互聯網與影業新范式強強聯手煥發影視產業新活力

　　互聯網與影視的加速融合，產生了電影發行的互聯網化、電影營銷的電商化等新的商業模式，成為文化與科技融合的一個縮影。

　　日前，騰訊和貓眼聯合發布了一份行業報告《從相加到相融，互聯網時代的電影發展研究報告》（以下簡稱《報告》），以數據記錄了互聯網與電影產業不斷融合的歷程。該份報告數據顯示，2018年全國電影票房收入突破600億元，相比十年前增長近14倍，成為全球第二大票房市場。其中，2018年電影購票線上化率達到84.3%，電影的線上化、觀影過程的互動化和觀影選擇的多元化，成為線上觀影的新消費風潮。

　　從相加到相容，“互聯網+電影”正在不斷推動電影產業鏈上各個環節的發展和進步，不僅給電影產業帶來創新和增量，也正在改變人們的觀影方式，為觀眾帶來便利。同時也改變著電影行業的傳播模式，從票務、宣發、創作、互動等各個核心環節的相互影響結果來看，互聯網與電影產業的分化與互補，已經堪稱是互聯網與傳統行業深度融合的一種商業范式。

　　平臺聯動產生更多可能

　　《報告》發布的同時，貓眼娛樂CEO鄭志昊在金雞百花電影節上表示，截至目前，2019年國內的電影購票人次已達17.5億，其中15億來自線上購票。在線購票已成為當前國產電影觀眾觀影消費的主要方式，從2016年至2019年，票務線上化率呈現逐年上升趨勢，目前票務線上化率已接近九成，而相較于一二線城市的增長速度，三四線城市觀影者選擇通過線上購票的增長率更高，充分說明下沉市場對近年來國產電影市場的認可度。

　　顯然，線上已經成為當下用戶選擇的主流購票渠道，互聯網技術支撐下的線上購票平臺為用戶感受“互聯網+電影”提供了最直接的途徑。由于互聯網天然有著龐大的用戶群與流量，可以為對此有強烈需求的電影業帶來資源利好與技術利好，再進一步為包括院線電影在內的電影業帶來強長尾效應。

　　河南、陜西、河北三省的CGV影院區域總經理常江川向《中國產經新聞》記者表示，線上購票對于影院來說其實是一種非常好的現象，起始期是在2014年，2015年開始爆發，各大平臺開始搶占市場份額，他們會自身拿出補貼來使顧客享受到優惠。通過數據可以看出，各大線上購票平臺的內部競爭使2015、2016、2017年的電影業大盤增長幅度大幅向上。但從2017年之后，市場份額穩定了，也淘汰掉了一些競爭者，補貼力度相應的也有所下滑，這是很明顯的一個趨勢。

　　“2017年之后平臺補貼集中在了片方方面上，平臺會出一些費用給到幾家票務平臺，雖然近期線上購票整體上對電影院的影響不是很大，但是第三方的購票戰略平均下來的話，我們可以看到對所有影院占有率來說基本上都維持在70%到90%之間。”常江川告訴記者。

　　事實上，基因相似、專業互補的互聯網平臺之間也在加強融合，比如貓眼與騰訊在今年6月成立了“騰貓聯盟”，就是為了在一個更豐富的互聯網生態下，打造以優質垂直平臺為端口的影視宣發及文娛全鏈路消費新體系，甚至更富有商業想象力的空間。對于深耕在線購票業務多年的貓眼來說，與作為國內首屈一指的互聯網文娛巨頭騰訊的合作，無異于更是一種強強聯合。

　　這種聯合主要體現在，騰訊和貓眼在多元化的互聯網產品、技術、數據、生態等方面互通有無，相互滲透，正逐漸影響整個產業的生產、宣傳、發行、IP的生產打造和商業化，同時也在借著互聯網產品直達用戶反饋的特點，通過對數據的收集幫助創作者了解市場，創造出更易于被用戶接受的作品。

　　有業內人士向《中國產經新聞》記者表示，不僅僅從傳統的渠道，借助像貓眼這樣的宣發渠道或是騰訊的內容生態或許能給電影本身帶來更多的可能性和想象力，也讓每個潛在的觀影者用不同的形式去體驗這個作者創作的初心是什么。網上的評分系統可以把自己對電影的觀察通過互聯網告訴某個人，或者通過朋友圈告訴每一個人。接下來的虛擬技術，虛擬屏幕的產生能夠帶來不一樣的感覺。希望騰訊貓眼雙方可以攜起手來，配合最好的資源，也能夠平臺聯動，為作品和創作者帶來更多的可能性。

　　新的宣發模式與內容形態

　　不光是購票行為，互聯網也帶來了新的傳播模式和內容形態。

　　一方面，騰訊與貓眼的進一步深度合作，目前主要體現在對“電影行業頂級宣發體系”，以及“中國頂級全鏈路文娛消費平臺”的打造上，此前的初步合作已經初現價值。例如基于二者所打造的電影宣發體系，雙方合作推出了《老師·好》《大約在冬季》等今年熱門電影的宣發，《吹哨人》《俑之城》《草樣年華》《第十一回》等電影的合作宣發也已提上日程。

　　常江川表示，現在的電影不像十幾年前那樣，目前的電影種類非常多。打個比方，一個周末會有4到10部電影上映，顧客在對電影進行選擇的時候潛移默化地會選擇較為便宜的影片，所以互聯網第三方對于影片的票房也起到了一個主導作用。但并不代表價格便宜就是一部好電影，電影上映之后，顧客會關注一些影評，目前用戶口碑對電影作品存在的巨大影響，電影內容才是王者。在內容還是創意時就讓數據介入，移動互聯網讓用戶評價的傳播加速，影響力被放大，口碑與票房的鏈接通路被直接縮短。

　　同時，在電影傳播階段，互聯網大數據可提供的支持更加明顯。在影片上映前大數據首先可以提前鎖定對應人群，減少營銷受眾錯位可能性；其次是以數據模型指標確定影片競爭優勢和特性，從而選擇最有利檔期；隨后依賴互聯網平臺所擁有的流量和渠道進行全網多渠道營銷，提升投放精準度，同步評估效果以及時作出調整。

　　清華大學教授、中國電影家協會副主席尹鴻公開表示，正是互聯網對電影的深度介入，才帶來了隨后中國電影市場的井噴式增長。作為數字化助手，互聯網也在促進傳統宣發模式向著更為精準和高效的數字化轉型升級，推動下游院線排片和場次安排變得更有針對性和更合理。

　　另一方面，“電影觀眾”身份已與“視頻平臺用戶”重合，在線播放進一步拓展了電影產業的消費群體。由中國互聯網絡信息中心發布的《第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國網絡視頻用戶（包含短視頻用戶）規模達到7.59億，較上年增長3391萬，占網民整體的88.8%。數據顯示互聯網在以短視頻營銷、直播營銷等用戶熟悉的方式，幫助電影完成用戶及渠道觸達。

　　尹鴻表示，電影與互聯網優勢互補，內容與平臺、技術與藝術、創作與宣發、原創與IP、觀眾與用戶、流量與質量，開始水乳交融，但一切的宗旨就是用更好的電影滿足更多的觀眾，讓好電影產生更大的效益，讓觀眾找到最適合的電影。（記者 馬睿琪）

　　轉自：中國產經新聞報

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