近期，高溫熱浪持續席卷歐洲大陸，當地普及率原本僅有20%的空調一時間成為熱銷品。海關總署數據顯示，今年上半年，中國對歐盟空調出口額達37.6億美元，同比增長43.2%，創歷史同期新高。中國空調緣何獲得歐洲消費者青睞？這波熱潮如何持續下去？記者進行了采訪。
定制化產品旺銷
高溫之下，歐洲空調市場供需矛盾持續凸顯。一方面，高溫推升制冷剛需，市場形成巨大需求缺口；另一方面，歐洲大量老城建筑改造受限、人工安裝成本高昂，制約了空調的普及推廣。多重因素疊加，持續深耕本土化定制的中國空調迎來市場機遇。
“歐洲空調市場并非簡單的‘供不應求’，而是適配本土場景的優質產品供給不足。”北京大學經濟學院教授、國民經濟研究中心主任蘇劍分析，中國品牌的核心優勢，在于跳出通用產品思維，針對歐洲場景開展精細化定制研發，破解行業痛點。
針對歐洲老建筑禁止打孔、租房群體流動性強的痛點，多家中國空調企業面向當地消費者打造定制化產品。美的推出無需外墻打孔、即插即用的PortaSplit移動分體式空調，在德國、法國、荷蘭、英國等國家廣受歡迎。截至2026年6月，該單品出貨量突破20萬套，較2025年全年銷量翻番，6月底新增訂單超16萬套，目前正在美的空調廣州工廠分批生產、陸續發運。
“PortaSplit空調采用‘國內大平臺+本地研發團隊’的協作模式。本地團隊聚焦用戶調研與區域技術，挖掘當地人生活痛點；國內平臺承擔核心技術開發與資源賦能，共同打造適配區域市場的產品。”美的空調歐洲產品經理趙阿立介紹，企業在北美、非洲、中東、東南亞市場推出的多款標桿產品，均是這一研發模式的落地成果。
聚焦“易安裝、易拆卸、易維修”需求，海爾推出Expert系列高端掛機空調，創新采用單螺釘模塊化設計，大幅簡化安裝與維保流程，有效縮短空調安裝時長。
“空調開拓海外市場，絕非國內機型簡單平移，而是針對不同國家開展定制，實現渠道精準細分。”海爾空調歐洲產品經理朱輝表示。結合歐洲高電價及低碳政策導向，海爾打造的Pearl Premium系列空調全系達到歐盟 A+++級能效，在高效制冷的同時有效降低能耗，契合當地政策要求與居民使用需求。
過硬的品質推動中國品牌空調切入更多公共配套場景。近期，法國巴黎第十七區政府采購一批海爾空調投放到轄區學校，以緩解校園高溫。數據顯示，今年上半年，海爾空調在歐洲市場的銷量持續高速增長，其中在法國、英國、德國等西歐國家，6月份銷量增幅接近140%。
全球化布局發力
高溫引爆歐洲多地空調消費需求，折射出全球氣候變暖趨勢下制冷家電蘊藏的新機遇。“當前，歐洲和南美等地區的空調滲透率仍有較大提升空間。隨著全球極端天氣增多，空調需求具備持續增長潛力。”中國機電產品進出口商會家用電器分會秘書長周南表示。
《2025年中國家電（白電）出口分析報告》顯示，全球氣候變暖疊加產業優勢突出，帶動了我國空調產品出口規模的擴張，年出口量從2020年的6207.8萬臺增長至2025年的8225.9萬臺。
每到銷售旺季，青島、佛山等家電產業集群基地便加速運轉，高效承接海外訂單。海爾空調膠州互聯工廠產品技術負責人鄭廣祥表示，海爾空調膠州互聯工廠是全球首個外銷空調領域的“端到端燈塔工廠”，90%的產品供應海外市場。工廠依托海外市場訂單自適應調度系統，訂單交付時間縮短19%；融合服務大數據與AI大模型，海外市場故障率降低28%；推行“周單模式”柔性制造，針對全球不同氣候實現精準參數匹配，有效解決外銷空調研發響應慢、交付周期長及售后不及時等痛點。
“中國家電出海的核心優勢是全產業鏈柔性供給能力。”蘇劍表示，中國擁有全球最完整的空調制造產業鏈，能快速響應海外市場激增訂單。數據顯示，我國掌握全球超80%的空調整機產能、90%的核心壓縮機零部件產能，具備從核心部件到整機制造的成熟供應鏈體系。
