2026年已過半，河南演出市場持續火熱。4月底，李宇春在鄭州開唱；“五一”期間，汪蘇瀧在鄭州奧林匹克體育中心（以下簡稱“鄭州奧體中心”）連開6場；5月30日，陳楚生如約而至；6月，薛之謙在洛陽連唱三天，周深和新褲子樂隊唱響鄭州。本周末，謝霆鋒和大張偉也將同日開唱，鄭州奧體中心將迎來第八次“場館同開”。
今年以來，鄭州奧體中心已成功舉辦28場高規格演藝活動，吸引近66萬名觀眾前來觀演打卡。體育場上半年演出場次超2025年全年體育場演出場次總和，與去年同期相比遞增500%。
作為河南省省會，鄭州的演唱會“場館同開”成為常態。“為一場演出赴一座城”，正在從一句口號變成鄭州文旅的鮮明標簽。
全國歌迷來豫看演出 河南靠什么
從一家公司的發展歷程，可以看到河南演出經濟發展的道路。張學友、薛之謙、陳慧嫻、周深、李宇春……近年來，幾乎每臺在河南舉行的演唱會背后都有河南五行時代文化傳播股份有限公司（以下簡稱“五行時代”）的身影。
日前，當記者見到五行時代總經理余丹時，其團隊正在鄭州奧體中心進行周深鄭州演唱會的籌備工作。
2010年前后，北京、上海、廣州、成都、西安等城市的演出市場已日趨成熟，但當時坐擁近億人口的河南幾乎沒有成規模的專業演出主辦機構。“一年不過寥寥幾場拼盤晚會，專業場館只有省體和市體，奧體中心還沒建。”余丹告訴記者。
當時，河南歌迷想看一場演唱會，只能去其他城市，路途奔波、成本高昂。多數經紀公司、藝人團隊習慣性將河南列為巡演“備選地”甚至“空白地”，“無演可看”是當時河南演出市場最真實的寫照。
雖然整個市場一片荒漠，但五行時代創始團隊認為這恰恰是機會。“河南演出市場的荒蕪，恰恰孕育了突圍的契機。鄭州作為國家中心城市、‘米’字形高鐵樞紐，輻射晉魯冀皖，我們覺得值得從零開拓，深耕布局。”余丹說。
2019年8月，鄭州奧體中心正式投入使用。2023年前后，隨著全國演出行業迎來復蘇，河南演出市場也迎來從藝人巡演“繞路河南”到熱門歌手主動開場，從本地人跨省追星到全國歌迷“為豫而來”的顛覆性逆襲。
以鄭州為例，經歷過上半年的演唱會密集轟炸后，接下來還將有謝霆鋒、大張偉、張靚穎、周華健、李榮浩等歌手開唱，鄭州奧體中心的演出排期已經排到了2026年10月底。從本地歌迷“走出去”，到全國歌迷“走進來”，變化為何如此之大？
在余丹看來，人口基數大、高鐵輻射廣、政策支持力度大是主因。
“鄭州‘米’字形高鐵3到5小時覆蓋4.5億人口，這是很多二線城市不具備的。”余丹說，“交通的便利性直接拉低了跨城觀演門檻。”
硬件方面，鄭州奧體中心有6萬個座位，容量已達一線水準，重要的是，鄭州是少有的能做到“場館同開”的中部城市。公開資料顯示，今年以來，鄭州舉辦5000人以上大型營業性演出已達20場；今年“五一”假期，鄭州上榜“五一國內展演賽事熱門目的地TOP10”。
今年6月，周深和新褲子的鄭州巡回演唱會同日在鄭州奧體中心體育場和體育館上演，單日吸引近6萬歌迷前來。鄭州奧體中心實現第七次場館同開，持續擦亮中部地區演藝新地標名片。
“在河南舉辦演唱會最難的是奧體中心熱門檔期緊張，幾乎周周有演出，需提前數月鎖定。”余丹說。
屢屢成為歌手巡演首選城市 鄭州憑什么
在余丹從業經歷里，一個深刻體會是：有很多歌手愿意把巡演首站放在鄭州了。她認為，鄭州之所以能吸引越來越多頭部藝人，乃至將巡演首站放在鄭州，主要基于三重支撐。
首先是執行層面的可靠性。從2023年至今，五行時代在鄭州承辦的每一場大型演唱會均保持零重大安全事故、報批流程順暢無阻，藝人來開一次演唱會，獲得良好體驗，以后就愿意再來。
“人員密集的大型演出不容任何差錯，從2023年至今，我們保持著零風險、零出錯率。”余丹說。鄭州在場館開放和安保方面的經驗，已引起外地同行的關注，演出運營的專業度也獲得業界認可，“西安奧體等外地公司近期將專程來鄭州考察學習場館開放和安保經驗，包括公安、文化等部門人員將一同前來”。
