今年入夏以來，隨著歐洲多地氣溫頻頻刷新歷史極值，來自中國的空調產品悄然占據了各大電商平臺的熱銷榜——免安裝分體空調、輕量化移動空調、窗式熱泵等品類持續脫銷，部分型號在法國、德國甚至出現“一機難求”的局面。在歐洲，中國空調為何如此搶手？
海外爆單背后的“另類”產品
海關總署統計數據顯示，2026年前5個月，中國對歐盟空調出口額達37.6億美元，同比增長43.2%。中國機電進出口商會同期數據進一步印證了這一勢頭：在西歐核心市場——英國、比利時、法國、荷蘭等國，出口額增幅均超過100%。中國機電產品進出口商會家電分會秘書長周南對《中國電子報》記者指出，這次空調出海熱銷的背后不單是天氣因素，更有深層次的結構性原因。
各大品牌在歐洲市場的實際表現，清晰地勾勒出一條增長曲線。海爾在西班牙市場終端單月及年度累計份額均位列行業第一，是近六年來當地唯一能穩住雙位數年度份額的空調品牌，五年復合增長率達34.5%；在意大利，海爾一拖多空調銷量位居行業首位。海信今年前6個月西歐空調銷售額同比增長超20%，法國市場增幅超過100%，移動空調在德國、法國持續脫銷。長虹2026年1至5月歐洲出貨量和銷售規模創下新高，塞爾維亞、西班牙兩大市場貢獻過半銷量，德國、法國、保加利亞、希臘正成為新的增長極。美的上半年歐洲空調銷量增幅超70%，其原創的PortaSplit免安裝分體空調出貨量突破20萬套，銷量同比翻倍。
不難看出，真正引發搶購的中國空調并非傳統通用機型，而是那些極具針對性的“另類”產品——免打孔分體空調、輕量化移動空調、公寓專用窗式熱泵、適配小型發電機的低壓空調、70℃高溫特種機型等。業內人士表示，它們之所以能在海外大受歡迎，根源在于海外市場與中國本土存在著三大截然不同的結構性差異。
首先，建筑法規與安裝條件天差地別。歐洲大量歷史保護建筑嚴禁外墻打孔，傳統分體空調整套安裝成本動輒數千歐元，預約等待周期漫長，租房群體更無權改造房屋結構。針對這些痛點，海爾推出Expert系列單螺釘模塊化空調，將安裝時間從數小時壓縮至半小時以內；海信開發一體式掛墻架分體機，安裝效率提升35%；美的PortaSplit則徹底重構產品形態，內外機出廠預連接，外機僅10公斤，用戶徒手10分鐘即可完成安裝，搬家還能拆走。國內新建商品房統一預留空調機位，安裝成本低、流程標準，市場對“免打孔易安裝”幾乎沒有需求，這恰恰說明中國企業的產品創新并非源自本土慣性，而是對海外特殊環境的精準回應。
其次，能耗政策與能源成本倒逼出極高的節能要求。歐盟推行全球最嚴苛的能效標準，居民電價長期居高不下，消費者對耗電量極為敏感。長虹全面布局A+++、A++最高能效等級，提前卡位2026年7月生效的歐盟新生態設計法規；海爾Pearl Premium系列全系達標歐盟A+++標準。不僅如此，不同區域的極端工況也催生了高度細分的產品線——北美需要適應極寒氣候的超低溫熱泵，西非面對頻繁停電和微型發電機，中東需承受夏季50℃以上極限高溫。美的為此分別開發了窗口熱泵、低壓啟動UNICOOL和70℃不停機TropicPRO三大系列，以“一地一策”的方式滿足差異化需求。可以說，中國空調企業不是簡單地把國內產品賣出去，而是針對每一種特殊環境重新設計產品邏輯。
再者，基于上述原因以及生活習慣，歐洲空調普及率僅20%左右，德國、法國等核心國家更不足10%，大量家庭屬于首次購買空調，沒有傳統使用習慣的束縛，因此更容易接受免安裝、可移動、窗式等全新形態的產品。
中國家電企業“因地制宜”
面對歐洲老建筑的安裝限制、中東的極端高溫、非洲的電網波動，中國品牌并不是用一套通用方案，而是為每個細分市場量身定制解決方案。美的PortaSplit從立項到量產僅用不到一年；長虹針對歐盟新能效法規提前完成全系切換；海爾、海信針對不同安裝場景迅速推出多款差異化機型。這種“因需而變”的供應能力，根源在于中國空調產業獨一無二的“快反供應鏈”——珠三角、長三角匯聚了壓縮機、電機、換熱器、電控等全產業鏈集群，形成了從需求捕捉、產品研發、模具開發、零部件備貨到量產交付的高效閉環，整個周期可在數月內完成。而同樣的流程，歐洲本土品牌往往需要一年甚至更久。相比之下，歐洲、北美乃至日韓的傳統家電巨頭，雖然技術底蘊深厚，但研發流程冗長、決策鏈條復雜、供應鏈外遷分散，針對特定市場的定制化需求往往響應遲緩，成本居高不下。他們不是不想做，而是做不快、做不精、做不便宜。
市場最終用腳投票。中國空調在歐洲市場的品牌份額從2023年的27%躍升至41%，首次超越歐洲本土及日韓品牌，成為歐洲第一大空調供應來源。在西班牙、意大利、德國、法國等地，中國空調不僅是性價比之選，更成為解決實際痛點的“必需品”。從租房群體到古建筑業主，從離島民居到微型發電機用戶，越來越多海外消費者發現，只有中國品牌愿意且能夠為他們“量身定制”。放眼全球，中國空調出口貿易占比已超過70%，在細分定制品類中比例更高。而長遠來看，歐洲空調普及率僅20%，全球平均不足30%，伴隨氣候變暖、極端天氣常態化，以及新興市場家電普及浪潮，增量空間遠未見頂。
值得關注的是，這套“需求洞察—快速研發—供應鏈協同—規模交付”的高效閉環，正構成中國家電出海最堅實的護城河。更重要的是，海外市場的成功實踐正在反哺中國品牌的全球認知。美的智能家居海外自有品牌（OBM）收入占比已突破45%；海爾在歐洲堅持自主品牌運營近十年，終于迎來份額與口碑的雙重爆發。
如今，全球消費者越來越清晰地意識到：高品質、定制化的家電解決方案，離不開中國制造和創造。盡管中國品牌出海潮中會遇到各種風浪，但優秀的制造和創造成果，是任何市場都需要的。（記者 谷月）
轉自：中國電子報
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