隨著暑期旅游旺季的到來，國內文旅消費即將迎來新一輪窗口期。各地文旅部門密集“上新”特色活動、加碼惠民政策、升級交通保障，以豐富多元的文旅大餐、真金白銀的消費補貼和堅實有力的配套服務，全方位激活暑期文旅市場。
馬蜂窩大數據顯示，近一周“暑期出游”相關搜索熱度環比上漲238%，“畢業旅行”相關搜索熱度同比上漲175%，“親子游”相關搜索熱度同比上漲166%。
文旅大餐“上新”
6月以來，各地文旅部門紛紛亮出“大招”，以豐富多元的活動矩陣吸引八方來客。
為精準適配廣大游客特別是學生群體多元化、個性化的暑期出游需求，6月17日，山東濰坊市推出“準考證是個寶，暢游濰坊少不了”暑期文旅活動，聚焦非遺研學、星空露營、親山近水、演藝展覽、煙火市集五大核心方向，統籌全市資源精心策劃99項重點暑期文旅活動，場景多元、業態豐富，兼顧親子游玩、青年休閑、研學體驗、夜間消費等不同需求，全方位打造沉浸式夏日文旅體驗。
6月23日，“湖濱春城·山水花都”2026昆明文旅暑期發布會集中發布了暑期系列文旅產品與百余項特色活動，面向全國游客發出這個夏天來昆明喝咖啡、吃菌子、過火把節、追滇風的邀請。暑期期間，昆明將推出多場品牌文旅活動與季節限定產品。其中，2026滇池國際咖啡文化嘉年華將于8月1日至9日舉辦，集結200輛咖啡車，配套音樂節、湖濱運動體驗、熱氣球景觀、主題巡游等活動，推動咖旅融合發展。
6月25日，“繽紛夏日·嗨游浙江”2026全省暑期文化和旅游消費季在溫州蒼南啟幕。浙江推出鄉村避暑、嬉水樂園、夏日夜游、海濱度假、激情賽事、演藝狂歡、潮玩IP、暑期研學、文博特展、療愈康養十大主題，精選100個打卡點位。全省11個地市同步發力，推出1100余場特色活動：“稻米狂歡季”“杭州奇妙夜”“東海夏浪節”“南哥一條街市集”“太湖龍之夢夏季嘉年華”……周周有亮點、天天不重樣。
6月26日，“馬上入川·樂游成都”2026成都暑期文旅消費季正式啟動，發布乘風研學、雅風藝韻、民風攬趣、晚風逐樂、清風沐夏五大主題、百個精品打卡場景。乘風研學推出上百場活動，劃分工業、非遺、科技、自然生態、紅色教育五大主線；雅風藝韻落地39場高品質展覽演出；民風攬趣深挖非遺煙火，洛帶客家水龍季、彭州非遺萬燈夜等系列活動將輪番上演；晚風逐樂規劃86場夜間特色演藝；清風沐夏推出27場親水活動。
此外，廣東發布“暑假當然來廣東，樂享一夏”暑期主題產品，推出23條精品旅游線路。河南洛陽推出“一川山水潤神都”主題活動，覆蓋古都消夜、避暑康養、暑期研學、惠民活動等板塊。新疆阿克蘇地區推出以“自然勝景+千年文脈+民俗煙火+夜游新風”為主題的精品旅游線路。陜西西安啟動2026年消夏文旅季暨千荷苑荷文化旅游季，統籌全市12個區縣推出167項主題活動，涵蓋特色互動、親子研學、市集展覽、賽事互動、民俗文化、夜游體驗、清涼游樂、文化演藝、文旅惠民九大核心品類。
惠民政策“添力”
在文旅活動“上新”的同時，各地密集推出消費補貼和惠民政策，持續激活暑期文旅消費市場。
暑期期間，浙江省將發放2645萬元專項文旅消費券，覆蓋蕭山、東陽等9個縣市，適用景區門票、酒店民宿、餐飲美食、演藝市集等多元消費場景。全省超過300家景區、200家高端酒店及特色民宿同步推出暑期專屬優惠，280余家景區對中高考生及學生推出半價、免票福利。線上惠民同步加碼——攜程、美團、同程三大平臺累計投入2.19億元補貼，飛豬搜索“嗨游浙江”可領至高減200元酒店紅包及至高減80元景區紅包（適用烏鎮、橫店等），淘寶閃購搜索“浙 BA”可領多檔位紅包福利。此外，浙商銀行、交通銀行等7家金融機構也投入2400余萬元補貼，為游客提供暑期專屬紅包。
6月23日，由江蘇省文旅廳、江蘇省教育廳聯合主辦的“百萬學子游江蘇”活動正式啟動，現場發布了面向全國中高考考生的五大文旅禮包——890余項研學線路、870余項優惠舉措、200余家景區門票減免、70余家博物館延時開放……將考生手中的準考證轉化為暢游江蘇的“青春通行證”，以名校平臺聯動全域文旅資源，全面激活暑期文旅消費新動能。
與此同時，四川省自6月18日起，面向全國來川和在川的“一老一小”群體，分批次發放總計3000萬元的“錦繡天府·安逸四川”文旅消費券。昆明主打“喝咖啡、吃菌子、過火把節、追滇風”四大夏日體驗，面向市民游客發放的1000萬元彩云美物消費券包含滇生菌物美食專項券。青海省海西州依托省運會推出四類專項消費券，涵蓋夜經濟、體育消費、文旅住宿、暑期文教等領域。橫琴粵澳深度合作區6月至8月啟動首期5000萬元“文旅暢游·樂購橫琴”消費券，覆蓋餐飲、零售、住宿、文旅等場景。
