作為新興IP，頑頑崽自上線以來便憑借古建瑞獸螭吻人設與創新性塑造，在線上熱度居高不下。截至6月25日，其話題#大牙頑頑崽播放量已突破30億，日均新增播放量近1億。線上流量的快速發酵，為頑頑崽的線下實體化布局奠定了堅實基礎，而其盲盒與毛絨公仔的推出，更是讓IP從虛擬形象真正走進大眾生活。
盲盒作為潮玩行業的初代核心形態，到了現在依然占據重要地位。嘉世咨詢發布的《2025中國盲盒玩具市場現狀報告》顯示，2025年，我國盲盒市場規模預計突破580億元，占全球份額的65%，年復合增長率達28%。頑頑崽的PVC材質盲盒系列產品，保留IP經典五官與體態特征，結合其思維跳脫、風趣幽默、樂于探索的人設，打造出小苦瓜、躺平、卷王、摸魚等多款趣味造型。該系列名為摸魚特種兵，旨在對用戶職場現狀的表達。對頑頑崽而言，盲盒不僅完成了線上流量的線下轉化，更以豐富的角色設定和收藏屬性強化了用戶粘性，進一步夯實 IP 粉絲基本盤。
相較于盲盒，毛絨公仔在2024-2025年間實現了爆發式增長，甚至躍升為部分頭部企業的第一大品類，成為潮玩市場新的增長引擎。結合品類主打情緒陪伴的特性，頑頑崽針對性打造多款主題毛絨公仔產品線，比如白日夢想家系列，涵蓋招財貓、熊貓崽、小狐崽等萌趣十足的形象；絨絨小怪系列的搖滾兔、灰少、綿爺則主打甜酷形象。毛絨公仔的落地，讓頑頑崽跳出單一潮玩屬性，其不同造型匹配大眾多樣化的審美與情感需求，不僅拉近IP與大眾的距離，還拓展了國風IP的應用空間。此外，頑頑崽團隊推出聯名T恤、毛絨擺件、托特包等商品作為補充，把瑞獸的守護內涵與現代家居場景巧妙結合。
整體來看，頑頑崽堅持還原IP核心元素、貼合市場消費趨勢的設計思路，構建起完整的實體產品矩陣，讓IP 價值從“被看見”走向“被擁有”，也為國產國風 IP 提供了可借鑒的范本。未來，隨著IP運營的持續深化，更多結合文旅、非遺場景的衍生產品有望推出，推動這一古建瑞獸 IP 在更廣闊的場景中延續生命力，實現文化價值與商業價值的雙向賦能。
轉自：鳳凰網
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