電商平臺引路海外品牌入華成潮

　　近年來，擁有14億人口和3億中等收入群體的中國作為最具吸引力的消費市場，海外品牌爭相入駐已成為一種潮流，但顯然，這一潮流成形的背后，電商平臺的價值不容忽視。

　　近日，美國知名倉儲零售超市好市多（Costco）在中國大陸的首家門店在上海開業，排長隊入場成為一時間的現象級事件。而6月7日，德國百年連鎖超市奧樂齊（ALDI）亞洲首批兩家門店在上海開業，也導致消費者排起了長隊。這兩家躊躇多時才開啟入華首店的外資零售巨頭有一個共同之處--策動線下布局基于線上的積累。

　　2014年好市多在天貓國際首開海外旗艦店，奧樂齊則于2017年通過天貓國際海外旗艦店接觸中國消費者。"奧樂齊選擇開線下店，正是由于這兩年天貓的銷售數字符合預期，增強了我們對中國市場投入的信心。"奧樂齊方面表示。好市多亞洲區總裁張嗣漢則表示，之所以選擇先在上海開店，正是基于前幾年在天貓的經營狀況，好市多的主要消費群體聚集在華東地區。

　　從線上走到線下、從海外走進中國、從謹慎觀望到主動謀事的故事，還在更多國際品牌身上發生。7月12日瑞典H＆M集團旗下服飾品牌Other Stories在天貓開出官方旗艦店，以此為起點首次進入中國市場；8月美國環保時尚品牌Everlane通過天貓國際首次來到中國；3月意大利時尚品牌MOSCHINO宣布旗下MOSCHINOUNDERWEAR和SWIMWEAR首家線上旗艦店落戶京東；9月KARL LAGERFELD品牌最新致敬卡爾小黑裙系列在大中華區的首發選擇了京東平臺……

　　阿里巴巴平臺最新披露的數據顯示，過去半年，超過1500個海外品牌通過天貓首次進入中國市場。另據天貓國際披露，過去5年，天貓國際共引進80個國家和地區超23000個海外品牌進入中國市場，其中八成以上系首次入華--這意味著過去5年，平均每天都有10個海外品牌通過電商平臺首次進入中國市場。

　　業內專家表示，"首店經濟"是一種創新，不僅滿足需求，更創造需求。"首店經濟"的內涵在數字化平臺上不斷豐富，創造性地滿足了人們對美好生活的新向往。而除了"首店"，在電商平臺上首發新品、首推新服務新模式則更頻繁，海外品牌入華經過電商平臺的"教育"，在了解廣袤中國市場的同時，投放商品和服務均更有針對性。

　　京東方面表示，隨著生于互聯網時代的千禧一代成為中國電商平臺的主要消費人群，與電商合作開拓線上渠道，無論從提升品牌影響力還是從刺激銷量上來說，都是海外奢侈品牌開拓中國市場的捷徑之選。京東坐擁的大流量和大數據分析能力，對于用戶喜好有著精準的把握，這些都是MOSCHINO等海外品牌選擇京東開啟在華首店以及推出首發新品的優勢所在。

　　阿里巴巴方面則表示，強大的內需市場、高效的數字化通路和良好的營商環境，成為品牌爭相來中國開首店、推新品的關鍵原因。2019年上半年，有超過3000萬款新品在天貓首發，而服務顯然是海外品牌當前入華最需注重的部分。正如2018年星巴克與阿里巴巴集團達成全面戰略合作后，其選擇與阿里巴巴旗下餓了么合作在華首推外送服務"專星送"。目前中國內地市場星巴克75%以上的門店都開通了"專星送"服務，展現了與電商平臺合作的海外品牌正在以獨特方式優化中國消費者的體驗。

　　業內專家稱，蓬勃發展的"首店經濟"背后彰顯了中國市場魅力的不斷提升。而電商平臺的大數據、數字化積淀都將成為海外品牌在華開"首店"、出"首創"的最佳幫手，以幫助不熟悉中國的企業了解中國，為不了解中國消費者的企業貼近所需。

　　轉自：國際商報

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