線下文化娛樂新業態頻現 市場規模有望達到4900億元

　　近日，艾瑞咨詢發布的《中國新生代線下娛樂消費升級報告》指出：中國線下娛樂各行業類別連續多年保持約15%的年增長率，2017年總體市場規模達到創紀錄的3735.1億元，2019年總體市場規模有望達到4900億元，“90后”和“00后”正逐漸成為娛樂消費的主要群體。

　　報告認為，近年來一系列相關產業政策對文化娛樂產業的發展起到了重要的引導扶持作用，各類互聯網服務對線下娛樂也產生了潛移默化的作用。VR、AR、大數據、云計算等技術的發展，也給娛樂消費帶來無窮的想象空間。

　　報告認為，傳統線下文化娛樂行業的發展正面臨一系列挑戰，包括老舊商業模式收入來源單一、租金等成本持續上漲、消費人群窄化引發市場惡性競爭等。在此背景下，以娛樂綜合體、電競館、點播影院、迷你KTV以及娃娃機集合店為代表的一些新興線下娛樂業態進入到大眾視野，探索傳統線下娛樂業態轉型升級的方向。這些新興業態往往背靠線上娛樂企業，使得線下娛樂正成為線上娛樂新的流量入口。在技術的助推下，高沉浸式、高互動的娛樂體驗有望得到充分發展，助力線下娛樂升級。此外，商業地產也開始積極接納新興娛樂業態，實現共生發展。

　　以線下娛樂綜合體為例，這是一種以社交為中心，融合影院、游戲、KTV、直播、餐飲等多種娛樂功能的新型業態。例如，騰訊與深圳創夢天地合作打造的騰訊視頻好時光影游社是目前市面上較為典型的娛樂綜合體，它以“90后”和“00后”為核心用戶，以點播影院和同步院線為核心業態，并包含手游吧、直播間、餐飲吧等功能，對現有娛樂業態進行了改良和豐富，更加符合現代消費者的娛樂消費需求。（袁勇）

　　原標題：市場規模有望達到4900億元 線下文化娛樂新業態頻現

　　轉自：中國經濟網-《經濟日報》


 

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