“強化反壟斷”倒逼互聯網企業履行社會責任

　　日前，根據《反壟斷法》規定，市場監管總局對三起未依法申報違法實施經營者集中案進行調查，對阿里巴巴投資有限公司、閱文集團和深圳市豐巢網絡技術有限公司等三家涉事企業分別處以50萬元人民幣罰款的行政處罰。

　　這被稱為互聯網領域反壟斷的首個重磅案例。在此之前，市場監管總局公布了《關于平臺經濟領域的反壟斷指南（征求意見稿）》，向社會公開征求意見，其中針對電商平臺經營者“二選一”等問題做出明確規定。

　　中國互聯網產業發展至今取得了不俗的成績，但也要看到，互聯網產業監管滯后帶來的負面影響越來越大。部分互聯網企業利用監管漏洞，通過與傳統行業不正當競爭來獲利，實現“監管套利”，包括電商領域的假冒偽劣、偷稅逃稅、惡性價格傾銷、“二選一”等。

　　這一方面導致劣幣驅逐良幣，比如不少網店依靠刷帖、刷量來獲取虛假品牌效應，獲得平臺流量傾斜，誘導用戶下單，讓其他合規經營的網店難以為繼。另一方面，一些網店偷逃稅費，形成對實體經濟的不公平競爭。至于一些平臺搞“二選一”壟斷，強迫商家“站隊”，更是對商家及消費者自由選擇權的剝奪，損害了市場競爭。

　　此外，一些互聯網企業通過惡性低價補貼等不正當競爭手段獲取流量形成市場壟斷后，通過漲價、高額抽成等反向“收割”，濫用市場支配地位，對行業生態和商家、消費者利益造成損害，最終造成的風險和惡果卻又轉嫁給了社會和國家，何其荒唐？

　　凡此種種，大多與部分互聯網企業陷入“唯流量論”有關。某些企業先期以免費、低價為由獲取流量，通過流量撬動資源，“價格戰”使傳統行業的正常利潤難有保障。一些互聯網企業在收割足夠流量后，開始所謂“流量變現”，改變游戲規則，肆意漲價、扣費，讓線下運營商家和消費者為之買單。

　　對于流量的惡性競爭，在之前共享經濟發展過程中已有深刻教訓。風光一時的共享單車企業因低價營銷引發巨額虧損，最終資金鏈斷裂而倒閉，大量用戶的押金無法退回。近期社區團購給中小商販、菜市、零售店帶來的直接和間接影響，也引發了不少爭議。

　　對互聯網企業而言，必須清醒認識到“唯流量論”對社會經濟發展造成的多重損害。未來發展重點不能放在與實體經濟特別是中小微企業爭利、導致一個又一個產業生態惡化的“低級競爭”上，而必須轉變思路，真正從服務經濟高質量發展的大局出發，在產業薄弱環節加大投入，堅持技術創新，同時堅持依法納稅、開放經營、助力實體經濟發展，自覺履行法律底線職責和社會責任。

　　規模越大的互聯網企業，越要對得起每年巨大的營收，要在助力實體經濟良性發展、為消費者創造更多創新福利上下功夫。互聯網企業再也不能走“惡性流量競爭”的老路，否則必將受到反壟斷之劍的制裁，為之付出高昂代價。(遠山)

　　轉自：北京青年報

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