“這個清明假期，我們特意請了兩天假，一家三口一路玩到云南。”江蘇的李女士在麗江古城邊欣賞爛漫春花邊說道，“以前清明只能周邊轉轉，今年時間充裕，終于可以帶娃來一場深度游了。孩子在大理看了白族扎染，在玉龍雪山腳下喂了羊駝，每天都收獲滿滿。”這個清明假期，像李女士這樣的家庭不在少數，人們紛紛走出家門，在春風中感受旅途的愜意與文化的滋養。
據交通運輸部消息，今年清明假期（4月4日至6日），全社會跨區域人員流動量預計為84537.8萬人次，日均約28179萬人次，同比增長6%。旺盛的出行需求，拉開了今春首個旅游高峰的序幕。
家庭“學習型旅行”成新風尚
部分省份“春假+清明”連休模式打破了以往清明只能短途出游的局限，出行半徑800公里以上的旅客數量增長超三成。途牛報告顯示，5至6天的“加長版假期”讓親子游、賞花游等需求集中釋放，周邊游、跨省游、出境游全面升溫。同程旅行數據也印證了這一點：清明期間，周邊高品質酒店預訂熱度月環比增長60%，提供春季限定活動的民宿預訂熱度增長90%，而露營體驗與漢服旅拍相關產品預訂熱度更是大漲230%。
“趁著清明連春假，特意帶孩子來西安感受古都的歷史底蘊，我們不僅參觀了西安博物館和秦始皇帝陵博物院，還去了大唐不夜城。讓孩子在行走中感受文化的魅力，比單純出游更有意義。”山東的張女士向記者分享道。這個清明假期，不少家長選擇帶著孩子開啟研學之旅。
多家在線旅游平臺的報告顯示，春假政策對出行需求有顯著的拉動效果。同程旅行的報告顯示，在有春假安排的客源地，國內出行整體預訂熱度平均月環比提升130%，超出大盤增幅30個百分點。去哪兒旅行的報告顯示，可以“邊玩邊學”的歷史文化名城熱度增長顯著，如北京、廣州、西安酒店入住量增長超三成，適合“巴適”賞春的成都、武漢增長超20%。
充裕的時間下，一場以家庭為單位、以知識收獲為核心的“學習型旅行”浪潮清晰涌現。同程旅行報告顯示，親子家庭800公里以上航段機票預訂熱度環比增長80%，4月1日至6日，整體旅游產品預訂熱度環比上漲近一倍，主題樂園、文博景區、動物園等預訂熱度環比漲超120%。
二三線城市成增長新引擎
今年清明假期疊加海外復活節，攜程海外入境訂單量接近翻番，其中免簽國訂單增速為非免簽國的3倍以上。清明入境游延續了春節以來的增長勢頭，有效激活淡季市場，展現出從“流量”向“品質”轉型的趨勢。
近年來，我國持續放寬免簽政策，2026年3月，商務部等9部門聯合發布擴大入境消費16條措施。攜程海外市場數據顯示，2025年累計引入入境游客2000萬人次，預估帶動增量消費240億美元。
清明祭祖傳統吸引了大量華人入境，攜程報告顯示，港澳臺、馬來西亞等成為入境主力客源。廣東訂單數占比近三成且實現翻倍增長，潮汕地區尤為突出，清遠、中山、汕頭的入境訂單增幅高達2至10倍，祭祖與民俗等傳統文化符號展現出強大吸引力。
與此同時，二三線城市入境游增速高于整體水平，成為新增長點。桂林、麗江、大理等地憑借西南自然風光與少數民族民俗，清明期間入境訂單實現2倍以上高增長，推動入境目的地從核心城市向二三線延伸，形成“核心引領、多點支撐”的新格局。
不同客源地的偏好也分化明顯。攜程數據顯示，歐美游客更青睞文化遺產類景區，意大利、美國、西班牙等國游客購買的文化遺產類門票占比高達50%~60%，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、慕田峪長城、天壇公園、莫高窟等最受歡迎。而亞洲客源偏好更多元：中國香港、中國臺灣、新加坡等地游客更愛主題樂園，韓國游客則偏好博物館與沉浸式體驗，如青島啤酒博物館、《不眠之夜》等。
從“看風景”轉向“重體驗”
當下，文旅市場正全面進入“玩法時代”。馬蜂窩近期發布的《2026中國文旅新玩法報告》指出，消費者的旅行決策已從“目的地驅動”轉向“玩法驅動”，人們不再滿足于“看風景”，而是追求參與感、體驗感與情緒價值。從2023年首次提出“新玩法”概念至今，玩法已從體驗創新進化為跨界融合，音樂節、非遺體驗、戶外運動等成為新的旅行動機，AI工具則成為“玩法放大器”。
此次發布的100個“新玩法”中，人文類玩法以40%占比領跑，自然類玩法占20%。桂林貓兒山自然保護區的“窩囊漂流”、開封萬歲山武俠城的“王婆說媒”、合肥科學島的科技研學等例子，體現了自然、人文、科技與旅游的深度融合，呈現出“反傳統”的復合消費。這些新玩法打破產業邊界，帶動了更長的消費鏈條與更高的產業附加值。而新玩法打造的特色城市IP，也成為目的地提升年輕客群吸引力、實現高質量發展的重要抓手。
報告還提出，“新玩法”正通過場景重構、情緒價值驅動、融合業態升級、內容驅動轉化四大路徑助推文旅新消費。從貴陽石龍洞將傳統“野景點”打造成規范運營的新業態，帶動村民就業助力鄉村振興；到武漢櫻花馬拉松以體旅融合激活多元化消費——文旅產業正從“門票經濟”轉向“體驗經濟”，從“資源依賴”轉向“產品創新驅動”。
馬蜂窩旅游研究院負責人魏健表示，以玩法創新為核心的文旅發展模式，將持續推動產業從“拼價格”走向“重體驗”，為文旅高質量發展注入新動能。（記者 劉旭穎）
轉自：國際商報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
