日前，商務部發布的數據顯示，截至2025年底，全國農村網商數為2007.4萬，同比增長4.6%；全國農村“直播+社交”網商數為747.7萬家，同比增長5.1%。一批“村播”通過發布短視頻、開展直播等方式，把田間地頭與消費市場連接起來，不僅帶火了鄉村旅游，也拓寬了農產品銷路，帶動農民增收。今年3月，商務部等6部門印發的《關于更好服務實體經濟 推進電子商務高質量發展的指導意見》提出，“發展‘村播’‘田播’等特色直播”。
在這一背景下，安徽省滁州市定遠縣把直播間搬進產業園、民宿和田間地頭，讓農產品加速“觸網出村”，也讓政策宣傳、便民服務進一步下沉。一根“數字扁擔”挑起了產業發展與民生服務的“兩頭甜”。
“都怪你們賣的紅薯片太好吃了，我都長胖了。”在定遠縣藕塘鎮崇山村村干部關巧玲的直播間里，一位河南網友的留言讓她笑出了聲。
這位“Z世代”村干部2025年參加電商培訓后加入直播行列，最高單日銷售額突破2萬元。
在她身后，藕塘花生產業園已集聚12家企業，形成“前店后廠”模式：企業專注生產，直播間負責引流。8名村干部輪值擔任主播，已帶動農特產品銷售近20萬元。
定遠縣還將“和美鄉村直播間”與“一鎮一品”深度融合。西卅店鎮瓜蔞子線上銷售額突破300萬元；三和集鎮練鋪村黨總支書記陶玉米化身主播推介三和千張；能仁鄉則圍繞粉絲、臘肉等特色產品，用鄉音鄉情講述家鄉味道。
截至目前，全縣農特產品線上累計銷售額達1.4億元，其中區域公用品牌“定有良材”年銷售額突破1億元，直接或間接帶動就業超1000人。
直播帶貨之外，定遠縣還把直播間變成展示鄉村風貌、帶動文旅消費的新窗口。
在池河鎮岱山社區，鄉土達人代幫林、徐歡樂與小磨麻油第七代傳承人馬波組成“直播三人組”。鏡頭前，馬波緩緩轉動陶制磨盤，芝麻在研磨間滲出滴滴醇香。
“過去一年銷量有限，現在一場直播最多能訂出幾百瓶。更重要的是，老手藝被更多人看見了。”馬波說。
池河鎮創新“政府主導+網絡達人+公司運營”模式，將直播間搬進由閑置村居改造而成的民宿、咖啡店，讓直播場景與鄉村風貌融為一體。
“直播間集農貨推介、文旅展示、便民服務于一體，既讓池河特產走出‘深閨’，也讓更多人通過鏡頭認識池河。”池河鎮黨委宣傳委員汪敏說。
隨著直播應用場景不斷延伸，定遠縣還將其拓展到農業服務和基層治理領域，讓直播間成為群眾身邊的“云端服務站”。
西卅店鎮高潮村63歲村民楊云，就通過收看村里直播間農技專家講解，精準掌握了小麥赤霉病最佳防治時機，及時領取免費農藥噴施，有效提升了小麥抗病害能力。
“哪怕只有一位觀眾，只要對他有幫助，這場直播就有意義。”該鎮黨委宣傳委員張玄美說。
在二龍回族鄉直播間里，鄉宣傳干事姬潔擔任常駐主播，每場直播邀請一名職能部門負責人做客，聚焦醫保、養老、民政等熱點，讓民眾足不出戶實現“掌上答惑”。
與此同時，定遠縣還將直播間打造為“云端宣講陣地”，邀請醫保、司法、農業等部門骨干，用通俗易懂的語言解讀鄉村振興補貼、醫保繳費等政策。
今年以來，全縣已開展政策解讀直播15場，解答群眾咨詢100余條，相關短視頻播放量累計超過200萬次。
轉自：中國新聞網
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