伴隨我國持續的消費升級和需求結構的深層次轉變，供給側結構性改革將呼喚更為精準的需求匹配方式。當前，我國消費市場和居民收入已進入穩步增長期，具有從眾模仿特征的排浪式消費現象基本消失，收入對于消費的同步增長帶動實現了由“量”到“質”的轉變。尤其是隨著移動互聯網時代的生活理念革新和核心消費群體的變遷，品牌消費進一步轉向品質消費，而更高情感匹配的品格消費，也將在未來催生出大量需求各異的個性化用戶群。消費社群的高度細分及其快速迭代進一步突顯了需求對于生產的引領意義，如何解決供給和需求之間的結構失衡，以更精準的需求匹配方式拉動產能資源的優化配置，是下階段流通領域供給側結構性改革的重要目標。
供應鏈整合發展迎來新機遇
供應鏈整合是推動供需精準匹配的有效方式，以流通為主導的供應鏈協同將迎來政策利好，并成為下階段供應鏈創新應用的重要方向。2017年10月，國務院辦公廳首次發布專門針對供應鏈的文件《關于積極推進供應鏈創新與應用的指導意見》，指出供應鏈整合能加強從生產到消費等各環節的有效對接，有利于促進供需匹配和產業轉型升級，是供給側結構性改革的重要抓手。根據國務院關于“提高流通現代化水平”的重點任務，商務部、發改委、工信部、科技部等多部委將聯合牽頭，推動流通領域的供應鏈創新，以供應鏈理念及其技術應用推動傳統流通企業轉型。可以預見，借助持續的政策推動和技術支持，流通企業能夠更好地發揮其貼近需求終端的優勢，以提高需求識別和市場預測能力為基礎，后向整合生產過程或與生產企業深度合作，進而引領供應鏈整合的新趨勢。
2017年以來，以供應鏈整合帶動盈利創新是流通企業轉型發展的一大特點，這一過程已顯現出流通對于引導生產和實現更精準匹配需求的巨大潛力。一批商業企業依托自身渠道優勢，通過深入對接生產基地、加快自有品牌開發等策略強化對上游供應鏈的控制，這也是線上和線下流通企業實施產業鏈后向延伸的共同特點。
經過多年的積累，北京超市發已經與90多個生產基地形成長期合作，并實現70%以上的果蔬生鮮產品從基地“直采直供”，以滿足消費者對生鮮食品的更高品質需求。2017年7月，超市發還在供應商年度大會上宣布，未來將以生鮮超市、生活超市為主要業態，意味著基于產地合作和供應鏈整合的生鮮自營仍將成為主攻方向并發揮重要優勢。2017年3月，永輝超市宣布將首次推出4~5個服裝自有品牌，突破原有經營范圍開展服裝自營。2017年5月，銀泰百貨聯合阿里推出全新的大眾休閑食品自有品牌ONMINE。幾乎與此同時，京東正式銷售自有品牌智能冰箱，6月又聯合亞太森博推出自有品牌復印紙。
現實的自有品牌開發，是流通企業借助終端數據分析和市場預測形成產品概念，進而以渠道優勢和品牌規則與上游生產商實現生產合作的有效方式，也是流通企業充分挖掘和滿足潛在需求的深層體現。例如借助大數據獲取和“爆旺平滯”算法，韓都衣舍每年開發自有品牌新品服裝已達3萬多款，并以網絡零售數據的實時監測和動態變化為依據，充分整合上游供應和生產資源，構建起能夠快速應對多品牌需求波動的柔性供應鏈。2016年以后，韓都衣舍正式宣布對外開放包括營銷、客服、IT、柔性供應鏈等在內的七大內部系統，并成立智匯藍海互聯網品牌孵化基地，至2017年已為自己擁有的20多個子品牌和外部代運營的40多個品牌提供賦能型服務。
大數據助推商業智能版圖擴大
在流通引領的供應鏈整合趨勢中，以信息化手段支撐大數據分析是較為突出的特點，也將持續助力供應鏈整合效率的提升。2017年以來，許多流通企業持續發力布局商業智能版圖，并成為優化供應鏈配置的重要依托。2017年年初，永輝超市與深圳美云智數科技有限公司啟動了永輝數據觀星臺項目，借助大數據分析和數字化運營強化供應鏈多個環節的優勢。2017年“雙十一”，京東打造“諸葛·智享”智慧供應鏈商家開放平臺，以技術支撐提升終端預測精準度，進而以智能庫存管理等方式帶動合作商家優化供應鏈。韓都衣舍2014年正式構建起第一代自主研發信息系統，2017年繼續投入開發第二代IT系統，通過大數據算法深度調整基于需求變化的產品組合，從而引導上游產能資源和生產要素的合理配置，持續提升供應鏈整合效率。
專家分析，以流通企業為引領，2018年供應鏈整合將開啟以流通信息化、可視化快速探知消費動態、以數據化驅動實現更合理產能配置的新階段。隨著流通在供應鏈中主導作用的加強，消費需求的快速識別和更精準匹配也將得到更加有力的保證。可以預見，基于流通企業后向整合制造環節的新趨勢，未來將形成“流通制造”的新型產業組織形態，不僅會為中國制造插上升級的翅膀，也會為供給側結構性改革注入新的活力。（謝莉娟）
轉自：國際商報
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