經濟規模達到22萬億人民幣，預計未來10年會增長到100萬億，存在80萬億的增長空間。各行業都面臨著智能化、云端化、生態化的升級。

　　在“開放、合作、共贏”的理念下，京東云生態系統將發揮出聚合效應、倍增效應，與合作伙伴共同創造出不可估量的市場價值。京東云將持續協同和整合更多生態資源，以技術創新推動生態創新和升級，通過持續增值合作伙伴競爭力和商業價值，助力各行各業的數字化轉型，推動全行業的產業升級。

　　轉自：21世紀經濟報道

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