2月1日，鳳凰網(鳳凰新媒體，紐交所代碼：FENG)原副總裁池小燕，被正式任命為高級副總裁，全面負責公司的廣告銷售、營銷和品牌活動，以及汽車事業部，向公司CEO劉爽匯報。
池小燕作為2002年加入互聯網的中國第一代互聯網人，于2009年加入鳳凰網，致力于為品牌提供整合營銷解決方案，在品牌定位與傳播、銷售管理方面有著豐富的經驗。在她的帶領和推動下，實現了鳳凰網廣告收入超10倍的增長，帶領團隊達成了與國際國內100+知名企業的深度合作關系，在重大合作伙伴方向贏得了良好口碑。
2017年，中國經濟增速持續探底，廣告增長趨于平緩，門戶及資訊類廣告收入份額下降。面對嚴酷的市場困局，池小燕給出了優異的成績單——2017年鳳凰網整體廣告收入遠超預期，無論是整體廣告收入增速還是移動端廣告增速，都遠超預期。
擁有北京大學經濟學院后EMBA，北大光華管理學院碩士研究生，北京工商大學學士等名校背景的池小燕，在戰略體系建設層面同樣頗有建樹。2017年，她以“雙輪驅動”戰略突圍，在強化原生營銷內容體系的同時，搭建了程序化的產品和銷售體系，并構建了廣告與公司各部門更好的協作機制。
在內容層面，基于客戶對優質內容和IP的需求，在池小燕的帶領下原創IP欄目《一路書香》開創了網臺聯動新模式，實現了口碑及效益雙豐收；她還創新提出了“商業向善”營銷理念，基于這一理念的創新公益項目“承諾膠帶”斬獲了戛納2座銅獅、金投賞及中國廣告長城獎等頂級賽事全場大獎的優秀成績;同時啟動了“鳳凰網品牌主場”，從商業向善、傳統文化、中國故事、熱點營銷等層面，致力于將鳳凰網打造成品牌營銷的首選平臺。
在技術層面，她推動了國內首個由媒體自行開發的基于新聞熱點/事件的實時監測數據“鳳眼”系統，成為了品牌廣告熱點洞察和方向指引的利器；而程序化產品“鳳羽”系統的推出，更是讓程序化廣告收入創造了新高。2017年底，基于算法和大數據的品牌程序化系統“鳳翼”上線，完成了多層級漏斗式的流量管理和變現體系。
2018年，池小燕對雙輪驅動戰略進行了全面升級，提出“智能營銷體系+品牌營銷首選平臺”雙輪驅動策略，通過推出鳳翼平臺、優化鳳羽運營、升級鳳凰網DMP大數據庫、打造生態流量系統等手段進一步完善鳳凰網智能營銷體系;同時通過“品牌主場”的持續跟進、成立工作室孵化IP、汽車垂直MCN機構試點等方式強化品牌營銷的首選平臺的定位。
豐富的公司管理和運營經驗，讓池小燕確立了“一手運營、一手管理，兩手合力創新”的創新語法。左手通過持續性創新，強化核心競爭優勢;右手通過顛覆式創新，布局創新產品和業務，為未來3-5年的發展打造核心競爭力。左右手的創新合力，使池小燕經受住了市場的嚴峻考驗，并對2018年充滿信心。
談及此次晉升，鳳凰網CEO劉爽表示：“池小燕對公司戰略具備深刻的領悟力，具有豐富的互聯網公司運營經驗，而且對廣告行業有著敏銳的洞察力。展望未來，我們相信她能帶領團隊進一步拓展鳳凰網的品牌影響力，為客戶提供更優質的廣告服務。”
轉自：中華網
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