不少人在遇到紅血絲、皮膚敏感問題后，都會尋求藥妝來拯救自己的臉。然而京東、蘇寧昨日卻不約而同地開始下架同一類商品——藥妝化妝品。這源于國家藥監局近日發布的一則監管指引：化妝品宣稱藥妝概念的，均屬違法行為。這意味著，號稱在華規模已超過600億元的藥妝市場，將迎來產銷模式的大調整。
600億元國內市場大整頓
前瞻產業研究院發布的《2018至2023年中國藥妝行業品牌競爭與投資機會分析報告》顯示，上世紀90年代，全球藥妝市場年銷售額只有區區幾億美元，2017年已達到417億美元。其2010年至2017年行業年復合增長率達11%，大大超過全球醫藥市場的實際年增長率。
報告還顯示，近年來中國消費品市場增速下降到了個位數，藥妝市場卻保持了兩位數高增長，規模從2010年的110億元增至2017年的625億元。2010年至2017年，行業年復合增長率高達28.16%。
然而到底什么是藥妝？商家語焉不詳，消費者也霧里看花。
國家藥監局近日明確，我國化妝品法規中并沒有“藥妝品”概念，世界大多數國家在法規層面均不存在“藥妝品”概念。避免化妝品和藥品概念的混淆，也是世界各國(地區)化妝品監管部門的普遍共識。
國家藥監局強調，我國規定化妝品標簽、小包裝或說明書不得注有適應癥，不得宣傳療效，不得使用醫療術語，廣告宣傳不得宣傳醫療作用。以化妝品名義注冊或備案的產品，宣稱藥妝、醫學護膚品等“藥妝品”概念的，都屬于違法行為。
簡單來說，藥就是藥，化妝品就是化妝品，廠商不可以再混淆概念，打擦邊球營銷了。
下架源于藥妝副作用頻發
“我們關注到藥監局關于‘藥妝品’概念的明確說明，并已在第一時間做出調整，陸續下架相關商品。”昨日，本報記者收到了京東方面發來的一份聲明。
緊隨其后，蘇寧易購也向本報記者發來聲明，“蘇寧在了解到藥監局關于‘藥妝品’概念的闡釋后，立即采取相關措施，陸續下架相關涉事產品。”蘇寧相關負責人強調，其下架的“藥妝品”同時包括來自于國內與國外的相關產品。目前，在這兩大電商平臺上搜索“藥妝”關鍵詞，已經不顯示任何商品。蘇寧易購頁面上還提示：根據相關法律法規和政策，無法顯示相關的商品。不過，在淘寶平臺大量“藥妝品”還在正常銷售。
記者了解到，“藥妝品”雖然常宣傳功效驚人，但副作用同樣驚人，會對使用者的皮膚造成一定傷害。業內專家介紹，藥物是把“雙刃劍”，不可避免地存在副作用。“藥妝品”由于含有某些藥用成分，絕不能忽視其可能存在的副作用。例如含維甲酸的化妝品能去角質，但用量過大會使皮膚出現灼熱、脫屑等癥狀。而宣稱能治療黑色素過多的“藥妝品”，常含有4—異丙基兒茶酚，會對皮膚產生刺激并有殺傷作用，反而會加速皮膚老化。
由于我國并沒有“藥妝品”的行業標準，與之相對應的三無偽劣產品也難以避免。
藥妝概念或被企業棄用
電商平臺下架“藥妝品”只是個開始。記者從北京市相關部門了解到，本市將對“藥妝品”問題開展檢查與治理。“消費者發現涉嫌違反國家法律法規的化妝品生產、經營行為，可以撥打食品藥品熱線12331投訴舉報。”食藥監部門一位負責人說。
“國內‘藥妝品’的治理其實相對簡單一點，多數企業估計會棄用藥妝概念，更復雜的其實是海外進口的‘藥妝品’問題。”亦莊保稅物流中心的黃經理告訴本報記者。
他解釋，代購、海淘等都是走跨境電商的渠道。然而在跨境商品正面清單中，只有藥品、保健品與化妝品名錄，壓根就沒有“藥妝品”這一品類，過去的“藥妝品”大都是打擦邊球，通過化妝品渠道進入國內。“很多進口‘藥妝品’連中文說明都沒有，確實亟待加強管理。”黃經理說。至于國內外企業間的大宗貿易，今后中國企業很可能會要求外方商家去掉商品中關于藥妝的字樣和說明，將其按照純粹的化妝品進行銷售。
豐臺工商局廣告科相關負責人表示，按照相關規定，無論是什么化妝品，都不能虛假宣傳，更不能在廣告用語中涉及疾病治療用語。對于“藥妝品”相關問題，工商部門也會相應加強監管。（作者：趙鵬）
轉自：中國經濟網
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