近日，在北京舉辦的首屆中國新文創市集暨潮玩游園會成為展現我國文創產業高質量發展成果的舞臺。65.3萬人次的客流、3502.7萬元的交易額、近40億次的全媒體觸達聲浪……從亮眼的數據中可以看到，中華優秀傳統文化正在走出展館高墻、融入城市煙火、扎根百姓生活，在城市肌理中留下清晰刻度。
當“李靜訓鬧蛾金釵”成為年輕人社交場中的硬通貨，當43項非遺技藝走出玻璃展柜，非遺代表性傳承人于街巷間展露指尖絕活，我們看到的是中華五千年文明基因在當代消費場景中的重新編譯。非遺借潮玩設計蹚出新路子，文創借“新大眾文藝”浪潮從理論殿堂奔涌至煙火人間，中國文創產業正扎實走出清晰可循的高質量發展新路徑。
政策供給從“給資金”轉向“建機制”，為產業發展幫扶筑基。各地將文創產業納入區域重點產業規劃，構建起“資金補貼+場地支持+金融賦能+產權保護”的全鏈條政策體系。東部沿海城市率先破局，廣東東莞以1.2億元專項扶持資金賦能潮玩動漫產業，深圳重點培育首發經濟激活興趣消費市場，四川成都推出數字文創專項支持政策，覆蓋初創企業全周期發展。尤為關鍵的是，北京、上海強化文創知識產權保護，探索區塊鏈存證等應用。政策引導從“普惠式扶持”轉向“精細化賦能”，為產業規范有序發展筑牢制度屏障。
場景經濟從“館舍圍墻”到“城市客廳”，為空間體驗探索賦能。曾經，文創被困囿于封閉的展館與高墻之內，成為一種需要“購票入場、限時觀看”的消費，靜態陳列與單向輸出使其日益遠離大眾。而文創市集形成開放式、沉浸式、公園式的場景經濟，把文創重新定義為城市生活的基礎設施，使其成為不可或缺的市民精神剛需，讓“逛文創”回歸為日常散步般的“觸手可及”。
文創價值從“商品展陳”到“文明接口”，激活跨文化對話勢能。在新文創的價值譜系里，文化是本體，商品是載體。通過“古今對話”讓沉睡的文物在當代生活中蘇醒，文化與生活對話讓高雅審美回歸柴米油鹽，傳統與潮流對話讓古老技藝在青年亞文化中重生。依托無語言壁壘的東方審美符號與便攜式潮玩形態，文創產品正成為滲透力強的文化使者。一個“悟空”手辦、一枚景泰藍胸針，無需翻譯即可在海外社交媒體引發自發傳播，成為中外文明對話的橋梁。
發展內核從“小眾審美”向“人民共享”，彰顯“新大眾文藝”底色。以“兩創”為路徑，讓文化回歸人間煙火。北京的這場新文創市集，全程免費開放，發放“潮玩惠民禮包”，將文創轉化為人民大眾可感可及的公共文化服務。人民大眾從文藝的旁觀者，轉變為參與者、創造者、評判者和受益者。
面向未來，中國文創產業需沿著五條主干道系統推進：一是打造“常態化品牌IP”，實現活動熱度長效轉化。將有影響力的文創市集等活動升格為國家文化供給的固定品牌，同步做穩IP授權與商貿對接，避免節慶式熱度退潮。二是堅持“兩創”校準供給，引導文博非遺從單品爆款走向系列化、梯度化開發，建立爆款儲備與分流機制，嚴控選品門檻，扶持本土設計師，讓文創兼具普惠溫度與工藝高度。三是強化“建圈強鏈”思路，依托“政企研”協同培育潮玩、數字文創、文博IP三大賽道鏈主企業，形成供應鏈發展閉環。四是筑牢知識產權“硬標準”，簡化維權路徑，聯動海關與市場監管做實備案溯源，以規則之治守護原創生態。五是深化“輕傳播、深出海”，凝練無語言壁壘的審美符號，推動文創從產品出海向文明敘事躍遷。
文創產業高質量發展，從來不是一時的熱度與收益，而是文化價值的持續傳遞，是傳統文脈的代代延續。深耕當下，著眼長遠，讓千年文脈流淌在城市街巷，讓璀璨文明扎根于煙火日常，讓文化事業始終與人民同行。（作者：刁基諾，系中國傳媒大學文旅融合創新研究院副院長）
轉自：光明日報
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