提升文化魅力，旅游產業強信心

　　突如其來的新冠肺炎疫情帶給旅游業的除了一記重拳，也蘊藏著轉變之機。在不少業內人士看來，疫情過后，文化和旅游是最能釋放消費潛力的領域之一。增強文化軟實力則是更好滿足消費者旅游消費需求，提高文化旅游經濟增長的內生動力。

　　日前，發改委、商務部等23個部門聯合發布《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，推進文旅休閑消費提質升級是《意見》的重要內容之一，其中就包括豐富特色文化旅游產品、創新文化旅游宣傳推廣模式等。

　　“受疫情影響，國內的文旅產業受到很大沖擊，特別是很多細分板塊。在這一背景下，文件的出臺對于提振整個旅游產業信心和刺激消費有著非常重要的指導意義。”復旦大學旅游學系副主任孫云龍在接受國際商報記者采訪時說。

　　長遠來看，釋放旅游消費潛力，更需要豐富旅游業態和產業升級。孫云龍指出，近幾年，國內一直在推動文旅融合，足見文化在旅游產業提質升級中的重要性，而《意見》實際上正是對這一點的細化--增加傳統旅游資源中的文化要素比重，以及推動我國整體形象建設。

　　孫云龍指出，在旅游產業層面，文化要素的重要性愈加明顯。近年來我國旅游業雖然發展很快，但多為粗放型，質量并不高。隨著消費者的旅游行為逐漸從觀光向體驗轉變，文化資源也成為提升旅游產品質量的核心之一。“《意見》中特別提到的非遺傳承保護等內容就可轉變為體驗型產品，使旅游產品更具深度和廣度。”

　　《意見》明確指出，要推動非物質文化遺產保護傳承，打造具有中國文化特色的旅游購物場所；鼓勵博物館游、科技旅游、民俗游等文化體驗游，開發一批適應境內外游客需求的旅游線路、旅游目的地、旅游演藝及具有地域和民族特色的創意旅游商品；促進全域旅游發展，提升國家級旅游度假區品質和品牌影響力；鼓勵各地區因地制宜發展入境海島游、近海旅游、鄉村旅游、冰雪游、歷史古都文化游等特色旅游等。

　　北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎認為，如今，旅游業已經成為中國第三產業的主導產業之一。盡管疫情對整個旅游行業的打擊是巨大的，但現階段也是文旅產業升級的一個好時機。可以預見，未來旅游的內容會發生轉變，除了觀賞自然、人文等景點外，體驗文化內涵的需求將不斷增多。而文旅產業也應該在這段時期盡快調整發展思路，實現以人為本、科技引領、線上線下同步發展的提升。

　　這次疫情也令消費端發生了變化，特別是中等收入群體在文化認知、消費偏好等消費需求上有了明顯變化。在吳必虎看來，旅游產業應順應這種多元化的需求而改變，充分發展多種細分渠道、細分項目類型的旅游產品，以滿足消費需求。“旅游市場的競爭歸根究底是品質化和差異化的競爭。因此，在開發旅游產品時應拒絕同質化，要靠文化內容的融入，提高旅游產品的核心競爭力。”

　　事實上，隨著國內疫情得到控制，旅游市場也日漸回暖，一些地區正推出獨具文化特色的旅游產品，推動旅游消費，江蘇就是其中之一。近日，江蘇省重點推出了一批沉浸式體驗型文旅產品和常態化、多元化、特色化夜間消費項目和產品，并開發以運河為主題的文化旅游產品和線路，打造“千年運河水韻江蘇”旅游品牌等，吸引了不少消費者。（記者 劉旭穎）

　　轉自：國際商報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65367254。

延伸閱讀