“中國產茶大縣”福建安溪的品牌之路

　　正值安溪鐵觀音春茶采摘、上市的黃金時節，中國產茶大縣、名茶“鐵觀音”發源地福建省安溪縣的茶園茶農、茶企茶市一派繁忙。

　　“安溪鐵觀音最大的特點是觀音韻、蘭花香，好喝又健康，被稱作能喝的香水和天然的保健品。”新冠肺炎疫情下，安溪縣代縣長吳毓舟近日化身網絡直播“帶貨達人”，為全球網友傾情推介“安溪鐵觀音”，助力安溪春茶產銷全面復蘇。

　　在5月10日舉行的2020中國品牌價值評價信息發布會上，“安溪鐵觀音”從800多個品牌中脫穎而出，以1426.86億元人民幣位列區域品牌(地理標志產品)價值第一，同時連續第五年名列全國茶葉類區域品牌價值第一。

　　可以說，在擦亮“安溪鐵觀音”這張綠色名片的道路上，安溪從來沒有停止過探索與努力，并進行了一系列整合創新。

　　在舉源茶葉專業合作社，記者隨手拿起一盒茶葉，用手機掃描二維碼，商品編號、茶園管理項目、采摘日期、上架時間和農殘檢測報告等一應俱全。

　　“這樣的農事記錄，我們堅持好幾年了。”該合作社負責人劉金龍說，手機一掃，從茶園到茶杯，每一泡茶的“前世今生”都一目了然。

　　“2011年起，安溪在全國首創縣域農資監管與物流追蹤平臺，全縣400多個農資網點實行聯網。”安溪縣供銷社相關負責人說，通過實施茶園信息化、數據化監管模式，構建起“從茶園到茶杯”的質量安全可追溯體系。

　　安溪縣每年出產“鐵觀音”僅5萬噸左右。而非安溪產“鐵觀音”的數量遠大于此，卻貼上“安溪鐵觀音”牌子對外銷售，讓廣大消費者真假難辨。為區分“李逵”“李鬼”，維護品牌聲譽，安溪嚴格地理標志認證使用，并成立了打假小組，深入各地打假。

　　在品牌集群打造上，安溪堅持以區域品牌支撐企業品牌，以企業品牌開拓市場，推動茶產業朝著品牌經濟方向發展。隨著“一帶一路”建設的不斷推進，安溪縣積極對接，主動參與，以茶為媒，不斷打造國際品牌。

　　目前，“安溪鐵觀音”已在歐盟、俄羅斯、日本等46個國家和地區完成國際商標注冊，成功入選“中歐100+100”地理標志產品互認互保產品清單，繼續沿著“海上絲綢之路”，鍥而不舍打造“中國海絲茶品牌”。

　　近年來，借助閩茶海絲行、歐洲營銷中心、茶學社、茶酒對話等平臺載體，“安溪鐵觀音”也進一步加快國際化步伐，以國禮茶、國賓茶身份驚艷國際舞臺，香飄大國外交。

　　一系列的努力，使得“安溪鐵觀音”的知名度、美譽度和影響力與日俱增，并最終登上區域品牌價值榜首。

　　如今的安溪茶業，已從“一葉”延伸至“百業”：品牌價值成為安溪茶業高質量發展新引擎，茶產業的發展，亦帶動了茶旅游、茶科研、茶創意、茶教育等產業蓬勃發展。 

　　轉自：中國新聞網

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