大屏電視熱銷　彩電業從規模擴張轉向價值升級

　　盡管中國電視市場已步入存量時代，近兩年整體銷量持續下滑，但大屏電視銷量卻逆勢上揚。

　　記者近期走訪紅星美凱龍、京東電器、蘇寧易購等線下渠道了解到，今年前4個月，大屏彩電銷量、銷售額雙雙爆發，75英寸及以上產品占據市場主流，高端化、超大屏化趨勢持續深化，在行業整體承壓的背景下走出了獨立行情。

　　大屏電視逆勢熱銷

　　在位于上海普陀區的紅星美凱龍全球家居一號店內，大屏電視成為家電區域的焦點。紅星美凱龍家居集團副總裁趙磊向記者表示，今年前4個月，大屏彩電市場銷量、銷售額雙雙暴漲，銷售訂單同比大幅增長，客單均價達到1.5萬元。其中，75英寸及以上產品銷售額占比超70%，市場呈現出明顯的大屏化、品質化消費趨勢。從尺寸和價位來看，均價8000元左右的75英寸產品最受消費者青睞，憑借高性價比與出色的觀影體驗，成為家庭的首選。

　　同樣位于上海的京東電器城市旗艦店龍之夢店的數據也很亮眼。據上海京東電器副總經理楊旭介紹，大屏彩電是電視銷量增長主力，85英寸、98英寸及100英寸以上產品占整體成交比例超50%，主流成交價位升至1.2萬元，同比增長近千元。

　　目前，各大電視廠商也在爭相力推大屏電視產品。海信數據顯示，2025年海信98英寸以上電視銷量同比增長50%以上；100英寸以上電視銷售額占比53.06%。TCL同樣將大屏電視作為核心增長賽道。2026年一季度，TCL大屏電視銷售規模增幅達57.9%，銷量增幅超40%。

　　“中國電視行業近年來最明顯的結構升級便是大尺寸化。”奧維云網總裁助理兼消費電子事業部總經理翁振華表示，2026年一季度，85英寸電視市場增長最快，市場份額達到13.9%，同比提升3.5個百分點；90英寸以上超大屏需求持續走強，份額提升1.6%，其中98英寸、100英寸份額分別達1.7%、2.3%。

　　政策、技術、需求多重驅動

　　當前中國彩電市場整體承壓，大屏電視卻呈現量價齊升、結構升級的態勢。多位行業高管與渠道負責人認為，上游面板產業鏈成熟、國家以舊換新政策持續發力、用戶需求迭代，這些因素正共同推動電視行業加速向大尺寸、高端化、智能化方向轉型。

　　“中國電視行業大尺寸化的背后，離不開中國顯示產業鏈的成熟支撐。”翁振華表示，隨著國內面板高世代產線投產，75英寸及以上面板產能提升、成本下降，推動了行業向大尺寸產品布局與銷售。與此同時，2024年起實施的國家以舊換新補貼政策，加速了電視行業的結構升級，也讓消費端對大尺寸產品的偏好得到快速釋放。

　　從消費場景看，家裝升級與賽事催化成為重要推手。趙磊認為，當前大屏彩電熱銷，核心源于家裝需求升級。在楊旭看來，大屏彩電之所以能實現量額雙增，核心得益于三大突破：一是產品外觀設計更美觀；二是4K/8K、RGB Mini LED、OLED等技術取得突破，大幅縮短了85英寸電視的最佳觀看距離，使其適配普通客廳空間；三是國家延續實施以舊換新補貼政策，直接拉動了消費增長。

　　據介紹，當前消費者對大屏電視的核心訴求十分明確：年輕人看重高刷新率帶來的游戲體驗以及大屏沉浸感；賽事愛好者首選98英寸、100英寸的巨幕產品；正在裝修的家庭則更關注畫質表現、機身超薄設計以及能否與家居風格一體化搭配。

　　從規模擴張轉向價值升級

　　當前，國內彩電市場整體形勢不容樂觀。奧維云網預測，2026年國內彩電市場規模約為2700萬臺，較2016年的峰值近乎腰斬。在存量博弈的市場環境下，大屏電視卻逆勢熱銷，這一現象的背后，是消費需求的結構性升級正倒逼家電廠商加速技術創新、深耕應用場景并推進AI賦能，進而推動整個行業從規模擴張向價值驅動轉型。

　　據介紹，當前消費者的需求已發生根本性轉變。楊旭表示，顯示技術、音響效果、存儲運行速度以及AI互動性，是當下消費者選購電視時關注的核心要素。如今“85后”“90后”已成為彩電消費的主力軍，他們推動電視從單一的收視工具，轉變為集家庭影院、大屏游戲、AI社交等功能于一體的多元體驗載體。智能語音、全屋互聯功能現已成為彩電的標配，同時消費者的選購行為也更趨理性。

　　面對需求變革，各大彩電廠商紛紛調整戰略，以創新尋求市場破局。

　　“消費者更愿意為真正具備用戶價值的大屏電視買單。”海信視像科技股份有限公司總裁李煒表示，用戶并非不買電視，而是只愿意為升級型、高價值產品付費。當前用戶的核心需求，是追求更大屏、更優畫質、更舒適健康、更貼合家居風格、更智能交互的使用體驗。

　　上海交電家電商業行業協會秘書長葛森認為，2026年家電能效補貼政策落地，疊加技術下沉，正推動彩電行業從規模擴張轉向價值驅動。“這并非短期刺激，而是產業從規模紅利轉向價值紅利的結構性變革。中國彩電產業正依托完整產業鏈與自主創新優勢，通過高端顯示技術突破提升全球競爭力，借助上下游協同創新持續鞏固競爭優勢。”

　　轉自：消費日報

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