隨著全民健身理念深入人心和居民生活品質提升，大眾對體育運動的需求正不斷釋放，體育消費正加速從傳統器材的剛需消費，向體驗式、社交化、多元化場景迭代升級。市場規模持續擴容、消費結構持續優化，體育消費已成為拉動消費增長的新引擎。
場景持續迭代 體育消費活力迸發
當前，常態化運動已深度融入居民日常生活，體驗式體育消費成為大眾休閑新風尚。“周末我打算約朋友先去騎行，然后再去拉伸放松，這是打工人的‘回血’妙招。”上海市民李女士的生活日常，生動展現了當下全民運動休閑的新熱潮。
大眾運動頻次穩步提升，帶動體育消費加速向專業化、成套化升級。山東運動愛好者王先生告訴記者，日常健身、戶外騎行已成為他的固定休閑模式。為此，他今年陸續購置了專業騎行車架、運動護具、智能運動手環、便攜訓練器械等全套裝備，既滿足了日常居家健身的基礎需求，也完美適配周末戶外休閑的多元運動場景。
大眾消費需求的迭代升級，正在重塑我國體育消費的市場格局。美團研究院數據顯示，從消費人群來看，20歲至44歲是消費主力，女性消費者占比達54.6%，已成為戶外運動消費的重要驅動力；從城市層級來看，三線城市消費占比達23.4%，位列各級城市之首，表明運動體驗正從一二線城市加速向三四線城市下沉。
各類體育賽事的密集舉辦，進一步點燃了全民運動熱情，撬動體育消費增長，形成了“群眾賽事打底、國際賽事引爆”的消費新格局。群眾性賽事蓬勃發展——全國首個區域性城市足球聯賽“東北超”在遼寧、吉林、黑龍江、內蒙古四省區同步開展；端午假期，2026年京張公路自行車公開賽在北京世園國際旅游度假區鳴槍開賽，賽道穿行生態景觀帶，吸引了大量選手參賽。
國際賽事同樣放大了體育消費效應，帶動觀賽經濟和裝備消費全面升溫。“什么值得買”平臺數據顯示，6月12日至23日，平臺“世界杯”相關消費GMV環比增長59.75%。
球迷圍繞裝備、球星周邊、居家觀賽好物形成了完整的興趣消費鏈條，居家沉浸式看球成為2026年美加墨世界杯主流消費場景。其中，阿根廷、德國、葡萄牙、西班牙等熱門國家隊周邊產品熱度持續走高，球衣、足球GMV環比提升44.05%、43.14%，硬核球迷的專業裝備消費需求得到充分釋放。
多元消費場景、持續升溫的賽事經濟與鮮活的市場數據，共同印證了國內體育消費蓬勃向好的發展態勢。針對當前體育消費賽道的全新變化，中研普華研究員李芬珍子對國際商報記者表示，當前體育消費主要呈現四方面特征：一是消費結構轉型，市場正從“買裝備”的實物消費轉向“買體驗”的服務消費，健身培訓、賽事觀賽成為增長主力；二是數字體育深度滲透，智能穿戴、線上私教、虛擬賽事等拓展了全天候消費場景；三是賽事經濟全域出圈，“村超”“浙BA”等民間賽事聯動餐飲、住宿、文旅，形成了復合消費鏈條；四是融合業態遍地開花，“體育+商圈”“體育+景區”“體育+康養”等沉浸式場景持續落地，夜間體育、適老體育、青少年體育等細分賽道快速崛起。
供給持續升級 深挖產業增長潛力
消費市場的火熱，倒逼體育產業供給端持續升級，產品細分、場景延伸、定制創新成為行業發展的主流方向。深耕足球裝備賽道多年的福建泉州體育企業卡爾美，精準錨定國內市場發展趨勢。該公司電商負責人表示，隨著國內足球場地配套和青訓體系不斷完善，疊加“村超”等民間賽事熱度爆發，有效激活了大眾足球運動氛圍，成為行業規模擴容的核心引擎。為開拓增量市場，卡爾美于2020年入駐電商平臺，依托電商渠道優勢深耕大眾消費市場，目前品牌在平臺日均訂單量已超2000件。
該負責人進一步表示，當前專業足球裝備日益普及，且呈現多元化趨勢，針對不同場景、不同場地類型的細分產品加速涌現。聚焦大眾個性化、地域化賽事需求，卡爾美推出了“球衣72小時隨心定”定制系統，圍繞城市聯賽開展設計共創，高效匹配賽事專屬定制與地域文化需求，其中專屬“蒙超”賽事球衣已登陸電商平臺銷售。
不僅足球垂直賽道，綜合運動品牌也在持續深耕本土市場。2026年，迪卡儂持續加碼國內大眾體育布局，依托成熟的本土化供應鏈優勢，深耕普惠型專業運動裝備賽道，全面覆蓋騎行、健身、戶外休閑等大眾高頻運動場景，持續適配國民運動需求，助力大眾體育消費普及落地。
產業供給持續升級的背后，是我國體育消費廣闊的增長空間。《“小眾運動體驗”走向“大眾生活方式”——戶外運動消費發展及趨勢報告》顯示，2025年我國戶外運動消費人次超8億，消費總額突破1萬億元，戶外運動成為體育消費核心增長板塊。長遠來看，體育消費活力仍將持續釋放，《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》提出，到2030年體育產業總規模將超過7萬億元。
對于如何充分挖掘體育消費的長期增長空間，李芬珍子建議，在供給側，要盤活城市“金角銀邊”閑置空間，推進“十五分鐘健身圈”建設，延長公共場館開放時長，發展夜間體育消費；要分層完善賽事體系，既要培育具備國際影響力的職業賽事IP，也要持續做大“村超”、區域聯賽等群眾性賽事，以賽事流量帶動全鏈條消費；同時要強化體育裝備自主創新，依托“專精特新”企業攻關高端戶外裝備和智能健身器材，豐富適配青少年、老年和下沉市場的差異化產品供給。在需求側，要持續落實體育消費券、工會健身補貼、數字人民幣體育紅包等惠民政策，降低群眾參與門檻，激發全民常態化體育消費意愿。(記者 邵志媛)
轉自：國際商報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
