為深化"京郊產·本地鮮"推介活動、暢通京郊優質農產品產銷對接渠道、賦能首都鄉村全面振興，7月22日，"京郊產·本地鮮"——"鮮聚物美 桃醉京城"平谷大桃專場展銷推介活動在新華百貨CC mall物美超市新街口店正式啟幕。本次活動由北京市農業農村局、北京市園林綠化局、北京市商務局、平谷區人民政府指導，中國民生銀行北京分行、物美集團、北京市數字農業農村促進中心、北京市農業農村宣傳中心、北京市園林綠化產業促進中心、平谷區農業農村局主辦，新華百貨CC mall、金融界承辦，搶抓平谷大桃最佳上市窗口期，推動京郊地標農產品走出產地、進駐商超、拓寬市場化銷路，為首都都市農業高質量發展注入全新動能。
活動以品牌落地、產銷對接、金融賦能、惠民助農為核心，搭建"產地直采—商超直銷—金融護航"一體化直通產銷平臺，有效打破產銷信息壁壘，構建政、銀、商、農四方聯動的助農興農新格局，以流通增效、金融活水扎實助力首都鄉村全面振興。
立足京郊稟賦 擦亮農業品牌 搭建產銷對接平臺
平谷大桃作為北京地理標志產品、京郊時令鮮果標桿，根植京郊沃土、果香濃郁、品質上乘，每年夏季集中上市，已成功入選國家農業品牌精品培育計劃，品牌知名度與行業認可度持續攀升。本次平谷大桃專場展銷推介活動是"京郊產·本地鮮"系列推介活動之一。
活動伊始，北京市農業農村局市場與信息化處處長趙翔宇在致辭中表示，今年以來，我們聯合以物美為代表的在京各大連鎖超市，共同開展“京郊產·本地鮮”推介，旨在突出京郊農產品“更新鮮、更優質、更安心”的優勢，通過在超市門店上線專區或顯著標識，提升知名度、美譽度和影響力，拓寬農業生產經營主體銷售渠道，推動特色優質農產品從田間地頭直達市民餐桌，實現服務市民、富裕農民的雙向共贏。
據悉，"京郊產·本地鮮"推介活動是落實《北京市健全農產品營銷服務體系實施方案》的重要舉措，下一步，北京市農業農村局也將聯合各方圍繞“京郊產·本地鮮”主題，同步開展北京特色農產品消費季、產地溯源直播、“北京優農”特色農產品市集、“五進”等系列活動，在產銷對接、資源匹配、渠道拓展等方面持續發力，促進產業增效、農民增收，助力首都鄉村全面振興。
踐行流通擔當 暢通產銷鏈路 賦能產業提質增效
物美集團黨委副書記劉德輿在致辭中表示，"京郊產·本地鮮"不僅是京郊農產品推介活動，更是首都落實城鄉融合、推進鄉村全面振興的重要抓手。能夠舉辦本次平谷大桃專項推介，搭建政、銀、商、農四方聯動產銷平臺，是物美集團立足流通主業、助力京郊產業振興義不容辭的責任。
作為深耕北京三十余年的本土零售企業，物美集團把助農興農、城鄉互通作為企業長期發展的核心使命。多年來，物美持續落地"產地直采、商超直銷"農超對接模式，依托數字化生鮮供應鏈與全程冷鏈體系，大幅壓縮中間流通環節，實現助農增收、惠民便民雙向共贏。作為"京郊產·本地鮮"首批響應企業，物美集團率先推出"京郊產·本地鮮"顯著標識。目前，物美已在全市數十家門店設立專屬展銷專區，常態化上架平谷大桃、順義茄子等京郊特色農產品，建立長期穩定的直采合作機制，持續拓寬京郊農產品銷售場景。
面向未來，物美集團將持續深化"京郊產·本地鮮"全鏈條建設：一是持續打響"京郊產·本地鮮"品牌，依托線上線下全渠道資源，挖掘本地農產品"更新鮮、更優質、更安心"核心價值，推動首都都市農業品牌化升級；二是持續深化多方協同助農機制，聯動農業主管部門、金融機構，復制本次平谷大桃專場模式，針對京郊各時令特色農產推出系列專場推介，不斷完善"政府搭臺、金融賦能、商超展銷、農戶受益"的長效合作體系，以流通產業賦能鄉村產業振興。
金融活水潤農 銀企協同護航 打造助農興農標桿
