2025/2026云南省城市足球聯賽（以下簡稱“滇超”）舉辦以來，憑借“人民滇超、文旅滇超、團結滇超”的鮮明定位，將體育“情緒價值”深度轉化為發展“實用價值”，以裂變效應重塑云南競技體育、群眾體育、體育經濟新生態，展現出消費升級與城市轉型的澎湃動能。賽事成功舉辦的背后，云南省屬國有企業主動擔當、協同聯動，從賽事統籌運營、硬件品質保障、金融服務賦能等多個維度全鏈條發力，為這一云南特色體育IP的培育成長筑牢堅實支撐，走出了一條國資賦能文體旅深度融合的特色發展路徑。
全鏈統籌布局，構建市場化賽事新引擎
云南省屬大型國有投資平臺云投集團以創新擔當統籌資源，跳出“就賽事辦賽事”的傳統思維，以全產業鏈整合能力為賽事搭建起專業化運營框架。該集團依托旗下云投體育的成熟賽事運營經驗，構建起“省級統籌+州市聯動”的商業開發矩陣，形成穩定可持續的賽事市場化造血機制，為賽事長期良性運營筑牢根基。
依托自身在數字經濟、大康養、文旅等核心板塊的全領域布局優勢，云投集團推動旗下多業務板塊深度融入賽事全場景。云投旅游整合全省核心區域景區、索道、游船等優質資源，推出“觀賽旅游”打包產品，配套發布“七彩云南畫中游”手繪導覽折頁，實現“賽事結束，旅行開始”的無縫銜接；聯動各州市打造特色主題集市，集中展示全省各地特色文創與農特產品，讓觀賽通道成為展示云南風物的鮮活窗口。旗下大理旅游集團、金孔雀旅游集團將白族霸王鞭、孔雀舞、非遺扎染等特色民族文化元素融入賽事中場表演，讓云南民族文化的獨特魅力在綠茵場盡情綻放。云投林紙發揮全產業鏈優勢，以綠色環保產品守護賽場服務細節，云投建設配套推出觀賽專屬消費權益，聯動激活場館周邊消費場景，將16個賽事主場轉化為推動全省文旅融合發展的新陣線。
匠心品質筑底，煥新城市地標傳承公共體育記憶
作為本屆滇超總決賽舉辦場地，昆明拓東體育場是承載幾代云南人體育記憶的城市核心地標，云南省設計院集團立足“延續拓東記憶、激發城市活力”的設計理念，在拓東體育場及場外設施提升改造過程中，兼顧歷史文化傳承與現代功能需求，既保留了場館承載的城市集體記憶內核，又針對性優化了賽事服務動線、公共配套空間、周邊景觀銜接等細節設計，讓煥新后的場館不僅能夠滿足頂級足球賽事的舉辦標準，更成為適配群眾健身、文化演藝、城市公共活動的復合型空間載體，為完善城市公共服務功能、激活片區活力注入全新動力。
為保障賽事順利舉辦，云南省屬建設領域國企組建專項攻堅團隊，在延續場館歷史風貌的基礎上完成全系統煥新升級。云南建投集團的建設者們歷經300多個日夜的匠心堅守，破解老場館結構復雜、施工空間狹小、多專業交叉協同難度大等多項難題，通過分區流水作業、平行推進施工，高效完成場館主體結構加固、屋面設施升級、專業足球場草坪鋪設、特色觀眾座椅安裝以及照明、音響、電力、排水等全系統提升，讓這座老牌體育場以全新姿態重新回歸城市公共服務序列。在滇超總決賽期間，面對突發持續強降雨天氣，場館各系統全程穩定運行，賽事組織有序開展，順利通過了煥新后的首次大型賽事“壓力測試”，充分驗證了項目建設的過硬品質。
金融服務下沉，打通賽事流量向民生煙火轉化的“最后一公里”
云南省屬國有金融機構富滇銀行堅守“金融為民”初心，主動打破傳統金融服務邊界，創新構建“金融+體育+文旅+AI”四位一體融合生態，成功將賽事綠茵場上的高人氣轉化為惠及民生的暖煙火氣。
聚焦賽事服務數字化升級，富滇銀行聯動頭部科技平臺上線“滇超·云南城市專屬集合頁”，搭建集“云上滇超”觀賽服務地圖、“云上禮遇”消費直達地圖、“云上漫游”文旅資源地圖于一體的一站式數字服務入口，為廣大群眾提供從觀賽出行到消費游玩的全流程便捷指引。依托自有品牌數字人IP打造專屬AI智能體，實現7*24小時全天候響應群眾關于金融服務、觀賽出行等各類咨詢需求，同時推動全部分支機構完成數字化服務升級，構建起覆蓋全省各賽區的便民服務網絡。
圍繞激活賽事消費活力，富滇銀行將金融服務場景全面延伸至賽場內外，聯動各地商圈打造“觀賽+美食+互動”的賽事第二現場，依托手機銀行專屬專區發放多元賽事福利，針對賽事周邊小微商戶推出專屬金融服務方案，全面盤活賽事配套消費市場。同時將中國特色金融文化宣傳深度融入賽事服務場景，在各賽區設置特色打卡點、文創互動裝置與公益服務點位，把賽事周邊的宣傳站點打造成為集便民補給、金融科普、互動交流于一體的群眾“服務驛站”，讓金融服務的溫度伴隨滇超的熱度傳遞到廣大群眾身邊。
多措并舉，探索文體融合云南方案
?滇超聯賽的成功實踐，已成為云南省深化“高原訓練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園”三大品牌建設的生動樣本，更是省屬國資國企以產融結合、全鏈協同方式助力區域發展的生動實踐。賽事直接經濟效益達8.3億元，撬動消費30.45億元，前15輪比賽即吸引線下觀賽超145萬人次，單場峰值突破3萬人，成為拉動內需、促進消費的新增長極。賽事同步發放“彩云系列消費券”，開展“球票+”促消費活動，各主場結合民族文化體驗中心打造文體旅融合場景，將足球賽事轉化為可參與、可沉浸的“有一種叫云南體育的生活方式”。
綠茵之上，勝負終成過往；綠茵之外，擔當永不落幕。
云南省國資國企以滇超聯賽為紐帶，匯聚起強大勢能，充分彰顯了國資國企在服務全省發展戰略、保障民生公共需求中的擔當作用，也為體育賽事引流、文體旅融合落地探索出可復制的成熟經驗。下一步，云南省將持續深挖賽事IP價值，推動更多產業資源、服務要素向賽事周邊集聚，持續把云南的資源優勢轉化為高質量發展優勢，為體育強國建設貢獻云南國資力量。
轉自：國資委網站
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