迎Feng而來 2019鳳凰網品牌主場營銷趨勢大會落地上海

2018年11月13日，“Feng勢”2019鳳凰網品牌主場營銷趨勢大會在上海拉開了帷幕。一開場，主持人陳銘便為大家解讀了“Feng勢”二字含義：一是念做“風勢”，代表了營銷界風起云涌，也是每位廣告主關注的營銷風向，這股行業的風從哪個方向吹來？會吹多久？又將吹向何處？鳳凰網將基于對市場與社會的敏銳洞察做出判斷，把握市場規律，與客戶一同順勢而行，借勢而起。另一種就是“鳳勢”，如果“風勢”是對外界的判斷，“鳳勢”則代表了鳳凰網的發展勢頭一路勢不可擋，也代表鳳凰網的發展方向，要借時代東風與品牌一起成長。而如何找到更好的營銷方案，為品牌創造更多的價值？此次趨勢大會圍繞“價值”這個關鍵詞，從數據、內容、傳播、前瞻性四個維度進行了詳盡闡述。

品牌主場，共創價值

鳳凰網高級副總裁池小燕女士首先對當前營銷所面臨的變化和挑戰進行了分析：在過去的一年中，大數據已經成為一種思維方式和方法論，越來越多的數據如何為品牌所用？在資訊爆炸的時代，是否有一種力量能勾連水系，百川到海，打破圈層壁壘，成為用戶共性關注的話題和內容? 除了技術和內容的變化，關系也在重構，企業與用戶的關系從賣方市場向買方市場轉變，購買行為只是開始，用戶后續的口碑、評論、分享都決定了產品的后續銷量；企業與媒體的關系不再是單一的買賣關系而是轉向共建內容、共創價值，通過合作共同構建價值符號、產生新的產品或者服務。

她表示：“基于媒體和企業新型的協作和共生關系，鳳凰網將與合作伙伴攜手開拓對未來發展至關重要的新領域，創造新的可能。”

創造價值的時代

如果說池總是以鳳凰網的視角為品牌營銷破題，那么鳳凰網全國營銷中心總經理郝煒則通過鳳凰網國際智庫，鳳凰網財經研究院和鳳凰網原生營銷研究院專家們的視野，從宏觀層面為大家解析大趨勢下的營銷走向以及消費者行為變化，探討價值對于未來和當下的指引。

郝煒提到鑒于今年在穩定金融杠桿方面的舉措，相信很多企業會度過寒冬迎來朝陽；同時消費者對于高品質產品需求仍非常旺盛。以史為鑒，在美國經濟危機時，減少廣告投放費用的企業恢復周期要比投入多的對手要慢。在《2016BrandZ品牌價值報告》中也顯示，在經濟下行時每個品牌都會遭受損失，但是好的品牌會在半年內恢復，一般品牌大概需要三年。從這些層面看，廣告主更應堅持對營銷的信心。

數據創造價值：突破營銷的邊界

大數據時代信息泛濫，數據可以被輕松獲取，但這些數據是否真正能為品牌所用呢？鳳凰網鳳眼系統負責人、營銷數據產品總監邢瑤在現場解讀了鳳凰網品牌主場中如何用“數據創造價值”。面對海量數據信息，到底如何通過數據技術優化業務流程？品牌輿情系統分別從聲量、內容、來源、用戶、口碑五個維度全面洞察品牌信息、發現品牌價值。

邢瑤表示：“鳳凰網的品牌輿情系統不僅僅是工具，更是提供一系列‘輿情+’服務，包括品牌輿情報告、媒體投放等，以便在內容中發現品牌問題，將產品痛點反哺到內容建設中，優化品牌的傳播方案。”

“從贊助到共建”：鳳凰網的精品內容布局

技術進步離不開優質內容，鳳凰網媒介商業化部門總監王立賀帶來了多元化內容營銷的分享。究竟什么是內容價值？王立賀認為，內容于用戶的價值是贏得共鳴和價值觀認同；于品牌的價值是為其賦能甚至助其轉型。2019年，鳳凰網將通過1個超級事件、2大朋友圈層、3種熱點玩法、4類大文化IP為品牌提供優選服務，實現內容營銷的從贊助到共建。

1個超級事件是“斜杠資源”，它是符合舉世關注/霸屏頭條/原創水平/中國實力四大高水平要求的大事件。《滄海征途》作為超級事件的代表，是2019年圍繞紀念新中國成立70周年的大型策劃報道，鳳凰網將攜手公安部、最高檢、新華網、央視共同為其背書。

