傳統彩電行業轉型 OLED電視“救市”？

　　5月17日，京東與LG Display簽署戰略合作協議，攜手創維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長虹等七大彩電行業主導品牌構建OLED彩電矩陣，全面啟動OLED推廣活動。

　　在國內彩電市場日趨飽和，OLED電視等高端產品越來越受關注的背景下，強強聯手對于OLED電視市場無疑具有指向性意義。隨著產業鏈上下游快馬加鞭布局和不斷增大投入力度， OLED電視正在迎來真正的春天。

　　OLED市場被持續看好

　　得益于創新材料和自發光特性，OLED電視擁有更豐富的色彩能力、更準確的內容表達、更快速的畫面反應，具有更好的消費體驗。OLED還為電視提供了近乎無限的設計自由，更纖薄，產品形態更多樣。很多OLED電視創新產品已經成為"網紅"，比如可卷曲電視、自發聲電視、"壁紙"電視……

　　OLED將是大屏顯示技術發展趨勢這一觀點已經被業界廣泛認可。在2000美元以上的高端電視市場，2018年第四季度，OLED在北美和歐洲的滲透率分別達到33%和52%。過去5年，全球采用OLED面板和技術的廠商從3家迅速擴張到15家，幾乎囊括了全球所有主流電視企業。

　　中國是全球最大的液晶電視市場，OLED電視的產品市場化正在進入快車道。奧維云網副總裁董敏透露，2019年中國OLED彩電同比增速將達到130%，銷售量約為38萬臺，預計2020年將超過80萬臺。中國高端電視市場OLED銷售額占比從2017的8.8%提升到2018年的12.3%。

　　在業內專家看來，2019年將成為中國OLED電視加速向上發展的"拐點"。今年伊始，OLED市場就迎來了重量級合作伙伴海信，其在中國擁有良好的品牌聲譽和較強的技術能力。新廠商的加入不僅有助于形成良性競爭，也對OLED市場的擴容具有重要意義。

　　LGD中國市場推廣副總裁安乘模表示，中國是消費者對新技術、新產品接受度最高的國家，加上近年來中國中產階級人口不斷增加和電視網購市場擴大這兩個利好因素加持，未來中國將成為全球最大的OLED電視市場。

　　強強聯手 助攻OLED加速普及

　　數據顯示，2019年第一季度中國彩電市場零售規模1200萬臺，同比下跌1.1%，零售額349億元，同比下跌13.1%。京東家電黑電事業部總經理楊子盛指出，中國彩電產業處于頹勢之中，第一季度在零售量與零售額雙降的情況下，廠商用銷售額和利潤換取市場的方式難以長久。

　　在電視機市場需求整體放緩背景下，OLED在高端市場占據優勢地位，其滲透率的提升為電視廠商帶來新增長點，成為彩電市場復蘇的突破口。近年來OLED對于電視廠商提升品牌力、改善產品結構、增強盈利能力的貢獻有目共睹，例如堅定布局OLED電視的索尼、創維在彩電市場實現了逆市增長。

　　在此背景下，京東家電聯合LGD，與七大彩電品牌共建OLED矩陣，全面啟動OLED電視推廣活動，又多了一層"救市"的微妙意味。

　　據了解，京東將通過放大產品聲量、優化流量入口等一系列措施，結合內容營銷、品牌活動、跨界活動和全媒體覆蓋的四種方式對OLED電視進行持續推廣，此外還將開設OLED電視官方旗艦店。

　　京東占據了中國家電網購60%的市場份額，在彩電領域有著豐富的營銷經驗。2017年通過聯合協會和品牌商共同發力，京東將人工智能電視銷售占比從原有的15%提升到接近70%。今年第一季度，京東電視線上營業額銷量同比增長32%以上。

　　京東匯聚LGD及七大彩電品牌商，可以有效聯動和整合OLED陣營，打通上游面板、品牌、渠道和用戶的全鏈路流程，以場景化為主的持續營銷模式推動OLED電視銷售變革，加快OLED電視普及。

　　此前，消費者認知不足被認為是阻礙OLED普及的因素之一，如今OLED大屏面板技術發展成熟，良品率不斷提升，終端創新產品層出不窮，硬件環節已經不存在"瓶頸"。在消費端具有強大號召力的京東的加入，將進一步貫通OLED產品普及推廣的通道，提升消費者對于OLED技術優勢的認知。同時，掌握海量C端消費者需求數據的京東，還可以利用其強大電商平臺的數據能力為用戶提供更精準的服務，真正激活OLED產品的口碑轉化和技術認可度。

　　也正是上述原因，讓業內和消費者都對此次"聯手"有了更多期待和遐想。（記者 王偉）

　　轉自：中國電子報
 

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