大勢所向，文化花開——專訪鳳凰網副總裁、總編輯鄒明

　　我們正在面對的，是一個普遍浮躁的時代，也是一個文化自省的時代。文化的信仰，需要有人來喚醒。鳳凰網對此一直有著清晰的認知，也正是基于文化傳承的使命意識，鳳凰網副總裁、總編輯鄒明提出了鳳凰網將以發展文化為導向，積極布局大文化IP的主張。

　　碎片化時代 主流文化的輕傳播
 

　　在互聯網時代，特別是進入移動互聯網時代，技術的發展為我們開啟了更多接觸世界的窗口，我們的時間在不斷地碎片化，我們的言論也越來越透明化。在這樣的時代，每個人都是總編輯，都是文化的傳播點或塑造點，由此誕生了新的文化——大眾文化。
 

　　大眾文化作為互聯網的產物，具有“短平快”的特點，其中不乏庸俗惡搞的內容，這似乎與鳳凰網所堅守的高品質文化、主流文化格格不入。那這是否意味著主流共識就不復存在了呢?鄒明給出了解釋：“《輕文明》一書，寫的就是碎片化。在當下，人們已經在碎片化的時間里接受了各種信息，包括一些重量級的思想和主流文化。輕文明時代一切都變得很輕，手機越來越小，但是功能越來越全面，連人對思想的接受也是采用‘輕’模式，所以并不是主流文化、高品質文化不存在了，而是必須找到一個全新的模式讓人們重新接受這種文化。未來我們面對00后的文化傳播，同樣要面臨碎片化時代，甚至是區塊鏈的時代，我們必須要接受這樣一種傳播平臺、傳播模式出現的變化。鳳凰網之所以會提出大文化IP的布局，正是希望用鳳凰網全新的文化概念來重塑鳳凰網在大眾人群中的影響力。”
 

　　知文化大勢 守內容品格
 

　　為人要有品位，作為一個企業，也應該有高尚的品位。鳳凰網一路走來，從未忘記自己的初衷和堅守的品格。在鄒明看來，鳳凰網如今在文化領域開枝散葉，正是恰逢其時。而對于有所為和有所不為，鄒明表達了自己的看法：
 

　　“第一，我們堅決不做過分低俗的內容。一段時間以來，一些所謂的‘三俗’文化乘互聯網的發展勢頭大行其道，甚至變成主流公共話語空間里很重要的一部分。從商業化的角度來看，這些低俗化內容拉在大眾文化底線的同時，也確實開辟出一條高收益的捷徑。但是鳳凰網作為全球華人極有影響力的媒體，內容的高品質是必須要遵守的原則。所以鳳凰網有一些流量不那么高，但是有文化傳承價值的欄目，基于我們對媒體責任的考量，仍然保留了下來。
 

　　第二，作為一個商業公司，不做這些錢從哪來?令我最為觸動的是，這幾年整個中國的營銷環境出現了重大變化，特別是我們發現所有的企業都開始重視文化了。在這種大環境下，這兩年，我們做品質文化的進程出現了新的突破，除《舍得智慧講堂》的商業定制項目之外，諸如《未央歌》、《春天讀詩》這些純粹的文化類節目，今年也受到了廣告主的青睞。目前全民對文化的需求在逐步提升，高品質、重內涵的文化被越來越多的人所關注，這正是我們做文化內容的大好時代。這樣的大勢之下，鳳凰網打造了一系列的文化類節目，吸引了眾多企業主動提出合作贊助——突然間鳳凰網的大文化就開花結果了。”
 

　　鳳凰網在各個門戶當中是唯一保留文化中心建制的媒體。“有些東西是我們長期的堅守，這個時代需要有傳統文化去喚醒我們共同的記憶。中華文化歷千百年而雋永彌新，正是當代人所不可缺失的精神養分。”鄒明表示，鳳凰網還在籌劃幾檔全新的大文化類節目，包括非物質文化遺產相關。經過幾年的沉淀，鳳凰網找到了一塊讓它有底氣的基石——大文化。雖然時代不同了，但鳳凰網做品質內容的初心一直在，而隨著時代變化的，不過是內容的形態和調性。
 

　　轉自：中國財經時報網

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