澳大利亞游客手中捧著剛買的青花瓷碗，俄羅斯博主在徐家窯興奮地拉坯，在如今的景德鎮，街頭巷尾隨處可見“洋面孔”已不是新鮮事。“千年瓷都”正以陶瓷（china）為媒，吸引著全球游客的目光。2025年，景德鎮接待入境游客15.08萬人次，同比增長39.63%，實現入境旅游花費8996.41萬元，同比增長44.59%。
入境更便利
在景德鎮北站候車大廳，一面寫滿多語種祝福的“福氣墻”成了最溫暖的風景。來自馬達加斯加的“洋景漂”涂俊用中文寫下：我愛中國。自2013年來到景德鎮，他已在此生活十余年。
讓外國游客、“洋景漂”及其家人更便捷往來的，是240小時過境免簽政策在景德鎮的落地實施。從機場到酒店，從景區到市集，一系列入境便利措施助入境游客暢游瓷都。
“中國實施的240小時過境免簽政策為海外游客提供了極大便利。”印度尼西亞游客史蒂夫·安東尼感嘆道，他所在的160人印尼旅游團特意將景德鎮作為中國之旅的重要一站，大家在此開啟了一場以陶瓷文化為核心的深度體驗之旅。
在古窯民俗博覽區，尼泊爾旅游團一行跟著制瓷師傅拉坯。“我們尼泊爾也有瓷器，但這里的瓷器更加豐富多彩。”一名尼泊爾游客說，“親身體驗做瓷器的過程，才真正了解了中國的文化和歷史。”更讓他驚喜的是，景區支持外卡刷卡、掃碼支付。
目前，景德鎮積極打造支付便利示范區，拓展外卡受理重點商戶1007戶、外幣兌換點68個，投放標準化“零錢包”22301個，銀行機構將特定面額和數量的人民幣裝入特制封裝袋中，面向入境游客提供固定組合零錢兌換服務，讓“買買買”更順暢。
夜幕降臨，陶溪川創意集市燈火通明。一名澳大利亞游客舉著剛淘到的青花碗說：“它很漂亮也很實用，讓我記住了景德鎮這個地方。”
去年以來，景德鎮在機場、高鐵站提供電話卡、流量卡便捷辦理服務，設置郵政、順豐雙語服務點，大幅縮短跨境包裹的處理時效。2025年，景德鎮市國際/港澳臺快遞業務量超4萬件，同比增長277.8%。
景德鎮市文化廣電旅游局有關負責人說，入境游客呈現體驗深度化、消費高端化等特征，在景德鎮平均停留時間達2.73天，較2024年增長0.53天，自由行及深度體驗類游客停留時間延長至4至7天。景德鎮入境旅游正從“打卡式觀光”向“沉浸式體驗”升級。
體驗更豐富
前不久，20余名來自俄羅斯、美國的國際達人在陶陽里徐家窯作坊群停下腳步。非遺傳承人托起一團瓷泥，手把手地教他們拉坯。泥漿在掌心旋轉，現場傳來陣陣歡笑。
“親手觸摸這些瓷泥，讓我對景德鎮瓷器有了更直觀的了解，這種鮮活的體驗是從書本上無法獲得的。”俄羅斯旅行博主葉夫根尼婭·加比托娃說。在百工百匠民藝社區，她還體驗了油紙傘制作、木雕等非遺技藝，直呼“真正走進了景德鎮的文化生活”。
這樣的沉浸式體驗場景在景德鎮隨處可見。在古窯民俗博覽區，外國游客不僅可以觀摩工匠筆下生花，還能親手將本國文化圖案繪制在瓷器上。希臘游客伊盧說：“我在陶源谷三寶景區的一家工作室待了整整一下午，跟著老師傅學畫青花，在橄欖枝圖案中融入了愛琴海的浪漫。”
從“旁觀”到“親手做”，身份轉變的背后是景德鎮對入境旅游產品的不斷創新。2025年景德鎮接待的入境游客中，18歲至35歲游客占比達55%，他們熱衷于文創市集與工藝體驗；35歲至65歲游客占比為35%，他們偏愛陶瓷歷史研究與高端產品定制。
加拿大藝術家雷菲力從1996年起便長居景德鎮，專攻青花瓷板畫，西方水彩的靈動與中國水墨的意境在他筆下交融。“在景德鎮，我不僅實現了陶瓷創作的夢想，更找到了家的感覺。”他用中文在打卡墻上寫道。
2025年，景德鎮還舉辦了“世界市長對話·景德鎮暨2025景德鎮論壇”。多國城市市長、陶藝家、國際青年代表走進中國陶瓷博物館、陶溪川文創街區、陶陽里歷史文化街區等地，在“走讀”中感知“千年瓷都”。手藝，正成為跨越語言與國界的橋梁。
消費更活躍
“這是我第三次來景德鎮了，每次都會帶幾十件瓷器回去。”馬來西亞游客林女士在陶溪川熟練地挑選青花瓷盤。她的購物籃里，既有創意冰箱貼又有收藏級瓷器。
數據顯示，景德鎮入境游客人均日消費在1000元至1200元，其中購物消費占比50%至70%。
高漲的消費熱情，源于景德鎮對入境客群的精準畫像、服務創新。目前，景德鎮入境客源國主要為馬來西亞、美國、新加坡、韓國、日本。其中，自由行游客占比約30%至40%。為此，景德鎮推出了多條自由行精品線路。針對團隊游以高端文化小團、研學團為主的情況，景德鎮不斷上新研學課程。從御窯博物館的瓷韻典藏到《何以景德鎮》VR數字化體驗，入境游客循著歷史脈絡參觀游覽，深入了解陶瓷文化的深厚底蘊。美國游客葉風光感慨道：“這次體驗并非走馬觀花，而是走進了當地人民的日常生活。”
當前，景德鎮正深化“一軸五陶”格局，以珠山大道串聯起陶陽里、陶溪川、陶源谷、陶科園、陶博城，形成“處處是景、時時可游”的全域體驗。
在努力讓游客留下來、慢體驗方面，景德鎮也下了不少功夫。景德鎮市文化廣電旅游局有關負責人介紹，全市新增10條公交旅游專線，766座公交站臺完成雙語改造，144處重點公共場所設置了中英日韓4國語言標識牌。在核心景區，“窯火紅”志愿服務隊累計服務國內外游客超325萬人次，在97個服務點提供多語種幫助。御窯廠移民事務中心及三寶、陶溪川服務站提供居留、法律等48項服務。下一步，景德鎮還將在陶溪川、中國陶瓷博物館設立“國際旅游咨詢服務站”，集中提供支付、信息服務。
當入境便利化的政策東風拂過千年窯火，景德鎮正以豐富的沉浸式體驗迎接著每一位入境游客，讓大家在這里感受“china”的溫度，讀懂中國的“詩和遠方”。（王書玥 本報記者 周晨）
轉自：中國旅游報
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