“農產品公共品牌保護”呼喚機制保障

　　據報道，陽澄湖大閘蟹在網上銷售得十分火爆，但是一些不良網店用外地蟹冒充陽澄湖大閘蟹賺取更高的利潤，各種假冒陽澄湖大閘蟹的現象已經是公開的秘密。在媒體曝光后，蘇州多地迅速行動，開展專項整治行動。不少網民表示，陽澄湖大閘蟹品牌被冒用濫用背后，是少數人為了眼前利益損害了大多數人的長遠利益，同時也暴露了公共品牌保護的困境。

　　事實上，陽澄湖大閘蟹的遭遇也是公共品牌發展的一個縮影。鑒于農產品公共品牌保護現狀相對滯后，但凡小有名氣的公共品牌都會出現產區內搭便車、蹭品牌等情況。五常大米、贛南臍橙、西湖龍井等人們所熟知的區域公共品牌，幾乎無一例外遭遇到了類似厄運。

　　究其原因，一方面農產品兼具地域性和同質性特點，使產區內搭便車"借光"變得容易，如大閘蟹的養殖僅在江蘇就有很多個地方，僅僅看"長相"，不是業內人士很難分辨；另一方面，公共品牌附加值高，又不為個人或某個企業所獨有，一些售假者借機牟利，品牌損失則由集體共同承擔，以至于出面維權者寥寥無幾，從而讓造假者輕而易舉地從中攫取不正當利益。

　　保護公共品牌要靠行業自律，更需機制保障。既然防偽升級、教育警示難以從根本上解決問題，那么防范公共品牌被濫用還得在更深層次上找對策、想辦法。一方面，在品牌運營方面借鑒成功案例，實行區域內的公共品牌產品由相應的組織統一銷售，將所有企業、生產者捆綁成為利益共同體，進行品牌的統一維護，做到只有一個出口，符合產品標準的主體方可使用區域品牌，同時支付相應的費用用于品牌維護；另一方面，推行公共品牌所有權、管理權、收益權和使用權分離制度，由品牌運營單位向區域內的企業、生產者授權，完善公共品牌農產品全環節監控、市場反饋及追責體系，斬斷涉及農工商等多領域的造假鏈條。

　　保護農產品公共品牌，只有讓市場機制更有效、處罰措施更有力、著眼提升產品質量，才能打造真正的金字招牌。一方面，要強化對獲得農產品地理標志產品的管理和保護，重點扶持地理標志產品龍頭企業率先建立物聯網系統，建立和完善地理標志產品品牌質量追溯體系；另一方面，通過內外兼修，構建公共品牌保護機制。對外組織聯合打假，各企業主動參與；對內則要加強制度建設，實行行業自律，建立企業、農戶聯結起來自我保護的機制。歸根結底，個體、企業、行業協會之間通過建立更為緊密的利益聯結，讓市場營銷手段更為有效。同時，市場監管部門應重視農產品品牌打假，特別要在產品上市期間加強舉報、曝光和懲戒力度，對造假者的處罰措施也要更加有力，才能營造出良好的發展環境。（吳學安）

　　轉自：中國商報

 

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