玩轉體育營銷 長虹品牌價值實現跨百億元增長

　　6月26日，由世界品牌實驗室主辦的第16屆“世界品牌大會”在北京發布2019年《中國500最具價值品牌》分析報告，國家電網、海爾、華為、長虹等品牌位居前列。其中，長虹品牌價值達到1572.89億元，再度實現跨百億元增長。

　　財務數據、品牌強度和消費者行為分析等是“價值品牌”評價的關鍵指標。過去的一年，受原材料價格上漲、終端消費疲軟以及房地產市場調整等外部因素影響，不少家電品牌營收和凈利潤大幅下滑，而主動轉型的長虹卻依舊實現了業績向好。長虹在人工智能家電和智能制造服務領域持續發力，并且以世界杯及NBA比賽為契機，發力體育營銷，讓品牌價值穩步提升。

　　品牌是企業給外界提供的一種形象，品牌價值能否得以凸顯，與外界接觸的強度是關鍵，長虹這些家電巨頭的品牌形象塑造更注重實用和高效。體育營銷，是長虹近年來不斷豐富品牌形象和強化外界品牌認知的關鍵，是獲得用戶口碑的有效途徑。

　　2018年，長虹以世界杯為契機，將品牌營銷與用戶運營創出了新意。在當年3月8日舉辦的2018中國家電及消費電子博覽會上，“中國虹”長虹正式宣布與素有“歐洲紅魔”美稱的比利時男子足球國家隊正式走到一起，助力其征戰俄羅斯世界杯，并奪得季軍，創造了其在世界杯上的最好戰績。

　　據了解，去年，長虹面向全國推出“球迷福利季”，在世界杯賽期間于線下公開招募“虹魔助威團”赴俄羅斯觀賽，并在多個城市舉行“要虹一起紅”的球迷福利季的酒吧歡聚活動。為了讓消費者深度參與活動，真正享受到實惠，長虹還給購買長虹產品的用戶準備了豐厚的優惠大禮包，如針對購買65英寸及以上機型的消費者，比利時隊的球員每進一球立減100元；面向購買CHiQ空調和美菱M鮮生冰箱的消費者推出“進八強打八折、進決賽享半價、奪冠軍全免單”優惠等等，極大地吸引了消費者對比利時隊和長虹的關注。

　　今年，長虹將全球視野和青春活力作為自身營銷的關鍵詞，影響力持續且廣泛。長虹今年正式成為“NBA中國官方市場合作伙伴”。NBA代表著競技籃球的高度，而長虹則在行業中一直保持著競技狀態；與NBA競技呈現出的體育精神相類似，拼搏奮斗、創新進取恰恰是長虹品牌精神的內核，長虹已經將拼搏、創新、速度等體育競技元素深深植入品牌DNA。這樣的精神契合，讓雙方在未來的合作中能夠互相激發想象力，讓更多富有創意的品牌互動、充滿創新的產品、深度融合的市場活動呈現在消費者和NBA球迷面前。

　　長虹的營銷協同，核心是要打通原本由長虹、美菱各自運作的家電營銷業務，建立一個長虹公司層面的大營銷平臺，從而開啟長虹對于家電消費業務的一盤棋整合進程，推動不同品類的營銷、服務一體化、協同化。業內人士指出，面對新的市場環境和消費需求的日益多樣化，這會是相當有效的策略。一方面，在獲得品牌認知一致性的同時，可以降低營銷成本、提高營銷效率；另一方面，配合在產品層面的成套化、全場景、一站式打通，可以滿足消費者物聯網時代一站式智能家居整體解決方案的需求。企業戰略、產品策略與營銷策略調性高度統一，或將讓長虹再次實現質的飛躍。千億價值、百億增長，長虹跑出了屬于自己的品牌價值躍升速度。體育營銷讓長虹品牌能夠擁抱時代、更親近用戶，硬核技術在創新、積累中生發出源源動能，而營銷協同則成為長虹未來發展的不竭動力，使品牌價值平穩提升。（韓陽）

　　轉自：中國商報

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