江蘇：勾勒文旅消費動線營造多元消費場景

　　觀景，看展，品美食；聽戲，購物，玩非遺……這個國慶中秋假期，江蘇為市民和游客呈上了一場集觀賞、游玩、互動、體驗于一體的文化和旅游盛宴。綜合江蘇智慧文旅平臺監測數據、移動運營商手機信令數據和各地報送數據，經測算，國慶中秋期間，江蘇省接待游客4663余萬人次，實現旅游總收入512.6億元，按可比口徑分別恢復到去年同期的82%和71%。

　　夜游聚人氣

　　"1912街區用餐、六朝博物館看展、1913小劇場聽戲、德基廣場購物、艾尚天地泡吧、紅廟街區宵夜、麗思卡爾頓入住，享受全要素、全流程的夜間消費體驗，打造'夜之金陵'的玄武模板。"假日前夕的2020江蘇省文化和旅游消費季啟動儀式上，南京市玄武區委書記閔一峰一串"數來寶"式的推介，引發全場掌聲。據悉，假日期間，該區開展"1+3+100"文化和旅游消費活動，邀市民和游客共赴"夜宴"。

　　"夜市直至三更盡，才至五更又復開"。在江蘇，做晚6點+文章的遠不止南京市玄武區。據了解，今年年初，江蘇省政府辦公廳出臺的《關于促進文化和旅游消費若干措施的通知》，便將目光聚焦在了"夜經濟"上。該通知提出，到2022年建設30個以上省級夜間文化和旅游消費集聚區、10個以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區。節前，江蘇省文化和旅游廳印發了《江蘇省省級夜間文旅消費集聚區建設指南（試行）》《江蘇省省級夜間文旅消費集聚區評價指標（試行）》，這些指南和指標的發布，積極引導各地把夜晚作為匯聚雙節假期人氣、財氣的"頂流"。

　　夜晚，揚子江畔、大運河上、黃海、太湖岸邊清風徐來，來自全國各地的游客被"夜之金陵""姑蘇八點半""今夜梁宵""龍城夜未央""夜泰美"中的美物、美作、美食、美酒、美音深深吸引，自發在朋友圈進行著圖文、視頻傳播。

　　常州中華恐龍園假日期間營業延時至22：00，并推出優惠套票。游客可以在艾琳世界"勇闖秘境"主題的四大鬼屋體驗沉浸式秘境逃生；走進迪諾水鎮的恐龍人俱樂部，不僅能品嘗"霸王龍的宵夜"等主題網紅餐食，還能參加夜光高爾夫球比賽，探秘主題密室、鏡子迷宮、月光保齡球等新玩法。

　　這樣的復合型夜經濟項目，令泰州的呂先生大呼過癮："來一趟中華恐龍園，有白天晚間雙重體驗，超值。住的酒店也是恐龍主題，孩子說還要再來。"據悉，假日期間，恐龍園主題酒店一房難求，部分房型單價超過3000元/間夜。

　　國潮嗨翻天

　　"天下三分明月夜，二分無賴是揚州"。坐擁黃金資源的揚州，把文化和旅游消費的突破口放在了"國潮"，讓傳統走向未來。作為"2020世界運河城市論壇"的重要活動之一，節前開幕的"2020運河文化嘉年華"主會場宋夾城風景區人氣火爆，其中，"千里方圓運河集市"集合了25座城市帶來的"老字號"小吃、非遺文創等。筆者注意到，短短幾分鐘，某攤位就售出了五六個魯班鎖玩具。瘦西湖景區里，徐園聽鸝館前的《揚州巷子》清曲、大桂花廳前的"瓊花仙子"木偶戲、熙春臺的《春江花月夜》器樂表演等，令游客目不暇接。出瘦西湖東門便是1757美食街坊，這里既匯集了揚州經典美食，還有《二分明月》歌舞演出。一位售賣手工飾品的商家告訴筆者，現場擺攤的收入比實體店好得多，還能通過交流展示"吸粉"，獲得更多的"回頭客"，帶動線上線下聯動消費。

　　"國潮"還點亮了"彭城"徐州、水鄉周莊、"港城"老街等多處文化和旅游目的地，成為推動消費業態創新、促進文化活態傳承的有力載體。

　　今年，徐州漢文化旅游節的主題是"國潮漢風·耀彭城"，絲路漢風文化創意展上，漢服與烙饃的結合吸引了眾多游客駐足；在蘇州周莊，中秋燈會、拜月大典、國風華服秀、國風潮流快閃等活動好戲連臺，讓游客在賞燈的同時互動玩樂，詩情畫意"花巷""雨巷"燈光秀，更成為網紅打卡點。假日期間，連云港老街內的11家展館開放夜展，以"果城里建筑群""上海大旅社""海峽巷朱氏民居""連云港人民影劇院""連云港火車站舊址"這些遺存的建筑為背景，舞龍舞獅和搖花船、水袖舞、民國風走秀、月下漢服提燈巡游等傳統民俗表演如約而至，演員們穿梭于中西合璧的建筑群中，別有一番韻味。一位帶著孩子們來寫生的美術機構負責人說，了解了老街的歷史，孩子們筆下的建筑才會更加清晰、具體，更有感染力。

　　未來更可期

　　夜游、演藝、展陳，只是江蘇文化和旅游產業完善產業鏈條、打造全新消費模式的淺試。通過更多樣的產品供給，滿足人民群眾對美好生活的向往，江蘇文化和旅游人一直在路上。

　　近年來，無錫靈山拈花灣禪意小鎮將日間造景與晚間"營境"巧妙結合，從最初的亮塔儀式到禪行、花開五葉，再到今年最新的微笑廣場光影秀，景觀不斷更迭。長假期間，該小鎮又推出了"水游""陸游""花游"三條寶藏線路，已吸引10余萬人次前來解鎖禪意生活。

　　無錫靈山文化旅游集團有限公司董事長吳國平說，當前，文化和旅游企業要守住底板、補齊短板、拉伸長板、建好模板、爭當樣板，要積極應對正在重新定位的賽道。揚州市瘦西湖風景區管理處主任、揚州全域旅游有限公司董事長金川表示，從大環境看，中國經濟已從外需導向轉向內需驅動，消費將更多貼近服務、回歸生活，文化和旅游消費正逐漸成為美好生活的"剛需"。今年的雙節假期只是一個開始，通過更加多元、高品質的內容體驗，進行傳統文化與現代生活的創新性表達，助力消費升級，將是他們持續探索和努力的方向。

　　據了解，江蘇省文化和旅游廳已對外發布30家省級夜間文化和旅游消費集聚區建設單位名單，推動其成為引領全省文化和旅游消費轉型升級發展的示范區和先行區。江蘇省文化和旅游廳黨組書記、廳長楊志純表示，提升產品供給水平、拉動文化和旅游消費是激發市場活力、促進經濟發展的重要切入點和突破口，因此，要豐富業態產品，讓消費市場"旺"起來；打造空間載體，讓消費人氣"聚"起來；培育特色項目，讓消費品牌"靚"起來；加強監管服務，讓消費環境"優"起來，不斷培育江蘇文化和旅游新亮點，打造文化和旅游高質量發展的新引擎。（雷琛燁 許瑾）

　　轉自：中國旅游報

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