VR觀影、文創、演出娛樂……多元場景豐富影院內容供給

　　國家電影局、市場監管總局最新聯合印發《關于促進電影院多樣化經營 繁榮發展電影院文化的通知》（以下簡稱《通知》）。《通知》將進一步激發電影院經營活力，推動影院業態、模式、服務創新，打造集觀影、社交、娛樂、消費于一體的綜合文化體驗空間。

　　《通知》圍繞繁榮發展電影院文化，推動電影院業態創新、模式創新、服務創新等，提出多項舉措。在鼓勵多元業態融合方面，鼓勵電影院引入高品質餐飲、咖啡書吧等業態，打造“觀影+休閑”消費場景。鼓勵影院拓展文創零售業態，設立電影衍生品專賣店、文創產品集合店。支持電影院融合休閑娛樂業態，打造觀影特色聯動活動。引入AI智能體、電玩游戲等娛樂業態，打造潮流文化消費聚集地。鼓勵電影院結合自身條件和市場需求，引入文創集市、藝術展覽、IP快閃店等業態，打造超級文化場域。

　　在強化品牌經營方面，鼓勵電影院加強IP運營及品牌建設，打造藝術電影院、科技電影院、社區電影院、特色主題電影院等多元形態。鼓勵電影院充分挖掘空間文化價值，推出主題影廳、展覽，開發文創產品、數字藏品及衍生內容，打造電影院自有IP內容。鼓勵電影院建立健全會員體系，開展精準化服務和個性化推薦，為影片找到對應客群。鼓勵電影行業協會建立健全電影院星級評價體系，推動電影院提高運營服務質量。

　　鼓勵電影院提高影片宣傳發行服務能力，主動開展影片落地宣傳發行工作。

　　中國藝術研究院教授支菲娜表示，全國各地在此前已經做了非常多的探索，也有一些成功的經驗，當然還有一些發展當中的困惑。這個文件做了一些鼓勵性的指導性意見建議。從行業發展情況來講，需要電影周邊經濟來豐富影院收入結構，影院可以成為一個新的文化點位。

　　打破觀影邊界 升級版影院解鎖消費新體驗

　　事實上，多家電影院已經在行動，打破觀影邊界，探索多樣化經營模式。具體都有哪些沉浸式消費新場景、新玩法？

　　這里是北京五棵松的一家電影院，這三面巨幕可不僅僅是用來看電影的，它們共同打造了一個沉浸式的游戲空間。戴上VR設備，玩家就可以進入虛擬游戲世界進行互動體驗。除了玩游戲，這里還能舉辦生日派對、企業團建等活動。多種玩法不僅讓電影院的空間得到更高效的利用，也為觀眾帶來了全新的消費體驗。

　　當前，不少電影院正積極探索多樣化經營模式。有的電影院不僅推出輕食簡餐、主題飲品、文創衍生品等特色消費，還打造文化復合空間，在影院舉辦體育賽事、演唱會、音樂節等活動的“第二現場”，不斷拓寬影院客群，拓展增收渠道。

　　目前，北京已有多家“影院新空間”正式掛牌，已覆蓋多個核心城區與重點商圈，通過融合VR觀影、文創消費、演出娛樂等多元場景，持續豐富影院內容供給。

　　轉自：央視網

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