“隨著國際化持續深入，中國空調業不再局限于產品輸出，產能出海趨勢愈加明顯。”產業在線分析師龍飛表示，為應對海外市場競爭挑戰、減少貿易成本和適應各國政策，家用空調企業不斷加大海外市場產能布局力度。據統計，與2021年相比，2025年中國家用空調企業海外市場新增產能1182萬臺，占海外市場全部新增空調產能的62.5%。
業界專家認為，依托產能優勢，中國企業擺脫單純代工模式，聯合當地研發團隊深挖海外市場痛點，完成差異化產品和產品形態創新。同時，憑借長期技術積累，中國空調在穩定耐用的基礎上，實現了成本合理管控，在全球市場形成了“高性價比+高品質”的競爭優勢。
“全球化布局需要強大的研發能力作為支撐。”美的空調歐洲大區總監熊學勤介紹，美的全球布局41個研發中心，其中海外設立29個，形成覆蓋歐洲、北美、東亞、東南亞、中東非的創新網絡，靠本地化正向研發造出了一系列現象級產品，每一款產品都瞄準當地結構性痛點，成為細分市場的差異化標桿。
物流與渠道體系的全球化布局，進一步打通空調出海堵點。依托中歐班列穩定運力，國內空調產品15天至25天即可運抵歐洲市場，較傳統海運周期縮短近25天，有力保障旺季訂單交付。同時，空調企業布局歐洲線下商超、專業暖通渠道與線上電商平臺，織密全域銷售服務網絡，構建起生產、物流、銷售、交付、售后的完整鏈條。
高端化升級提速
過去，家電業粗放發展，中國家電產品在海外市場曾被貼上“低端低價”標簽。如今，中國家電業由大到強，著力以創新技術、過硬品質和優質服務在海外創品牌拓市場，“以質取勝”邁出堅實步伐。
海關總署新聞發言人呂大良介紹，今年上半年，我國家電出口保持穩定增長，出口額達到3609.6億元。其中，空調、電扇、冰箱等“清涼”家電合計出口1079.1億元，為海外消費者提供降溫保障。中國家電出口正在從規模優勢向品牌優勢轉變。上半年出口家電中，自主品牌占比達到四分之一，自主品牌家電出口同比增長21.2%。
美的方面透露，PortaSplit移動式分體空調成為歐洲社會級爆品后，企業加快從“傳統制造企業”向“全球科技消費品牌”轉型。熊學勤表示，這是美的從“規模出海”轉向“價值出海”的標志性拐點。空調的熱銷帶動除濕設備、冰箱、洗衣機、熱泵等全品類銷量提升。在德國市場，PortaSplit帶來的品牌熱度推動美的全品類家電進入更多銷售渠道，以全屋家電品牌形象觸達更多消費者。
中國家電“走出去”“走上去”，離不開產業鏈上下游的共同努力。制冷劑被看作空調、冰箱等制冷設備的“血液”，不僅影響整機性能，還直接關系到環境保護、能源效率和可持續發展。在全球綠色低碳轉型背景下，環保制冷劑替代已成為空調行業焦點之一。以歐洲市場為例，歐盟通過配額制度逐步減少高GWP（全球變暖潛能值）制冷劑供應，2025年起禁止GWP≥750制冷劑用于家用空調，推動產業大規模轉向R290等環保制冷劑。
“美芝已累計銷售超2000萬臺R290壓縮機，客戶覆蓋國內外各大空調、熱泵、冰箱品牌。這兩年來自歐洲市場的R290壓縮機訂單翻番增長，市場需求強勁。”GMCC美芝產品技術創新平臺部長廖健生表示。
面對行業能效不斷升級、環保制冷劑切換的迫切需求，制冷壓縮機巨頭美芝前瞻布局，攻堅克難。該企業從2004年即開始研發R290壓縮機，并于2011年簽約聯合國首個R290壓縮機示范線。其首創的1.5HP單缸變頻R290壓縮機以高能效、低噪聲、高可靠性等優勢，助力R290家用空調壓縮機快速擴容。
如何進一步提升中國制造的國際影響力？蘇劍建議，一方面，要深化產品創新，搭建本地化的運營、銷售、售后團隊，提升品牌在當地的服務響應速度和用戶認知度；另一方面，要錨定綠色低碳升級方向，持續迭代高能效的綠色產品，強化品牌高端形象。同時，要不斷完善全球化品牌傳播體系，逐步實現從“賣產品”到“賣整體生活解決方案”的升級，夯實長期品牌競爭力。（記者 周雷 吉亞矯）
轉自：經濟日報
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