國家體育總局近日發布《體育強國建設“十五五”規劃》（以下簡稱《規劃》），其中設專章，為我國體育產業的發展設定目標規模、明確重點路徑、作出系統部署。賽事經濟活力十足，體育消費場景多元，裝備制造提質升級，我國體育產業正以年均兩位數的增速，成為國民經濟的活力增長極。
《體育強國建設“十五五”規劃》提出，到2030年，我國體育產業目標總規模突破7萬億元。其中，賽事經濟將是帶動產業發展的核心杠桿。《規劃》明確，完善競賽表演業產業鏈條，建立以自主賽事IP為核心的賽事經濟生態圈。
北京師范大學體育與運動學院副院長王兆紅表示，《規劃》一方面發揮足球、籃球等城市聯賽的影響力和綜合帶動作用，另一方面持續支持“村超”“村BA”“村排”等群眾草根賽事，分層做強賽事經濟。
在貴州榕江，2026年以來，“村超”賽事的規模再創新高，共計137支鄉村球隊踴躍參賽，累計開展的520多場精彩賽事，全方位展現群眾體育的蓬勃活力。當地將新賽季的賽事與非遺展演融合，全新打造“村超村晚”，獨具鄉土風情的賽事IP半年來吸引約506萬人次“跟著賽事去旅行”，同比增長7.20%。
職業賽事同樣火熱。2026賽季開賽以來，中超上座數據持續走高、屢創紀錄。成都鳳凰山、大連梭魚灣，上海8萬人多座主場持續滿座，中超憑借整體火爆的球市，穩居亞洲場均上座人數第一。
中國足球職業聯賽聯合會理事長李克敏表示，俱樂部不再只重視90分鐘比賽，而是通過各種主場活動，將主場打造為球迷社交、文化打卡、家庭消費的目的地，將球迷從“旁觀者”變成“參與者”，從“消費者”變成“共創者”。
從舉辦國際綜合性體育賽事到自主打造賽事IP，我國正創新打造獨具特色的多元化賽事生態。
國家發展改革委社會發展研究所戰略規劃室主任魏國學表示，體育將成為釋放服務消費潛力的重要領域。一場賽事帶動的不僅是門票消費，還包括餐飲、住宿、交通、旅游和文創產品等關聯消費。展望未來5年，體育將更加深度地融入經濟社會發展。
打造高質量戶外運動目的地培育消費新場景
《體育強國建設“十五五”規劃》明確，大力發展山地、水上、冰雪等戶外運動，推動自然資源向戶外運動安全有序開放，打造高質量戶外運動目的地，培育戶外運動產業新的增長極。
當前，我國正統籌建設100個高質量戶外運動目的地，與休閑度假目的地最大的區別在于以“戶外運動”為核心引擎。
魏國學表示，國家“十五五”規劃提出擴大文體旅游消費，體育強國建設“十五五”規劃對此作了細化。其中，每個高質量戶外運動目的地至少培育1項影響力較強的特色品牌賽事，以賽事和戶外運動拓展消費場景。
多地正探索推動戶外運動產業與賽事經濟協同發展，用戶外運動目的地的高質量配套，為賽事提供優質的服務，用賽事IP的熱度為戶外運動目的地的建設增添熱氣。
北京師范大學體育與運動學院副院長王兆紅表示，高質量戶外運動目的地，打通空域、海域、岸線資源，將體育業態作為低空經濟、海洋經濟的核心應用場景，實現生態資源、國土空間資源價值轉化。海南萬寧市日月灣濱海沿線戶外運動目的地，就是海洋經濟融合戶外運動產業的典型樣本。這里全年均可開展沖浪，聚集160多家沖浪俱樂部，年均吸引50萬人次體驗沖浪，常年舉辦國際沖浪積分賽事。依托海岸線資源，把海上運動、濱海文旅、鄉村消費串起來，走出一條海洋戶外運動帶動藍色文旅消費的道路。
夏日水上運動正火熱。在遼寧大連，依托2110公里海岸線和黃渤海海域，當地正打造濱海戶外運動目的地，引入賽艇、槳板、沖浪等水上戶外運動場景。近年來，每年平均舉辦各類水上賽事30場左右，兼顧專業競技與大眾休閑，拉動文體旅融合消費。
創新引領 國貨潮牌“跑”出中國“加速度”
從國產機車到國產健身器材，我國一直保持全球最大體育用品出口國地位。《體育強國建設“十五五”規劃》明確具體任務，進一步推動體育用品制造業提質升級。
在重慶市江津區賽車運動基地，車手們正駕駛著當地企業自研的越野摩托車進行日常訓練。9月，他們將帶著這些“重慶造”賽車站上世界摩托車越野錦標賽的賽道，與國際一線廠商同場競技。
近年來，重慶摩托車企業持續聚焦高端體育裝備核心技術攻關。張雪機車2026年憑借自研的三缸發動機和車型獲得了多個賽事分站冠軍。另一些摩托車企業則聚焦電動摩托車等賽道，實現核心技術的突破。
企業負責人邱婷介紹，他們生產的越野電摩將重量大幅降低，主銷產品的重量只有57公斤，自研的控制器還可以根據路況、坡度、電機溫度實時調整輸出曲線。截至2025年底，銷量已經突破20萬臺，銷往全球50多個國家和地區，在全球電動越野摩托車細分市場占比超過60%。
海關數據顯示，上半年，我國體育用品及設備出口675.3億元。近年來，中國一直保持全球最大體育用品出口國地位，占全球出口比重超四成。
從夏季奧運會的專業乒乓球臺到冬季奧運會的輕量化滑雪杖，再到世界杯內置芯片的官方用球，中國制造的體育用品已成為國際頂尖賽事的“常客”。
《體育強國建設“十五五”規劃》提出，提高體育用品制造企業自主研發和科技創新水平，打造一批具有科技含量的體育國貨潮品、潮牌，進一步推動體育用品制造業提質升級。
魏國學表示，關鍵要完善現代化體育產業體系，提高體育用品自主研發和科技創新水平，推動體育制造與體育服務協同升級。體育產業將向研發設計、品牌塑造、賽事運營和專業服務等產業鏈高附加值環節延伸，更好服務現代化產業體系建設。
轉自：央視網
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