老字號要在創新中激發新活力

　　天津正在籌備“永不落幕的非遺展之海洋玉髓篇”， 計劃于明年春節期間在和平區津灣廣場與觀眾見面，部分文玩收藏領域的老字號企業將參展。 天津和平區繁華地區綜合管理辦公室主任戴連明表示，傳統的老字號保護方法以“輸血”為主，天津期望改變過去的做法，通過類似的展出激活傳統行業企業“造血”功能，盤活傳統行業發展和非物質文化遺產保護工作。

　　一般而言，老字號是指在長期的生產經營活動中，繼承和弘揚了中華民族優秀的傳統文化，具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡、 具有獨特的工藝和經營特色， 取得了社會廣泛認同和良好商業信譽的企業名稱和產品品牌。在漫長的歷史長河中，我國留下了眾多獨具民族特色的老字號，既是一種商貿景觀，也是民族傳統文化的瑰寶。但是近年來，一些老字號沒有及時跟上時代變化的步伐， 缺乏對市場變化的有效應對， 有的老字號技術面臨傳承問題，人力資源匱乏，其發展陷入窘境。

　　據中國品牌研究院的調查數據， 我國的老字號企業從最初的 16000 余家到現在只剩 1600余家。 即使是在這些為數不多的老字號幸存企業中， 僅有約 20%的老字號能維持生計， 約 70%的老字號舉步維艱， 能夠盈利的只有 10%左右。在新的歷史條件下，如何讓老字號在激烈的市場競爭中煥發生機， 考驗著老字號企業的經營智慧。

　　老字號要在創新中激發新活力。隨著人們生活水平的提高，消費者開始更多關注商品的符號價值、文化精神特性和形象價值，更愿意為產品的設計、創意買單。老字號企業要在堅持對傳統技藝繼承、對“工匠精神”傳遞及其品牌文化積淀的基礎上，挖掘新特色、新優勢、新技術，抓住市場脈搏，緊跟發展節奏，科學制定老字號企業保護發展規劃，在機遇面前破舊立新，加快品牌和產品的升級迭代，以創新理念引領發展。

　　此外，要增強企業的經營管理意識、品牌意識和風控意識，調整完善傳統家族式企業管理模式。 在守住品牌核心和文化的同時，努力將優秀傳統文化保護傳承、開發利用和品牌創建有機結合起來，擁抱新的市場環境，善于運用互聯網思維，采取跨界、聯名等多元化的方式，拓展品牌的現代表現力和吸引力， 借力數字化進行轉型， 實現傳統行業企業的創新性發展， 讓老字號煥發新活力。 對于一些與文旅業融合發展的老字號企業，要以文化為牽引，整合文旅商三方力量， 促進企業與新技術、新產業、新業態、新模式加速融合， 努力成為旅游消費升級大潮中的生力軍。

　　創新是發展的靈魂， 是企業的生存之道。 筆者認為，在創新活力十足的當下， 只有繼續加大創新力度， 平衡好傳承與創新的關系， 才能讓老字號煥發出新的生機與活力。（潘鐸印）

　　轉自：中國商報

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