非遺+旅游拓寬遺產傳承途徑

　　在日前舉辦的第十五屆中國（深圳）文博會上，參展的海內外10余萬件文化產品中，非遺以及衍生的產品是一大亮點。無論是旅游演藝、文創產品還是文化藝術品，不少都是從非遺中提煉素材，進行創意開發以及實現IP轉化。文化+旅游，使得非遺的產品化、保護與傳承獲得有效統一，產品附加值得以進一步挖掘與提升。

　　近年來，文化遺產旅游方興未艾。文化遺產旅游的興盛源于文化遺產成為旅游資源的豐富源泉，其中非遺與旅游的結合能夠突破旅游資源有限性與稀缺性的束縛。文化遺產的價值往往體現在兩個方面，一是其承載的歷史意義和人文精神，二是長期以來公眾的喜愛和關注。我國各地有著豐富的文化遺產資源，就拿非遺來說，從國務院已公布的4批國家級非物質文化遺產代表性項目看，目前總數已經達到1372個。這些已經開發以及尚待開發的文化遺產，與其他旅游資源相比，其承載的歷史意義和人文精神的挖掘與深化具有無限性。從需求方面看，人們對文化遺產的關注和喜愛，是文化遺產增值的途徑所在，同樣具有無限性。旅游在物化方面展現了文化遺產的價值與魅力，把原先隱藏的文化性，通過喜聞樂見的方式，帶給游客全新體驗。從目前非遺融入旅游的代表產品來看，有深圳錦繡中華打造的“東方霓裳”、烏鎮每年10月份舉行的戲劇節、故宮“網紅”文創產品以及甘肅敦煌元素文創衍生品等。這些文旅融合衍生的旅游新形式以及文創產品、旅游紀念品充分展示了文化遺產旅游無窮的開發潛力。

　　非遺+旅游是發展體驗旅游的重要途徑。游客可以在旅游中了解非遺文化，學習非遺技術，還可以參與非遺表演或者制作一些藝術品，這對提升當地旅游知名度和影響力都有著深遠的意義。筆者在浙江龍泉調研文化項目時，恰逢當地舉行開窯儀式，點火之前要喝祭酒，祝愿燒制順利，整個點火、燒窯、開窯環節都有引人入勝之處。以往的旅游項目大多停留在觀看山水、領略自然景觀的層面，往往缺乏互動性。而非遺旅游為游客提供了參與互動的機會，可以給游客留下難忘的記憶。龍泉把“不滅窯火”作為節事固定下來，成為一大旅游吸引物。現在，龍泉青瓷傳統燒制技藝活動已經成為一項經常性節事活動，影響力日益增大。

　　可見，運用非物質文化遺產發展節事旅游有著廣闊前景。節事活動按照內容可以分為傳統節慶類、演藝類、體育類以及商業類。我國各地都有承載民族優秀文化以及當地文化傳統的節慶活動。從傳統節慶與演藝來看，主要是以傳統民俗活動為吸引內容的旅游活動，如音樂節、藝術節、舞蹈節、戲劇節等。近年來，隨著旅游演藝產品市場的持續升溫，類似于印象系列、宋城千古情等成功的演藝產品引人注目，也使得旅游演藝在旅游業中的地位日益提升。深圳錦繡中華將“東方霓裳”打造成品牌IP，非遺文化匠人、民族歌舞表演團隊加入，極大地豐富了游客的文化體驗。現實證明，節事旅游發展使得旅游能夠突出地方鄉土文化內涵，給游客留下深刻印象，增強了旅游活動的文化性、體驗性和參與度。非遺+旅游的節事旅游還可以大大提升旅游目的地形象，用特殊的旅游形式弘揚鄉土文化、本地文化與民族文化，使之成為區域經濟發展的新引擎。

　　非遺+旅游在推動文旅融合、催生新業態、滿足多樣化旅游需求方面成效顯著。從供給側結構性改革來看，非遺+旅游拓寬遺產傳承的途徑，是今后一個時期文旅融合一大重點。浙江開化的根雕技藝，作為一項非遺技藝，從剛開始非遺傳人帶徒研習，發展成為根雕博物館，其根雕文化被逐漸深入挖掘，最終誕生根雕主題公園與5A級景區，甚至走上旅游小鎮的發展道路。依據非遺+旅游的發展路徑，開化以根緣小鎮做足非遺根雕技藝文章，走文化產業化與旅游可持續發展的路子。

　　目前，文化遺產旅游仍存在諸多問題，如文化遺產產品化、傳播與傳承未能形成有效整合體系，文化遺產產品有時出現化庸俗化，文化產業化未能重視對文化遺產保護，創意產業發展融入遺產旅游文章未能做足，文化遺產旅游在文化遺產的傳播、傳承方面下工夫不夠等等。

　　數字化時代為非遺+旅游發展拓展了巨大的空間。文博會之后，恰逢中國國際大數據產業博覽會開幕。數字化、智能化、網絡化趨勢下，非遺傳播、保護產生新途徑與新形式。文化遺產數字化傳播可以大大增強旅游體驗。常見的有虛擬現實場景、文物全景交互式控制、數字幻影成像裝置、主題性綜合媒體展示等。本屆文博會不乏文化科技融合創新成果展示，機器人、人工智能以及虛擬現實技術運用等。現實中，江蘇周莊開發的“4D周莊”可謂數字化+非遺+旅游典型案例。此項目展示了AR技術在旅游產業中的應用，如通過手機掃描可以拼出立體的“雙橋”，通過影像展示雙橋的故事，幫助游客獲取旅游資訊，提升旅游體驗。今后，類似于“4D周莊”這樣的創意項目有待進一步增強影響力。

　　運用數字化與高科技開發遺產旅游既有利于非物質文化遺產的保護，又能加強非遺傳播，同時滿足游客高層次需求，可謂一舉多得，值得大力提倡。（特約評論員張苗熒）

　　轉自：中國旅游報

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