多地多部門打出組合拳筑牢全年經濟增長底盤
深挖暑期“熱度”激活消費動能
盛夏時節，暑期消費旺季如約而至。抓住這一黃金窗口期，對于提振消費、擴大內需具有重要意義。近日，多地多部門立足各自產業優勢與資源稟賦，接連推出優化針對性舉措，全方位激活消費市場的內生動力，為下半年經濟穩增長夯實消費底盤。
重塑文旅體驗
今年6月，商務部、文化和旅游部、國鐵集團等八單位聯合印發的《關于促進鐵路與旅游融合發展 擴大服務消費的若干措施》明確提出，要加強鐵路與旅游規劃統籌銜接，提升旅游資源的可達性和便捷性。
今年暑期，鐵路與民航兩大交通體系不約而同地將文旅融合作為核心。據國鐵集團預計，7月1日至8月31日，全國鐵路預計發送旅客10.1億人次，日均發送旅客1629萬人次。7月1日零時起，全國鐵路實行新的列車運行圖，安排圖定旅客列車12174列，較調圖前增加106列。在實施三季度運行圖的基礎上，鐵路部門同步實施暑期列車運行圖，大幅縮短重點旅游城市的通達時間。
同時，鐵路部門還安排開行親子游、研學游、紅色游等特色旅游列車，串聯沿線美食美景和人文名勝。例如常態化開行泰山至邯鄲間的“齊魯1號”文物研學列車、上海至杭州間的“南湖1921”號列車、昆明至麗江至大理間的“雙層民俗文化列車”等旅游專線。
飛機同樣迎來預訂熱潮。航旅縱橫大數據顯示，截至7月3日，7月份國內航線機票預訂量超2210萬張，出入境航線機票預訂量超559萬張，同比增長約3%，出行熱度穩步攀升。親子家庭出游偏好的變化，也反映在各大旅行預訂平臺的監測數據中。
與此同時，機場正在從交通樞紐升級為文旅體驗空間。成都天府國際機場為在天府機場轉機的國內外游客推出熊貓生態游、煙火休閑游、人文歷史游等十條成都旅游精品線路，并配套推出酒店住宿、地鐵出行、景區門票減免等優惠措施，全面覆蓋中轉出行的多種需求。
專家表示，鐵路、民航與文旅產業加速融合，是交通基礎設施從單一運輸功能向綜合消費服務延伸的大勢所趨，也在重塑文旅出行的商業模式與整體消費格局。依托密集的路網與航線資源，圍繞親子研學、紅色康養、文體賽事打造各類主題專列、特色航線，讓旅途本身成為旅游體驗的重要環節，實現從趕路出行到沉浸式休閑體驗的轉變。
緊抓關鍵時期
全國多地推出各類促消費政策，以抓住今年文旅消費關鍵增長期。
近日，廣東等地密集出臺暑期促消費舉措，將文旅補貼、消費券發放融入暑期消費季整體布局，以全產業鏈思維激活暑期消費潛力。
7月1日，廣東正式發放2026“暑假當然來廣東”文旅消費券。橫琴粵澳深度合作區還推出“文旅暢游·樂購橫琴”促消費活動，面向全國及境外游客發放總計5000萬元消費券，適用范圍涵蓋合作區內景區門票、酒店住宿、餐飲零售等消費場景。
湖南安排發放8000萬元服務消費券，橫跨暑期、中秋、國慶、“雙11”等多個節點。浙江暑期也將發放2645萬元專項文旅消費券，覆蓋9個縣（市、區），可用于景區門票、餐飲美食、演藝賽事等多元消費場景。
值得一提的是，廣東聯合攜程、飛豬、同程等平臺發放總計3000萬元文旅消費券，覆蓋端午、暑期兩大文旅消費旺季。四川也策劃落地超千場特色消費活動，同時省級統籌4億元資金開展有獎發票活動，配套3億元“蜀里安逸”汽車專項消費券。
同期，浙江推出“繽紛夏日 嗨游浙江”2026暑期文旅消費季，發放2600余萬元消費券，游客憑中高考準考證與學生證可在280余家景區享半價、免票等福利。云南也上線2026年“彩云文旅消費券”，全年投放總額達7000萬元，兼顧“引客入滇”與“云南人游云南”雙向需求。
專家表示，今年另一大特色是線上線下聯動效應突出。各地依托互聯網平臺發放多品類消費券，通過線上流量引流盤活線下實體經濟。借助主題消費活動、有獎發票激勵等形式，全方位拉動商品消費與服務消費回暖。
釋放消費潛力
《擴大消費“十五五”規劃》提出“培育打造消費新業態新模式新場景”，深入推進“人工智能+消費”，支持實體商貿企業數字化營銷，引導即時零售、直播電商等規范健康發展。
近日，江蘇南京依托核心商圈、強化平臺載體，持續豐富新品首發、品牌首展、特色首店場景，累計落地品牌首店超1700家；上海借助進博會、時裝周等平臺，聯動高端商圈與特色街區，吸引全球品牌首秀首展落地……
事實上，首發經濟正在打破傳統商貿的經營模式，推動原創設計、潮流業態、高端新品加速向消費市場滲透，持續激發城市消費空間活力。據悉，北京“三新”試點資金已下達2億元，截至6月已有4個優質標桿項目獲得財政資金支持2229.24萬元，涵蓋智能科技體驗、商文旅融合、國潮IP創新、航天科技場景消費等多個領域。
業內人士認為，首發經濟對消費擴容提質具有顯著促進作用。一方面，有利于激發消費潛力，增強城市商業活力。首發經濟通過新品首發、首店首展、首秀首演，將品牌、場景、服務和體驗匯聚到同一空間中，推動消費從單純購買商品轉向感受品牌、參與場景、形成認同。另一方面，首發經濟還能帶動企業創新與產業升級。首發活動本質上是對企業研發、設計、運營和組織能力的一次集中展示，率先推出新產品、新業態與新模式的企業，往往能在市場競爭中確立優勢，推動產業的競爭模式從單一零售轉向綜合創新。
另外，即時零售和直播電商獲得政策背書。不久前，工業和信息化部等七部門聯合印發《促進平臺經濟大中小企業協同發展行動方案（2026—2028年）》，明確支持平臺企業探索消費新場景新模式，發展直播電商、即時零售等新業態。
專家表示，數字技術不僅催生了智能穿戴、即時零售等新產品新服務，更重塑了消費場景與交互方式，新業態正在重構商業邏輯，創造更廣闊的消費空間。（記者 王琰）
轉自：中國商報
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