愛奇藝宣布關閉前臺播放量數據 摒棄流量導向模式

　　就在網絡獨播劇《延禧攻略》播放量突破150億次的喜報傳來之時，播出平臺愛奇藝卻在本周急流勇退，宣布要關閉前臺播放數據。這意味著，愛奇藝就此退出各家視頻網站動輒以播放量來比拼熱度、一較高下的競技場。

　　作為視頻網站三巨頭“優愛騰”之一的愛奇藝，這種“一個退群”的行為，真的能夠力挽狂瀾、終結“流量迷信”嗎？生于斯長于斯的流量導向模式，并非此一舉就可按下暫停鍵，圍繞著“流量”而生的“刷量”產業鏈、“流量藝人”等頑疾，早已根深蒂固。

　　拒絕“流量為王”

　　改為復合評價體系

　　根據愛奇藝方面發布的聲明，此次關閉前臺播放數據，主要是因為視頻內容播放量并非是評價作品優質、受歡迎與否的唯一指標。愛奇藝首席內容官王曉暉表示，“大量的優質作品因為缺乏客觀、公正的評估體系被埋沒。不少從業者更將播放量簡單攀比，扭曲了創作初心，甚至滋生出刷量等違法或者違反職業道德的行為。”

　　愛奇藝方面宣稱，將自聲明公布起正式關閉前臺播放量顯示，嘗試結合內容作品的美譽度、社會影響力、價值導向等多個因素，搭建一個更為多元、綜合權重更為合理的熱度評估體系。據介紹，用來替代播放量的數據體系“內容熱度”，更側重以用戶的互動行為來做評價標準。“我們將增加熱度排行榜、內容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等數據，供用戶做更好的內容選擇。”王曉暉說。

　　目前，打開愛奇藝的電視劇播放頁面，已經無法看到傳統的視頻播放總量，而是以“熱播榜”的形式向用戶推薦。

　　迷信“流量藝人”

　　“流量劇”行不通

　　愛奇藝此舉，顯然是針對這兩年來逐漸風行的“流量導向”。視頻網站傳播力日盛之后，這種“唯播放量決定論”“以流量定勝負”的風氣開始悄悄滋長。不經常在網站刷劇、刷綜藝的人，隔三差五會發現通過一部小眾網劇出道的新面孔，在傳統主流媒體渠道籍籍無名，在網絡端卻炙手可熱。早期通過網劇出道的演員黃景瑜、許魏洲，憑借網綜一躍而紅的王嘉爾，以及最近通過《鎮魂街》圈粉的朱一龍、白宇，都是典型的“流量藝人”。

　　“流量藝人”專指能夠帶來巨大播放量的藝人。以自帶話題討論度的明星鄭爽和楊冪為例，其在視頻網站內部常常就被看做是“流量藝人”的代表，一旦有她們出現的活動、劇集和綜藝作品，往往都能帶來巨大的播放量。

　　正如收視率之于電視臺，流量變成了衡量互聯網內容火熱程度的衡量標準之一。能否在劇集和節目中邀請到“流量藝人”，也成為判斷一個網絡內容能否成功的重要指標，而真正關乎內容質量和品相如何的班底配置、演員表演和制作水平則退居其次。以今年暑期檔為例，多部原先有“爆款相”的劇作卻最終口碑播放不佳，像鹿晗、關曉彤出演的《甜蜜暴擊》，吳磊出演的《沙海》，楊洋出演的《武動乾坤》等，僅憑借藝人本身的流量吸引力并不足以支撐劇集口碑，而最終導致了多部“流量劇”的高開低走。

　　“刷量”注水造假

　　行業陷劣幣驅逐良幣

　　對愛奇藝來說，最終促使其暫停流量導向的重要原因，來自于“刷量”產業鏈對行業損傷極大。《人民日報》評論員周珊珊就指出，流量是市場機制下眾多衡量指標中的一種，本身沒有問題，但單純強調“流量為王”、唯流量馬首是瞻，就可能催生急功近利的現象，“市場上一些流量造假等惡性競爭的行為，滋養出運轉成熟的造假灰色產業鏈，使得整個行業陷入劣幣驅逐良幣的窘境。”

　　行業觀察者納蘭驚夢指出，流量的注水現象大量存在，刷量的公司機構也大有人在，“流量藝人”帶來的流量到底是真是假難以判斷，就會干擾到正常的影視內容創作。行業媒體“影藝毒舌”主編楊文山也表示，愛奇藝深受其害，就在不久前視頻刷量第一案一審落槌，愛奇藝起訴杭州刷量公司不正當競爭，終于迎來一審判決結果。愛奇藝索賠500萬，最終獲賠50萬。“這一定程度上對于行業會產生一定警示，關閉前臺播放數據，讓一切刷量行為真正意義上失去了土壤。”他說。

　　楊文山指出，公開前臺播放數據也不屬于國際慣例，美國流媒體Neflix就一直對視頻播放數據持保密做法，始終未披露過相關數據。對于劇集的受歡迎程度，Netflix最開始使用5星評分系統，現在則使用“喜歡/不喜歡”的評價方式，而用戶在前臺也看不到“喜歡/不喜歡”的統計數據，該信息只作為內部參考。

　　“作為三大視頻網站之一，愛奇藝單方宣布‘退群’，不管騰訊視頻、優酷等平臺是否會跟進，都對原有‘唯點擊量’構建的視頻網站競爭體系造成了沖擊。”在楊文山看來，從長遠來看這對于行業發展是好事，它揭開了數據造假這件“皇帝的新裝”，重新贏得人們對于視頻網站內容評價體系的信任。不過，如今只有愛奇藝一家宣布關閉前臺播放數據，其他主流視頻網站并未跟進。楊文山直言，此舉并不能根本改變流量導向的視頻網站市場，而目前不少第三方數據平臺依然能夠查詢到愛奇藝方面的播放數據，這也讓愛奇藝這次的“大動作”打上了一定的折扣。（記者 李夏至）

　　原標題：愛奇藝宣布關閉前臺播放數據，退出以播放量一較高下的競技場 一個“退群”，能終結“流量迷信”？

　　轉自：北京日報


 

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