2大朋友圈，是老朋友圈和新朋友圈。老朋友是共享價值，例如創辦多年的《美麗童行》、《財經峰會》；新朋友是創造價值，2019新資源《振興吧，小鎮！》、《Eva的科技生活》都是新朋友圈的典型代表。

3種熱點玩法，讓媒體與品牌手拉手“熱力四射”。任何熱點，都可通過品質內容直達流量洼地。第一，針對突發熱點鳳凰網有策略，例如成功打造的《中華蠔味道》。第二，對可以預見的熱點進行未雨綢繆，例如航天大事件報道。第三，通過熱點新聞產品讓品牌輕松借勢。

4類大文化IP，分別是由三位制片人娓娓道來。

《魯豫有約》制片人樊慶元于今年重磅加盟鳳凰網，本次會上他為現場嘉賓推出《明星支教課程》這個欄目，節目中將尋找12位明星，帶著學識和人生經驗到12個鄉村支教，為孩子們上課，引發了現場品牌主的強烈關注。

制片人李顏講述了她帶來的兩個項目——《潘石屹的攝影間》、《亞萍朋友圈》。 “攝影”和“聊天”作為潘石屹人生的兩大愛好，攝影成為潘石屹的有效社交手段，聊天增進了他與朋友的感情。《潘石屹的攝影間》深度融合潘石屹人生的兩大愛好，帶你直探潘石屹攝影工作室，零距離傾聽潘石屹與朋友的私房對話。《亞萍朋友圈》將由鄧亞萍帶觀眾一起揭秘式走訪姚明、張繼科等圈中密友，展現公眾人物在生活中的真實狀態。

鳳凰網IP工作室負責人張林則用兩檔重磅綜藝《最強辯手》和《火力無限》引爆現場氣氛。作為《最強辯手》的四大導師之一陳銘，更是現場為節目打call，“我們看到的每一個節目，只要有鳳凰網的LOGO就不會差，它代表了無以挑剔的品質感和精致的細節。辯論類節目始終有一個缺口，就是精致的語言表達，《最強辯手》填補了這個空間。”

從單點到多維：打通跨界圈層

作為資深的媒體人，鳳凰網視頻內容運營部總監宋勇鑫針對當今內容與品牌的傳播分享了他的思考。在大量接觸客戶的過程中，宋勇鑫歸納出了客戶面對傳播所產生的困惑：傳播的影響力和傳播流量兩者的分離、傳播效果的不確定性以及傳播效果評估的復雜性。結合鳳凰網諸多同仁的思考，宋勇鑫總結出了對于傳播的五點心得：一是對傳播的預先設計和精準控制；二是對傳播資源的精準把控；三是對傳播全層的振蕩；四是對于情緒的利用和催生；五是傳播中價值觀的征服。

在他看來，傳播不是給客戶一個入口，而是打通所有平臺擁有穿透力。鳳凰網不僅具有多維傳播的影響力，更能為品牌把握整個傳播鏈條，打破流量與影響力分離的困境，給予傳播從量到質的保障。

面向未來：可持續發展助力品牌未來

未來趨勢是品牌主關注的重點，鳳凰網市場策略運營部總監張炎，分享了他關于品牌未來的思考。

鳳凰網一直在為聯合國可持續發展目標(SDGs)而努力，以鳳凰網、鳳凰衛視作為戰略合作伙伴與聯合國共同舉辦的聯合國慶典為契機，鳳凰網承諾將為推動可持續發展目標實現而身體力行，以10年甚至更長的時間，持續引進各個領域的專業人士，助力可持續發展目標在中國的傳播和實踐。

在SDGs目標的指引下，鳳凰網結合了對企業未來的思考，推出了全新的品牌——青春BANG，以期匯聚年輕人的智慧和行動，展現企業的價值和責任，最終以產品和技術創新實現多方共益。

通過不同維度的營銷趨勢分享，鳳凰網帶來的營銷價值已然十分明朗：讓數據實現從量化到質化的改變，讓內容實現從贊助到共建的升級，讓傳播實現從單點到多維的傳遞，通過耕耘美好尋找新的潛力領域乃至商機。

法國諾貝爾獎得主，阿爾貝加繆曾說過：“對于未來的真正慷慨,在于向現在獻出一切”。今天，鳳凰網和伙伴們共聚一堂，立足當下、不遺余力的探尋求知，為品牌賦能；明天，相信品牌主場會與諸多品牌一道收獲美好未來。鳳凰網期待與各位伙伴共擎2019營銷藍圖，一起迎FENG勢、創未來！

轉自：中華網
 

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