數字化賦能洽洽營銷渠道智慧升級 微信支付與洽洽食品達成戰略合作

　　8月13日，微信支付與洽洽食品在騰訊濱海大廈正式簽署戰略合作協議。雙方將依托微信生態能力，以品牌在小程序生態搭建為重點，圍繞前端推廣、消費者觸達、銷售轉換等方面進行優化，推進品牌生意增長，將洽洽食品打造為數字化營銷領域的行業標桿。

　　在簽約儀式上，騰訊微信支付運營副總經理雷茂峰，微信支付零售商業組總監白振杰，快消行業負責人王敏以及洽洽食品副總裁王斌一行等蒞臨出席。洽洽食品副總裁王斌提到：“20多年來，洽洽深耕堅果領域，布局堅果全產業鏈，希望能把“新鮮品質的堅果食品”傳播到千家萬戶，為消費者提供安全、新鮮、美味的堅果休閑食品。”洽洽食品是一家現代化休閑食品企業，以堅果炒貨為主營業務，集自主研發、規模化生產、市場營銷為一體，營銷網絡覆蓋中國各地及海外40多個國家和地區。2011年洽洽在中國深交所成功上市，成為堅果炒貨行業的“第一股”。洽洽小黃袋每日堅果、山核桃和焦糖瓜子等產品深受消費者的喜愛，洽洽食品“干堅果儲藏及加工保質關鍵技術”榮獲國務院頒發的“國家科學技術進步二等獎”，并被中國農業部認證為“國家堅果加工技術研發專業中心”，被中國工信部授予“堅果智能制造試點示范單位、制造業與互聯網融合發展試點示范單位”；與此同時，作為首家入選國家健康品牌計劃的堅果品牌，洽洽食品還于近日在美國榮耀當選為國際堅果及干果協會(INC)董事會董事成員。

　　微信支付是騰訊公司的支付業務品牌，作為騰訊集團旗下中國領先的第三方支付平臺，目前微信支付的日均總交易量超過10億次，連接5000萬個體商戶與商家，，2018年底，微信支付對外的數據是其綁卡用戶已經超過8億，中國人口14億，除去老人和小孩，估算一下，可謂是人人都有微信支付。

　　根據雙方規劃，洽洽將依托微信生態流量能力，接入面對面、附近發券等功能為品牌小程序獲得初始顧客，提高留存率。微信支付為洽洽提供“商家卡片”入駐，增加小程序電商的全新入口，減少品牌運營成本，推動洽洽食品私域流量的積累。洽洽食品基于自身品牌定位與目標消費者，可借用微信支付平臺資源落地線下IP營銷活動，同時，微信支付也將在智能收銀、小程序商城、微信支付分等能力提供全方位的支持。

　　數據作為智慧零售不可或缺的能力，是商家數字化改造的核心利器。微信平臺將為洽洽食品提供用戶畫像平臺及數據模型的使用，結合過往營銷案例的數據累計，對用戶準確定位及分類，幫助洽洽食品在優惠推薦上進行差異化投放，促進品牌銷量持續穩定的提升。同時，借用大數據和計算能力，洽洽品牌可進行精準的信息投放，挖掘潛在用戶，快速獲客。

　　微信支付與洽洽食品攜手，將進一步拓寬洽洽食品的營銷渠道。洽洽通過多種智慧工具箱，加碼營銷能力。用戶可基于喜好添加商家卡片，個性化購物，商家即可隨時更新商品信息，讓用戶能夠隨時隨地瀏覽，購買商品。不僅能節約品牌宣傳成本，還能通過流暢和個性化的購買服務，進一步增強用戶對品牌的好感度，完成潛在客流轉化。

　　作為中國堅果行業標志性品牌，洽洽食品已走過近二十個年頭，一直致力于堅果技術研發，夯實堅果加工技術，將新鮮理念貫徹到生產中的每一環節。隨著互聯網能力在各行業逐漸鋪開，洽洽食品愿借助騰訊旗下的微信支付運營能力，完成品牌經營的智慧化改造，從而為消費者帶來更新鮮更健康的食品，提供更優質更貼心的服務。

　　未來，除了線上小程序商城、線下超市、便利店等領域，雙方還將在校園渠道、無人零售、景區、餐飲渠道、交通乘車碼等領域進行更多嘗試，打造基于購物場景的消費體驗升級，助力洽洽食品進一步提升智慧化營銷，用數據化賦能品牌價值提升。

　　轉自：北京商報

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