近日，備受關注的“麥香村”老字號涉嫌侵害商標專用權糾紛一案在呼和浩特市中級人民法院公開宣判，這是內蒙古自治區首例涉及百年老字號品牌被訴的知識產權案件。西貝餐飲公司對麥香村公司涉嫌侵犯商標專用權的行為提起訴訟。法院經審理認為，據資料記載，“麥香村”飯莊于1933年就已存在，是呼和浩特地區的百年老字號品牌。被告對“麥香村”的使用符合《中華人民共和國商標法》第五十九條第三款規定的在先使用。據此，呼和浩特中院作出一審判決，被告不需要承擔相應的侵權責任，可以在“原有范圍”內繼續使用。但為防止造成混淆，被告應當在使用“麥香村”時附加適當標識。
老字號具有鮮明的民族文化背景，底蘊積淀深厚，社會認同廣泛，品牌價值無可替代。盡管有些老字號品牌在新時代實現了華麗的轉身，但在激烈的市場競爭面前，那些無法緊跟人們生活方式或理念而轉變營銷思路的老字號品牌脫離了市場需求，逐漸淡出了人們視線，也有許多老字號飽受侵權之痛，甚至有一些老字號商標在國外屢被搶注假冒，被嚴重損害了商譽。
鑒于歷史和現實原因，老字號的商標、著作權被侵權的案例確實觸目驚心，足以令老字號高度警醒。由于國內現行法律法規缺乏完備的老字號保護機制，導致老字號法律保護存在不足：一方面我國目前沒有對老字號的字號權進行保護的專門法律法規，對字號權的保護主要體現在對一般企業名稱保護的法律法規中。加上我國對字號和商標實行分別登記管理的制度，造成老字號字號權和商標權沖突頻發；另一方面，法律對老字號品牌侵權的打擊和處罰力度不夠，難以形成足夠的威懾力。因此，要加強對老字號品牌的后續監管，加大對惡意侵權行為的打擊力度。建立老字號品牌信用監管體系，形成行政執法和司法保護有機銜接的執法合力。老字號要生存要傳承要發展，也必須直面“三大問題”——缺乏知識產權管理和運用，缺乏知識產權保護意識，缺乏品牌價值評估。
老字號是國家的文化符號，老字號的成長歷經了漫長歲月的磨礪，老字號的知識產權本質上就是長期經營活動中逐漸積累形成的產品、技藝和服務，老字號的知識產權保護范圍涉及商標、專利、版權等每一個環節。因此，通過專門法律法規對老字號品牌給予保護是當務之急。一方面，由于老字號品牌具有悠久歷史和很高知名度，應該類似于商標法對馳名商標給予特殊保護一樣，對老字號品牌也應當給予跨地域、跨行業保護；另一方面，加強對老字號品牌字號權和商標權的協同管理，建立更合理的字號權獲取制度，并以字號權內容確立字號權侵權行為的判斷標準。同時建立老字號品牌數據庫，建立老字號品牌信用監管體系等，形成行政執法和司法保護有機銜接的執法合力。
老字號的保護，既需要完善的立法，也需要企業自身字號保護意識的提高。當遇到了侵權行為時企業應主動申請法律保護，維護自己的合法權益，建立完善的知識產權保護體系從源頭上讓手中的“金飯碗”閃閃發光。（吳學安）
轉自：中國商報
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