熱門國產劇《長安十二時辰》剛迎來大結局，展示了大唐盛世長安。
不過，回到現實，上半年西安消費有點乏力，如何改變這一狀況？
近日，《西安國際消費中心城市創建實施方案》(以下簡稱《方案》)印發，提出著力發展八大領域消費市場。
過去一年，包括西安在內的新一線城市都在努力尋找新的消費增長動力，提出系列刺激消費舉措。成都、重慶、武漢、長沙等都提出建設國際消費中心城市。
從上半年數據來看，西安社會消費品零售總額增速同比增長5.9%，不僅低于中西部的成都、重慶、武漢和長沙，也低于全國平均水平。
上述《方案》提出，力爭在5-7年內，將西安建設成為歷史文化和現代時尚交相輝映的國際性消費城市。到2025年，西安將全面建設成為西部地區引領潮流的消費中心，一座聞名全國、暢通全球的國際時尚之都、國際美食之都、絲綢之路電子商務之都、“一帶一路”國際會展之都和彰顯中華文明的世界旅游文化之都。
西安消費增長為何乏力
地方政府越來越重視消費對經濟的驅動力，隨著上半年各城市經濟數據的發布，各地的社會消費品零售總額數據成為一窺地方消費實力的重要指標，而今年上半年西安的消費數據在全國同類城市競爭中不占優勢。
2019年上半年，西安市社會消費品零售總額2310.44億元，同比增長5.9%。去年同期，西安實現社會消費品零售總額2181.10億元，增長10.6%，2018年全年西安社零消費增速為9.6%。相比之下，今年西安消費市場呈現增長乏力的狀態。
21世紀經濟報道記者梳理近年數據發現，西安的城市消費不管是總量還是速度，都落后于西部的成都和重慶。其中，成都上半年的社零總額為3660.3億元，增速為10%。
從近年的城市消費數據排序來看，成渝無疑是西部的兩大消費中心城市。消費總量和西安相差不遠的福州、青島、長沙和鄭州，在增速上也遠遠甩下西安。
從消費品類數據來看，上半年西安多個消費品類出現負增長，服裝、鞋帽、針紡織品類消費下滑11.6%；體育娛樂用品類消費下滑4.8%。在消費總額中總占比較高的汽車類消費，西安上半年的增速為0.2%，低于全國1.2%的增速。
2018年西安市商務局的一份消費數據通報中提到，根據統計年鑒數據，全市居民人均消費支出在可支配收入中的占比呈逐年降低態勢。主要是因為住房等剛性需求放緩消費預期。2018年1-11月份，西安新建商品住宅銷售價格指數累計比為113.9，房價高增長影響消費需求。
陜西省統計局將消費市場中的不利因素歸為三個，一是汽車消費市場的飽和，二是石油以及制品類商品市場的回落，三是缺乏新的消費熱點。
陜西統計局分析稱，旅游對消費市場的推動力在減弱。2017年以來，“西安年·最中國”系列活動如火如荼，“抖音”推動西安成為網紅城市，其他地市也紛紛開展各項活動，吸引大量國內外游客前來打卡，帶動了全省消費市場快速增長。今年以來，這種爆發式增長趨勢后繼乏力，對消費市場增長貢獻減少。
此外，隨著經濟發展進入新常態，居民收入增長有所放緩，消費者的消費能力及商品需求趨于平穩，消費品市場必然呈溫和增長趨勢。
多位在西安工作的年輕人均表示，房價上漲對他們的消費起到了抑制作用，相對房價上漲來說，收入增速有限。
離消費中心城市有多遠
今年上半年中國GDP增長6.3%，其中消費的貢獻率超過60%，繼續成為拉動經濟增長的第一動力。
近一年時間，從中央到地方出臺多個促消費的文件，包括發展夜經濟等。成都、武漢、長沙等都提出了建設國際消費中心城市，西安也加入競爭隊伍之中。
根據《西安國際消費中心城市創建實施方案》，將面向國際，著力發展零售、餐飲、旅游、文化、會展、體育、教育培訓、健康養老八大領域消費市場。
西安某科技公司員工大麥告訴21世紀經濟報道記者，這一年時間以來，西安很多商場在改造，新增加了時尚輕奢品牌，包括2018年SKP(北京華聯旗下高端百貨店)在西安落戶，奢侈品牌在中國市場又找到了一個新的活躍市場。
意大利奢侈品集團Prada于5月在西安SKP百貨內開設了7家門店，包括三家Prada、兩家Miu Miu以及兩家Church店鋪。奢侈品牌在開拓中國市場過程中，對區域中心城市似乎有所偏好。
2018年底，21世紀經濟報道記者在西安鼓樓附近的SKP商場看到，Louis Vuitton、Gucci、Prada、Miu Miu等國際品牌大廣告牌樹立，與古城交相輝映。西安日報稱，西安SKP開業不足半年便已取得接近20億元的銷售額。
西安某奢侈品銷售人員告訴21世紀經濟報道記者，西安對奢侈品消費的觀念還停留在培養階段，大部分還是“我證明我買得起”的層次。過去西安有實力的消費者都是飛去別的城市買奢侈品，現在西安的品牌越來越齊全，大部分還是會選擇在西安消費。西安買奢侈品的圈子不大，有穩定的消費周期，是各大品牌喜歡的客戶群。年輕一代是商城客戶群的保證，而且占比越來越高，喜歡知名品牌的單品。
《方案》中提出，從2019年起，建成以鐘樓國際消費中心、大唐不夜城步行街區雙引領，小寨、高新、西咸、經開、浐灞、臨潼6個城市級商業中心和口岸商業、特色街區為支撐的“一中心一街區”引領，構成“多區域多熱點”支撐的國際消費城市時尚矩陣。
在西安的最具人氣的旅游產業方面，則提出大力發展“旅游+”消費延伸業態，促進旅游與時尚購物、特色美食、文創休閑、影視演藝、度假康養、體育健康、會議研學的跨界融合。
近一年時間，西安的花式旅游營銷層出不窮。某在線旅游平臺發布的最新數據顯示，今年7月西安成為國內自由行增長最快的城市之一，增長71%。
方塘智庫創始人葉一劍認為，從目前的數據來看，西安離國際消費中心城市還具有很大的距離，西安和成都、重慶已經不具有可比性，但西安在整個西北區域來說還是有優勢的。國際消費中心城市可以作為西安未來發展的路徑和方向，不過西安現在不缺的是路徑、方向和戰略，關鍵是看落實和執行。
轉自：21世紀經濟報道
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