分眾傳媒榮膺“中國廣告年度價值媒體大獎”

　　3月27日，第十七屆中國廣告與品牌大會在上海盛大舉行，備受矚目的“中國廣告年度大獎”也在當晚隆重揭曉。分眾傳媒憑借在主流人群必經生活空間中高頻次有效到達所形成的強大品牌引爆能力，被授予“中國廣告年度價值媒體大獎”。分眾傳媒集團高級副總裁嵇海榮受邀作為特別嘉賓，在大會現場進行了題為“消費升級中的商戰法門”的精彩演講。

 

　　“中國廣告與品牌大會”作為中國廣告界規模最大、最高端、歷史最長的會務品牌，被譽為中國廣告界的行業風向標。其中，“中國廣告年度大獎”是為表彰中國地區當年廣告與媒體領域所取得的成就而設立的重大獎項，業已成為中國廣告業界最具權威性的獎項之一。在今年的評獎中，不僅分眾傳媒榮膺“2017年中國廣告年度價值媒體大獎”，由分眾選送的案例也是收獲豐碩：美團案例以借力分眾電梯媒體飽和攻擊，成功實現市場份額的持續高速增長，摘得“中國廣告實效營銷年度大獎”;蘇寧云商案例以借助分眾媒體平臺造就線上線下整合營銷嶄新互動模式和營銷生態，摘得“中國廣告整合營銷年度大獎”;郎酒案例以出色的品牌重新定位及立足分眾平臺的強效傳播，成功實現品牌煥新和產品銷量的大幅提升，贏得“中國廣告定位營銷年度大獎”;快手案例以通過分眾媒體精準直擊城市主流人群，開啟全新品牌營銷策略，獲得“中國廣告精準營銷年度大獎”。

　　在演講環節中，分眾傳媒集團高級副總裁嵇海榮表示，中國消費市場正呈現出雙速前行的趨勢，消費升級和追求品質成為剛需，重視高品質、追逐潮流、愿意分享的中產階級是此輪消費升級的原點人群。同時，伴隨媒體環境的改變和信息粉塵化時代的來臨，主流人群正逐漸疏離電視，互聯網也因資訊太多使得消費者容易忽略廣告。相較之下，電梯媒體在線下利用用戶每天最日常的生活環境下的媒體消費空隙，實現植入廣告的高頻傳播和有效到達，這種生活場景媒體長期穩定地存在于主流人群的生活工作場景之中，能夠充分實現主流人群的集中影響。

　　嵇海榮認為，電梯作為城市的基礎設施，代表著主流人群、必經、高頻、低干擾這四個詞，因此分眾電梯媒體已經成為引爆品牌最核心以及最稀缺的資源，是品牌觸達和引爆城市主流人群的基礎設施。分眾電梯媒體所覆蓋的2億城市主流人群貢獻了70-80%的都市消費力，是影響中國市場消費的風向標人群，將廣告集中投放給這些品牌消費的意見領袖和口碑人群，將成為引領主流消費趨勢的基礎。

　　轉自：北國網

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