夏日江南，越音婉轉。當百年越劇回蕩在紹興沈園的亭臺樓榭之間，當年輕游客為一場演出奔赴一座城，當“村越”擂臺賽讓夜間的鄉村人聲鼎沸……浙江正用一場生動實踐，回答一個時代命題：如何讓傳統戲曲成為“家門口的風景”和“旅途中的驚喜”？
第六屆中國越劇藝術節前不久在浙江紹興舉行，12臺優秀劇目、13個越劇小戲（經典折子戲）在多個場館輪番上演，線上線下惠及群眾百萬人次。藝術節期間發布的《浙江越劇五年發展成果》顯示，過去5年，浙江錨定“出人才、出好戲、出效益”目標，以越劇為文化支點，撬動了一場從舞臺到山水、從劇場到城鄉、從觀看到體驗的文旅深度融合變革。
從“看一臺戲”到“赴一座城” 多元場景打造文旅新體驗
“讓觀眾不只是坐在臺下看戲，而是走進客棧、置身現場，成為戲劇氛圍的一部分。”百越文化創意有限公司運營總監楊伊麗這樣描述《新龍門客棧》的破圈密碼。
新國風環境式越劇《新龍門客棧》讓劇場化身為“塞外客棧”，觀眾在演員的一個眼神、一句唱詞、一次擦肩而過中，實現從“看見”到“遇見”的轉變。在杭州蝴蝶劇場，這種沉浸式演藝已經累計吸引觀眾近4.5萬人次，實現票房超1375萬元。更令人振奮的是，這一模式還被復制到臺州，引入民營劇團駐場演出機制，讓文化IP扎根城市中心、融入街區商業。
如果說《新龍門客棧》重構了室內劇場，那么實景越劇《夢回沈園·釵頭鳳》則將舞臺搬進了宋韻園林。
紹興市越劇團團長毛翔分享道：“我們以沈園為幕，讓游客在山水亭臺間了解陸游、唐琬的愛情故事。”《夢回沈園·釵頭鳳》設計了立體式舞臺，利用燈光技術、霧森特效還原煙雨江南的意境，實現場景、情感、藝術的融合。2025年10月至今年4月，該劇演出250余場、吸引觀眾6萬余人次。
這些實踐正在深刻改變浙江文旅的消費格局。今年春節、五一等假期，不少游客特地為觀看演出而來，紹興過夜游的比例大幅提升，演出還帶動景區文創銷售、周邊餐飲、住宿、零售等相關產業升溫。“一場演出帶火一城夜游”不僅是一句口號，而是“文化IP+實景演藝+夜游經濟”融合發展路徑的真實寫照。
浙江省文化廣電和旅游廳黨組成員、副廳長呂偉剛表示：“越劇正從舞臺上的藝術表演，延伸為可游、可居、可消費的城市文化體驗。”從杭州“游西湖、品龍井、看小百花”到嵊州“越劇遺存游”，從溫州九山書會《鳳冠》場場爆滿到全國游客專程前來，“白天游景區、傍晚逛市集、夜間看大戲”正成為浙江旅游的新標配。
從“唱一臺戲”到“織一張網” 跨界破圈激發文旅新動能
“從‘百年越劇萬里行’到北京越劇大舞臺，再到越劇大展演、越劇春晚、全球越迷嘉年華三大活動，我們以‘文旅同行 百城同唱’為主題，配套進行文旅展示、書法體驗、NPC互動，將單場演出升級為可參與、可消費的文化之旅。”紹興市演藝集團總經理、“同唱一臺戲”品牌創始人裘建平講述了“同唱一臺戲”品牌撬動文商旅融合發展的歷程。
寧波市演藝集團副總經理徐薇薇介紹了越劇微短劇《明州奇聞錄》的創新實踐。《明州奇聞錄》將越劇與反詐普法相結合，采用單集3分鐘、全劇12集的輕量化結構，全網播放量突破千萬。該劇兼具專業性、藝術性、公益性，是戲曲跨界合作的生動案例。
“春色滿園關不住。”呂偉剛說，這5年，浙江越劇以開放姿態推動跨界融合，玩出了新花樣，打造了一系列極具辨識度的文化IP和消費新場景，圈粉無數年輕人，成為時尚潮流。
當前，跨界融合的觸角已延伸至更廣泛的領域。越劇與游戲、綜藝、影視、文創等產業深度聯動，打破傳統藝術的受眾壁壘。在前不久舉行的浙江越劇發展成果暨“越劇+”新消費場景推介會上，浙江小百花越劇院與網易《大話西游》簽約，探索越劇藝術與經典國風游戲的融合表達；寧波市演藝集團與北京聯盟影業投資有限公司就《武林外傳》IP展開合作；允中也文化傳媒（杭州）有限公司與逆水寒項目組合作《逆水寒·驚夢三折》，將越劇美學引入熱門國風手游。
從嵊州“村越”好聲音到“浙里有戲”惠民歡樂匯，從“村越唱游”主題研學線路到30余種越劇文創……浙江越劇正在編織一張覆蓋城鄉、貫通晝夜、連接線上線下的融合網絡。
從“精品力作”到“百花齊放” 作品與人才共筑文旅根基
戲曲的未來在青年，精品力作是文旅融合的基石。作為浙江近年來探索“青春戲曲”的代表力作，青春越劇《我的大觀園》以《紅樓夢》為藍本，采用非線性敘事方式，設置青年寶玉與老年寶玉的跨時空對話，從對封建禮教的批判轉向對生命存在意義的哲理性內省。這種帶有現代思辨色彩的解讀，與當代青年群體關注自身價值、探尋生命意義的精神需求產生了深度共鳴。
“首演至今，《我的大觀園》單場票房最高達205萬元，場均票房達到行業均值的50倍，是首部場均票房超百萬的中國戲曲作品。”浙江小百花越劇院院長王濱梅介紹，《我的大觀園》在杭州商演中，45歲以下觀眾占比超81%，30歲以下占比超43.3%；北京巡演中，北京市外觀眾占比達82.3%。這部劇累計帶動演出周邊文旅消費超3.6億元，用市場數據證明了傳統戲曲與年輕受眾、與文旅經濟的雙向奔赴。
青年演藝人才的培育是越劇可持續發展的根基。浙江構建了“中職—本科—研究生”一體化培養模式，依托浙江音樂學院越劇學院首創“中職本科（3+4）一體化”模式。“90后”演員陳麗君、李云霄憑借扎實功底與亮眼實績破格晉升一級演員，陳麗君還榮獲了文華表演獎。
“青年演員集體破圈，浙江越劇已經形成了老中青三代接續傳承、梯隊結構健康有序的良好格局。”呂偉剛說，傳統戲曲不是老古董，而是活著的藝術，不是老年人的專屬，而是能與年輕人同頻共振的時代之聲。從《楓葉如花》斬獲文華大獎到《錢塘里》獲得中宣部“五個一工程”獎，從《新龍門客棧》的超高口碑到《我的大觀園》票房亮眼……這些沉甸甸的榮譽是浙江越劇5年來勇攀藝術高峰的最好證明。（陳吉芬 柴勇）
轉自：中國旅游報
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