高增長 數字化 農產品電商變局中尋求破局

　　農產品電商跨越時空的特性具有很強的滲透力，跟以往傳統的流通手段有本質區別。農產品電商一方面助力農產品上行，幫助把偏遠地區小而美的產品賣出來；另一方面則改變了城鄉兩地的消費方式，為雙方提供便利，同時順應了消費升級的要求。農產品電商既是產業脫貧的抓手，也是促進城鄉消費很好的手段。

　　7月15日，由中國農業展覽協會農產品電商工作委員會、中國食品農產品安全電商研究院主辦的2019中國農產品電商半年分析會在北京舉辦，有關部門領導、行業專家以及來自阿里巴巴、京東、供銷e家等電商企業代表出席，共同探討農產品電商扶貧的創新模式及在發展中遇到的問題。會議同期發布了《2019中國農產品電商上半年分析報告》，北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤從15個方面分析了今年上半年農產品電商的發展情況及下半年發展趨勢。

　　農業農村部農業信息中心主任王小兵提出，近年來，我國農產品電商政策扶持力度持續加大，基礎條件加快改善，機制模式不斷創新，網絡零售保持高速增長，為打贏脫貧攻堅戰發揮了超常規的作用。數字經濟引領著農村電商的快速發展，為農業農村經濟的高質量發展和加快實現農業農村現代化提供了新動能。

　　電商助農產品出山

　　王小兵表示，農產品電商已成為脫貧攻堅的重要內容。他舉例說，延安洛川蘋果被譽為“最好吃的蘋果”，當地一位46歲的殘疾人，買了智能手機并開通微信，鉆研電商書籍，5年間盈利了86萬元，成了當地遠近聞名的“明星脫貧戶”。在他的幫助下，22名殘疾人的微店開張，月收入穩定在1800余元。

　　商務部市場體系司處長王妍妍介紹說，2014年以來，商務部會同財政部、國務院扶貧辦開展電子商務進農村綜合示范，今年實現對832個國家級貧困縣的全覆蓋，助力脫貧攻堅。

　　中國郵政郵樂農品公司總經理項初雷介紹了企業助力扶貧的案例。2018年他在四川涼山州喜德縣進行扶貧工作時發現，當地只有土豆等口糧農作物和未形成標準化生產的臘肉，因此決定將苦蕎粉打造成當地的“扶貧農產品”。“我們從3個村的27戶貧困戶收上來4.5萬斤苦蕎，加工成粉，共銷售了3萬盒苦蕎粉，平均每戶增收833元。”項初雷說。

　　農產品網絡零售額快速增長

　　王妍妍通過一組數據清晰地展示了近年來國家級貧困縣等農村地區網絡零售額的快速增長：2018年，全國農產品網絡零售額達3490.7億元，同比增長43.3%；832個國家級貧困縣貢獻218.1億元，同比增長47.6%，國家級貧困縣的增長較全國更快。今年1—6月，全國農產品網絡零售額達1774.3億元，同比增長26.6%。其中，城市地區農產品網絡零售額1266.8億元，同比增長25.7%；農村地區507.5億元，同比增長28.7%，農村地區增速高于城市地區。此外，數據顯示，在農村地區，國家級貧困縣的增速要高于非國家級貧困縣。

　　今年“618”期間，各大電商平臺農產品交易戰績再度刷新。阿里巴巴政府公共關系總監張瑞東介紹說，“618”期間，蘋果、梨等水果價格增長明顯，今年蘋果每斤7.63元，比同期增長25%。但在全國水果價格整體上漲的背景下，天貓“618”水果銷售價格比去年下降了2.3%。值得注意的是，農產品消費迅猛增長，超6000萬人次購買，交易額同比增長25%。同時，地標農產品是消費亮點，包括2400多個種類的地標農產品有超過1000萬人次購買，其中云南普洱、山東大櫻桃、安溪鐵觀音、大連海參等28個地標農產品銷售額均超過1000萬元。

　　農產品電商短期內盈利難

　　盡管我國農產品電商得到了快速發展，在鄉村振興、脫貧攻堅中發揮了重要作用，但目前仍存在諸多問題。

　　商務部原部長助理黃海表示，農產品流通一直以來都存在痛點，從事農產品電商也是一件非常艱苦的工作。農村生產力落后、生產關系落后，長期分散的小農生產和市場的脫節，農村末梢的交通運輸網絡不足等問題一直未得到明顯改善。“農產品上行是長期、艱苦的工作，農產品電商不是短期內就能盈利，但總要一步一步地努力去做，同時也要謹慎看待資本介入。”黃海說。

　　會上，王小兵也指出了我國農產品電商存在的問題：農產品質量信譽問題突出；分季包裝、冷鏈物流建設滯后；經營成本居高不下；支撐農業高質量發展的作用有待強化。電商的作用不僅僅是進行產銷對接，它的根本作用在于實現農業的標準化、組織化、規模化、品牌化。

　　與此同時，中農富通公司北京富通大潮來有限公司總經理亓德明也表達了推廣的農產品與市場需求不匹配的困惑。

　　數字鄉村建設催生數字農產品電商

　　王小兵認為，農產品電商未來發展有以下趨勢：一是農產品電商將進入高質量發展的新階段；二是農產品電商將成為精準脫貧的新抓手，對貧困地區直接和間接培育特色優勢產業有著至關重要的作用；三是農產品電商將吸引大批的返鄉下鄉人員成為新農民，未來農民將成為別人向往的職業，農村成為美麗的家園；四是農產品電商建設將與現代信息技術融合發展。“電子商務在某種情況下就是一個互聯網的技術和信息化的手段，在信息革命發展的今天，電子商務一定要跟物聯網相連，包括人工智能、大數據、云計算等。農產品電商一定要與這些技術進行融合才會有生命力。”王小兵表示。

　　據洪濤介紹，目前我國有各類涉農電商平臺3萬多個，其中農產品電商平臺有3000多個。自1994年農業信息化起步的25年來，我國農產品電商形成了B2B電子交易和各種網絡零售交易同時并存的電子商務模式。

　　洪濤提出，中共中央辦公廳、國務院辦公廳于今年5月頒布的《數字鄉村發展戰略綱要》，催生了數字農產品電商新時代。數字農產品電商不僅是利用大數據，而是互聯網、云計算、區塊鏈、人工智能等多種信息技術的綜合利用，使農產品電子交易更加便利，成本更低，效益更高。農產品電商從業者要探索一條有效的路徑，促進農產品電商可持續發展。（記者 付敖蕾）

　　轉自：中國食品報

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