非遺市場轉化有妙招“故宮以東”激發文化消費新熱點

　　6月28日，包括景泰藍制作技藝、箜篌藝術、便宜坊燜爐烤鴨、都一處燒麥制作技藝、北京面人、毛猴制作技藝等在內的東城區近40項非物質文化遺產代表性項目及其傳承人齊聚東四胡同博物館，一場針對非遺匠人開展的國際化旅游技能和文化傳播公益培訓活動在老北京胡同的這座四合院博物館中拉開帷幕。

　　北京市東城區文化和旅游局甄選了區域內體驗性、互動性較強的非遺項目，聯手Airbnb愛彼迎"體驗匠心"非物質文化遺產旅游示范項目共同進行旅游體驗化包裝，即將培育形成文化內涵豐富、互動性強的東城"非遺"旅游新產品。Airbnb愛彼迎"體驗匠心"非物質文化遺產旅游示范項目于今年6月正式啟動，與北京市東城區、廣州市越秀區、成都市、貴州省黔東南州四個城市和地區建立戰略合作伙伴關系，邀請非遺匠人來擔任體驗達人，計劃8月推出多個非遺體驗產品，陸續上線愛彼迎平臺。

　　東城區非物質文化遺產項目眾多，其中國家級非物質文化遺產代表性項目21項，占全市23.6%。而此次遴選區內代表性非遺項目上線國際知名文旅類互聯網平臺正是為了幫助發掘非遺項目的文化價值、市場價值和可持續發展的動力，也讓來到北京的海內外游客能夠獲得原汁原味的生活體驗，加深對當地文化的認識，通過極具魅力的非遺項目更好地傳播中國傳統文化，講好中國故事。

　　這場面向非遺傳承人開展的旅游技能和文化傳播培訓邀請北京聯合大學旅游學院中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉與大家分享文旅融合下非遺發展的新機遇；來自窮游網的林毅向大師們介紹了非物質文化遺產項目的體驗經驗；愛彼迎細致地教授大師們如何包裝和打造高品質的體驗產品和服務以及如何通過愛彼迎平臺做好日常的運營與管理。大師們對培訓內容十分感興趣，紛紛表示這是一條傳播自己技藝和作品的有效路徑，可以幫助傳統非遺找到與現代生活的契合點。

　　該項目也是北京市東城區"故宮以東"區域文化旅游品牌框架下一項重要分支產品，既是持續豐富"故宮以東"區域旅游品牌內容，又是幫助非遺傳承人的作品進行有效市場轉化，嘗試"線上＋線下"的傳播模式。激發非遺新的生命力除了材料、工具的優化改造，納入藝術設計方法和服務，還需要商業模式的跨界融合和社會力量的強力介入，以不斷推陳出新的設計理念指導非遺領域的創新產品研發。非遺的活化不是拷貝和復制，而是萃取，是轉化。東城區文化和旅游局還將在"故宮以東"區域文化旅游品牌框架下聯手更多像愛彼迎這樣的企業和平臺，真正通過文化資源的產品化與常態化實現其市場角色的轉化，從而促進東城文、商、旅的深度融合。（記者 何曉曦）

　　轉自：國際商報
 

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