2026年暑期檔電影市場持續走高。與此同時，國家電影局、市場監管總局也聯合印發了《關于促進電影院多樣化經營 繁榮發展電影院文化的通知》。鼓勵影院跳出單一放映模式，打造集觀影、社交、文娛、消費于一體的綜合文化空間。而在此之前，已有一批影院對此進行了探索，他們從自身優勢出發，打造出了差異化的影院品牌。
北京耀萊成龍影城五棵松店的這個廳里，一個小時前還在舉行電影見面會，結束后工作人員收起部分座椅，搬來餐桌、沙發，這里就變身為主題派對、電競觀賽等特色活動的舉辦場所。電影屏幕也切換至互動界面，看完電影的觀眾可以在此進行一場別開生面的沉浸式游戲體驗。
此外，影城還設立了谷子店、XR互動游戲區、抓娃娃機、展覽等區域，吸引觀眾在觀影之余在影院里停留更多時間。
據統計，目前，耀萊成龍影城五棵松店多樣化經營帶來的非票房收入已占到全年收入20%至25%。
傳統放映廳向打造有溫度的文化IP轉變
在《關于促進電影院多樣化經營 繁榮發展電影院文化的通知》中，特別提出了“一店一策”、精細化運營、挖掘影院文化資產等。核心是為了引導影院跳出“拼票價、拼排片”的低端競爭，打造專屬的文化辨識度，讓影院擁有獨立的品牌價值，通過自身的場景、文化、服務吸引用戶。
主題影院是近年來影院多樣化經營的趨勢之一。上影集團對位于上海徐匯區美羅城商場內的影院進行了全面升級改造，結合所在商圈二次元消費旺盛、青年群體多的特點，打造了上海首個以動漫為主題的影院，并新拓展了影元社這個跨次元商業綜合空間，將動漫IP與商圈資源聯動，將影院場景延伸至商業消費場景。
2026年上半年，影院的非票收入占比已達到30%。
從“電影放映廳”走向“綜合文化體驗空間”，影院的空間邊界正在被重新定義。以首都電影院城市副中心店為例，影院借助影廳的影像設備和室內聲學環境，讓觀眾可以近距離欣賞舞蹈、演唱、變臉、雜技等舞臺表演。
影院主打“周周有活動”，一方面承接區域惠民演出，另一方面自行引入優秀內容，讓不同年齡、不同興趣的觀眾都能在這里找到屬于自己的體驗方式。
政策支持 讓“影院+”持續高質量發展
不少業內人士和普通觀眾表示，影院的多樣化經營并非簡單地增加某些經營項目，而是需要以電影內容為內核、空間場景為載體、文化體驗為靈魂的系統性重構。此次，國家電影局發布的通知，就從政策層面給予了行業發展的指引。
作為原先以放映為主的電影院，要增加不同經營內容，就需要多一套營業許可。因此，在國家電影局、市場監管總局聯合印發的通知中，特別提出了“各地電影主管部門要加強對電影院多樣化經營的業務指導和行業管理，組織協調相關部門強化政策保障，及時研究解決遇到的困難和問題”。
中國電影藝術研究中心電影產業研究部副主任、助理研究員汪憶嵐表示，有一些城市和管理部門已經有配套的好辦法做出來，研究和調研之后可以推廣到全國，讓更多城市的影院在經營過程中有法可依、有規可循。
同時，增加經營內容也對電影院的工作人員提出了更高要求。對此，通知也特別強調，要“鼓勵電影院加強工作人員培訓，樹立多樣化經營理念，規范服務流程，提升服務水平和專業素養”。
汪憶嵐表示，電影院的經營者要懂跨界融合的經營理念，同時也要配備專門的人員進行相關活動策劃，還有空間重構，不同消費體驗的整合，以及相關的多元業態和資源置換的廣告經營方面的人才，都需要影院考慮配備。
業內人士表示，多樣化經營并非弱化電影放映主業，而是仍要以觀影為核心，延伸上下游消費場景。
汪憶嵐表示，從傳統影院經營來說就是合適的排片，這個排片并非是哪個電影票房高就給哪個電影多排片，而是在了解自己的目標受眾和粘性客群的前提下，排出能夠有最大轉化率的排片，真正讓好的內容能夠精準觸達到觀眾。
轉自：央視網
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