其次是數據層面的說服力。每場演出結束后，五行時代團隊都系統整理票房表現、跨城觀演比例、社交媒體熱度等關鍵指標，提供給藝人經紀公司。這些數據清晰顯示，鄭州市場的票房號召力、年輕受眾活躍度以及跨區域輻射能力均具備顯著優勢。
最后是政策層面的保障力。主辦方會第一時間告知藝人方鄭州的相關政策與配套服務，讓演唱會更好落地鄭州。“我們也會主動出擊，提前半年到一年跟藝人經紀團隊溝通檔期意向，參與巡演路線策劃，建議他們將鄭州設為首發站，甚至唯一站。”余丹說。
余丹對河南演出政策層面的保障深有感觸，自2024年5月以來，河南連續發布《鄭州市加快推進文旅文創高質量發展實施細則（試行）》《進一步擴大文化和旅游消費若干政策措施》《鄭州市演藝賽事經濟高質量發展獎勵政策》，全方位扶持演藝產業。
比如鄭州市文廣旅局對在鄭設立且舉辦大型營業性演出活動的演出經紀機構，以每場招徠市外游客15000人以上為例，可給予最高20萬元的一次性獎勵；將演藝演出作為8個重點文旅產業鏈群之一進行培育發展，鼓勵各地舉辦萬人以上大型演唱會，以及上線鄭州市政務服務網“演藝賽事活動一件事”辦理專區，將辦理時間壓縮至6個工作日內。
“自相關政策發布后，鄭州的演唱會審批并不比北京、成都等城市慢，因專班幫辦的政策，在某些環節甚至更高效。”余丹說。
拉動綜合消費能力 還能做什么
近年來，鄭州著力培育壯大特色文化產業，加快打造“演藝名城”，持續壯大“鄭州有戲”演藝IP，不斷將觀演流量轉化為文旅消費增量。洛陽也將“培育演唱會經濟”寫入2026年國民經濟和社會發展計劃。
“流量”何以變“增量”？文旅發展，文化先行。河南的演出舞臺上已有很多生動事例。陳楚生在鄭州演唱會上追溯家族起源，自稱與河南人是老鄉；李宇春通過社交媒體分享河南美食體驗；薛之謙把洛邑古城的“天女散花”表演搬到了演唱會現場，成為城市限定場景；周深在鄭州演唱會上清唱豫劇《花木蘭》經典選段，致敬河南本土戲曲文化……
“演唱會導演組都會提前根據城市文化準備一些限定驚喜，我們也會提供一些河南的資料和建議。”余丹說。
演出市場拉動綜合消費的能力愈發被重視，相關數據顯示，2025年12月31日—2026年1月2日，王源跨年演唱會帶動關聯消費超20億元。汪蘇瀧鄭州演唱會的超八成觀眾來自外省，吸引近23萬人奔赴鄭州，跨城觀演比例超80%，18至34歲年輕群體占比超90%，演唱會期間增開93列“歌迷專列”連接北上廣深。
據中國演出行業協會數據，2025年全國大型演出對其他消費的平均帶動系數為1∶6.85。這意味著，每產生1元的直接票房收入，就能同步帶動餐飲、住宿、購物、旅游等關聯消費6.85元。演唱會釋放的消費乘數效應，正為城市經濟發展注入“年輕力”。
“流量”何以成“留量”？余丹建議：一是套票互認，演唱會當周持票可免費乘坐公共交通，景區免票或打折；二是打造夜生活商圈、特色餐飲街區、酒吧KTV等演唱會后消費場景，延長營業時間，激活“夜經濟”；三是利用明星IP設計“演唱會+屬地”主題線路，將藝人與城市地標深度綁定。
“我們在外省落地過項目，綜合對比、總結經驗后才更清楚河南的優勢與差距，從而推動河南演出市場從能辦走向辦好、常辦，從而達到大家都想來辦。”余丹說。
熱潮之下也需正視短板。“鄭州奧體中心周邊商業文旅配套仍偏弱，觀眾‘演完即走’，消費延展不足。”余丹坦言。另外，除鄭州、洛陽外，河南其他城市缺乏成熟的萬人體量級專業演藝場館。
有業內人士認為，未來隨著政策持續迭代升級、精細化落地，河南演藝經濟要加快“文旅+百業”聯動，實現產業聯動全面突圍，文旅體系動態更新，打造高效協同創新服務體系，以演出為抓手，在吃住行游購娛多個環節的精細、精心、驚喜呈現上下功夫，方能成功實現從“流量”到“留量”的轉換，為河南文旅高質量發展注入持久新動能。（記者 王峰 趙珮岐 王佳卉）
轉自：大河網
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