衛冕中國品牌力指數 王老吉春節禮品市場迎來開門紅

　　4月10日，中國品牌評級的權威機構Chnbrand發布了第八屆2018年中國品牌力指數(C-BPI®)的品牌排名和分析報告。涼茶始祖王老吉再次折桂，連續兩年獲得涼茶飲料品牌排行榜第一名的好成績，進一步驗證了行業及消費者對王老吉強大而穩定的品牌影響力的認可，為接下來飲料銷售旺季的奮戰注下一劑強心針。
 

　　獲消費者喜愛 衛冕2018中國品牌力指數

　　王老吉獲2018中國品牌力指數涼茶行業第一名
 

　　C-BPI作為首個中國品牌價值評價制度，連續數年獲得工業和信息化部品牌政策專項資金的扶持。
 

　　2018年C-BPI調查區域覆蓋全國40個城市，總樣本數高達266萬個，調查覆蓋159個細分行業，涉及被評價主流品牌7800多個。
 

　　2018年全國消費者調查結果表明：品牌關系成為品牌力的關鍵決定力量。品牌力以及購買轉化的提升，更多由品牌關系驅動。品牌偏好還決定著消費者未來的購買。

　　中國品牌力指數涼茶行業榜單
 

　　與2017年相比，王老吉以超出去年近10分的成績沖破600分，持續穩居涼茶品牌排行榜榜首。比全行業榜單第一名的均值分數高出近40分之多。
 

　　為何王老吉能在權威性極強的榜單上保持"穩中有進"?從王老吉如何在2018年春季營銷戰役中收獲市場佳績，便能一窺王老吉品牌力背后，是如何將自身”時尚、科技、文化”品牌營銷戰略，以及堅持供給側改革的內在驅動實現最佳結合。
 

　　春節檔提貨大增 打響新年銷量頭炮
 

　　業界注意到，今年春節王老吉已憑借系列營銷組合拳奠定了良好的2018年開局。先是特別打造限量版定制罐——“花城罐”，將全球領先的工業4.0私人定制技術首次在國內應用于飲料上，創行業先河。隨后，王老吉與開年大劇《戀愛先生》合作，席卷130億流量。此外，其新春廣告強勢霸屏央視及湖南衛視等一線衛視的黃金時段，在濃郁的“吉”文化氣氛全方位包圍下，提升消費者對王老吉的偏好度。
 

　　對于王老吉這一系列的春節營銷連環動作，中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬表示：“面對消費者越發個性化的消費需求，涼茶老字號王老吉正在極力構建消費者生態圈，并釋放出引領行業價值再造的信號。”
 

　　在飲料行業迎來新一輪上漲的環境下，王老吉從自身進一步擴大市場影響力的更高目的出發，決定加強對渠道價格的管控，以控費維價、降本增效兩大原則貫穿公司銷售、生產工作。王老吉聚焦提升產品品質，打造“優價優質”高品牌附加值的產品，將健康植物飲料培育為飲料行業強勁的新增長點，最終做大市場，以此提升企業效益。
 

　　春節品牌營銷和渠道控費維價“雙管齊下”獲得了顯著效果。今年春節禮品市場王老吉迎來意料之中的開門紅。
 

　　從市場反饋來看，王老吉春節禮品市場保持了高幅增長。此外，方正證券研究報告指出，王老吉大健康公司實施控費維價一年以來，推動了毛利率和凈利潤率的提升。
 

　　發力供給側改革 賦能企業高質量發展
 

　　廣州王老吉大健康產業有限公司相關負責人表示，一季度開門紅佳績的背后，是王老吉始終如一貫徹供給側改革的成果。
 

　　近年來，王老吉發力單品多元化及品類多元化，對產品進行升級和創新，創造性地陸續推出無糖低糖精品涼茶和專為年輕消費者設計的黑涼茶，為廣大消費者帶來口感更豐富、功能更多樣的品種選擇，以保持健康的生活方式。

　　2017年王老吉推出黑涼茶
 

　　Global data最新發布的《2018飲料行業6大創新趨勢》顯示，在選擇其它品牌飲料時，消費者最關注的因素是成分的天然性。與此同時，尼爾森最新零售指數顯示有83%的中國消費者會主動調整飲食，以預防疾病。在消費升級的宏觀背景下，消費者的健康觀念日益加強，而這也成為了飲料企業的新藍海。
 

　　上述王老吉相關負責人表示，連續多年來王老吉在涼茶行業都保持了第一品牌和市場份額第一的佳績，在國家實施的“健康中國”戰略下，未來王老吉將聚焦于打造中國植物性功能飲料及大健康產業一流的企業的定位，通過產品創新和營銷創新，堅持供給側改革，賦能企業的高質量發展，為國民健康和傳統文化的弘揚貢獻出更大的力量，成為中華民族品牌走向世界的一面紅色旗幟。
 

　　轉自：北國網

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