各地景區也推出了覆蓋面廣、力度大的優惠政策。比如，濰坊市51家收費 A級景區中有42家參與優惠活動，涵蓋2家5A級景區，優惠時段主要為7月1日至8月31日。2026年全國中高考考生憑準考證可免景區首道門票，中小學生等群體享受首道門票5折、入園禮包等福利；駐濰院校及外地濰坊籍在校大中專學生免收國有景區首道門票的民生政策正常執行。此外，濰坊壽光極地海洋世界、富華游樂園、歡樂海沙灘等景區面向全體游客推出門票折扣、特惠套票，無身份限制，全民共享文旅紅利。
同時，洛陽文旅樂享卡和“豫晉聯票”以199元的單價，為游客帶來多元場景體驗、四城暢游優惠。新安漢函谷關、汝陽恐龍國家地質公園、白云山等景區也分別推出了門票優惠政策，洛邑古城、魏坡·新序、龍鳳山景區等推出不同讓利活動，讓游客樂享出行。
中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇表示，暑期是各類群體出游活躍期，多地針對這一窗口期發放消費補貼，是精準匹配出游需求的務實舉措，有助于進一步激發消費活力，助力文旅消費提質擴容。
配套舉措“護航”
各地積極采取措施“護航”暑期旅游市場，不斷提升游客滿意度和獲得感。
航空運力擴容是各地打通暑期文旅消費空中通道的關鍵一招。暑運期間，天津航空計劃執行218條國內外航線，通航城市117座，新開、加密31條航線，重點增加天津出港直飛航線及進出疆航線。南方航空在京運力精準擴容，計劃加密北京大興出港21條航線，覆蓋新疆、東北、西北、西南等旅游熱門目的地，新開和復航北京大興至和田、海拉爾、阿克蘇等航線。海南航空加大運力投入，計劃于7月1日至8月31日期間新開太原—南寧、太原—揭陽、太原—長春三條航線。東方航空在成都增開多條國內航線，覆蓋南昌、煙臺、長春、哈爾濱、青島等熱門城市。祥鵬航空新開通成都天府至蚌埠、成都天府至巴中、巴中至南京三條國內獨飛航線。
此外，南昌昌北機場7月起新增十余條暑運加班航線，覆蓋西南、西北、華北、華南等熱門旅游城市。石家莊正定機場開通石家莊—瀘州—海口、石家莊—瀘州—大理兩條經停航線，加密瀘州、海口、大理三大熱門旅游城市航班頻次。宜昌三峽機場暑運期間將有17家航司運營36條國內外航線，恢復宜昌—石家莊航線、加密宜昌—北京航線、新增貴陽—宜昌—大連航線。蘭州中川機場新增蘭州至安順黃果樹、廈門、深圳、沈陽等多條航線。此外，西部航空恢復阿克蘇—鄭州往返航線，大幅提升阿克蘇對外客運通達能力，全力保障暑運高峰期旅客出行需求。
鐵路部門通過三季度運行圖調整和暑運臨客投放，為暑期文旅出行提供有力運力保障。長三角鐵路暑運期間預計發送旅客1.9億人次，在實行高峰運行圖基礎上安排開行暑運臨時旅客列車32對。江蘇鐵路暑期加開臨客19對，主要覆蓋山東、陜西、河南、江西、重慶等方向。國鐵成都局實施新運行圖，川青鐵路調整5對高峰線為日常線、新增2對高峰線，優化后共開行28對旅客列車，覆蓋黃龍九寨、松潘等熱門車站。廣元站新增13.5對圖定列車，劍門關站同步加開2趟動車。長沙南站實施新運行圖后辦理旅客列車達354對，首次開通直達景德鎮北站的始發列車。
值得一提的是，旅游專列成為今年暑運最大亮點。“熊貓專列·錦繡天府號”人均票價高達76000元，仍一票難求；“武鐵假日·遇見美好號”20999元起步，預訂同樣火爆。菏澤火車站聯合推出避暑草原旅游專列，對專列產品、游玩線路、配套服務進行全方位迭代優化，傾力打造高品質暑期草原避暑專列……各地因勢利導開通研學、康養、跨境特色旅游專列，形成“快旅慢游”的出行方式，實現“車隨人走、晝游夜宿”。
在優化出行服務的同時，各地密集展開旅游市場秩序整治行動，全力保障游客合法權益。比如，山東省文化和旅游廳、省公安廳、省交通運輸廳、省市場監督管理局聯合啟動暑期旅游市場整治“利劍行動”，推進旅游行業導游亂象、強制消費等問題專項整治，嚴厲打擊旅游市場違法違規行為。黑龍江省定于7月1日至10月8日開展夏季避暑旅游“百日行動”，切實維護廣大游客合法權益，為暑期旅游旺季營造規范有序的市場環境。
專家表示，運力擴容與市場監管雙管齊下，讓游客出行更便捷、體驗更舒心、消費更安心，為暑期文旅市場的繁榮有序筑牢根基，暑期文旅消費有望實現更大突破，為全年經濟增長注入強勁動能。（記者 陳文麗）
轉自：中國商報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