產業振興是鄉村振興的重中之重，金融賦能是激活鄉村產業活力的關鍵一環。本次活動特邀中國民生銀行北京分行深度參與，搭建銀企農合作橋梁，落實普惠金融政策，打通"金融+農業+商超"閉環，樹立"金融活水助力京郊農業"標桿案例。
中國民生銀行北京分行黨委委員、副行長徐之烜在致辭中表示，平谷大桃是北京地理標志產品，更是京郊時令鮮果的金字招牌，凝聚著京郊沃土的饋贈和桃農的心血汗水。將"京郊產·本地鮮"從田間地頭帶到首都市民身邊，既是助農增收的務實之舉，也是惠民便民的民生之策。作為扎根首都三十年的金融機構，民生銀行北京分行始終將自身發展融入首都發展大局，以金融之力服務首都鄉村振興。近年來，分行持續下沉金融服務重心，聚焦各類農業農村場景，從"銀行+保險+期貨"模式為養殖戶筑起風險屏障，到供應鏈金融助力農產品全產業鏈暢通，致力于解決涉農主體融資難、融資貴問題，堅持以專業能力為產業高質量發展注入金融動能。
活動期間，現場專門設置民生銀行北京分行金融服務展位，集中展示普惠金融產品與服務，體現金融機構對京郊產品流通的支撐，為京郊農業產業鏈上下游主體提供便捷金融助力。
龍頭齊聚推介 沉浸展銷啟幕 開啟京郊鮮品新篇
推介環節，平谷大桃供應商代表——鑫榮懋華北區商品中心負責人胡美波登臺推介。鑫榮懋集團深耕水果領域二十八載，始終以"水果讓生活更健康"為使命，為消費者奉上新鮮、優質、安全的全球水果。多年來，鑫榮懋與物美集團深度攜手，從全球進口水果到京郊本土特產，一次次合作建立起深厚信任，共同守護廣大消費者舌尖上的鮮美與安心。
胡美波表示，本次平谷大桃專場推介高效聯動政府主管部門、商超龍頭與金融機構，成功打通"平谷產地直采、物美門店直銷、金融賦能護航"的閉環鏈路，是惠民助農、賦能鄉村振興的生動實踐。鑫榮懋充分發揮供應鏈優勢，依托覆蓋全國的冷鏈物流網絡，確保每一顆大桃從平谷枝頭直達物美貨架，以最快速度、最佳狀態呈現在廣大市民面前。未來將持續深化與物美及各方伙伴合作，提升平谷大桃供應鏈效率與品牌推廣力度，讓更多首都消費者品嘗到地道京郊時鮮，也讓更多平谷桃農共享產業發展紅利、實現增收致富。
推介結束后，北京市農業農村局、北京市園林綠化局、北京市商務局、平谷區人民政府、中國民生銀行北京分行、物美集團、鑫榮懋集團代表共同登臺，正式開啟物美超市平谷大桃上市展銷季，標志著平谷大桃正式常態化進駐物美商超渠道。活動期間，與會領導與嘉賓巡店考察"京郊產·本地鮮"項目落地情況，詳細了解物美超市生鮮供應鏈運作、京郊農產品專區展銷及品控管理體系。活動現場及物美超市同步設置"京郊產·本地鮮"平谷大桃專屬展區，集中陳列展示平谷鮮桃，清晰標注"京郊產·本地鮮"標識，實現"活動造勢+展位長效展銷"深度結合，切實推動合作成果轉化。
同步亮相的，還有由新華百貨CC mall傾力打造的"仙聚新百 桃醉京城"首屆蟠桃游園會。依托商場一層中庭及主要動線，以"仙山桃境"主題美陳裝置打造限定打卡場景，融合農品展銷、打卡拍照等沉浸式體驗，并推出消費滿額贈桃、"桃個好運氣"套圈贏禮等低門檻惠民活動，全程突出"京郊鮮摘平谷大桃"核心賣點，讓首都市民在趣味互動中直觀感受京郊時令鮮果的獨特魅力。
此次"京郊產·本地鮮"平谷大桃專場展銷推介活動，通過政企銀商四方聯動、產地直供模式，有效壓縮流通環節、降低流通成本，既為平谷大桃拓寬了市場化外銷渠道、帶動桃農穩定增收，也豐富了首都市民當季鮮果供給，實現"服務市民、富裕農民"的雙向共贏。同時，本次活動為京郊特色農產品與頭部連鎖商超深度聯動、政企銀協同助農興農打造了可復制、可推廣的實踐樣板，將持續推動首都都市農業品牌化、市場化發展，為鄉村全面振興持續賦能。
轉自：金融界
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