中華老字號片仔癀不僅以其“一片即可退癀”的療效守護著數代人的健康，更在時代浪潮中不斷煥發新的生機。如今，這一承載著中醫藥智慧的老字號，正以守正創新的姿態書寫著新的發展篇章，其背后的傳承故事、科研突破與產業布局，也成為當下中醫藥文化傳承與現代化發展進程中備受關注的焦點。
古老藥方煥生機
片仔癀的故事始于明朝末年。當時一位宮廷御醫攜秘方來到漳州，隱居璞山巖寺削發為僧。這位御醫出身的寺僧，依據宮廷秘方，用上等麝香、牛黃、三七、蛇膽等名貴中藥材，煉制成藥錠，專治熱毒腫痛。
“當時附近百姓患疾者甚眾，寺僧廣為施治，宮廷秘方就此落地生根。”片仔癀博物館講解員向記者介紹道，“因為切片分服，每次一片即可退癀，民間就俗稱其為'片仔癀'。”
時光荏苒，片仔癀的秘方和制作工藝在寺廟內代代傳承。直至20世紀初，寺僧釋延候還俗，與漳州“馨苑茶莊”莊主李珠結為夫妻，繼續制售片仔癀。1956年，以馨苑茶莊、同善堂為基礎，聯合天益壽、致和堂等九戶，組建了“公私合營同善堂聯合制藥廠”，這就是片仔癀藥業的前身。
1999年12月，漳州片仔癀藥業股份有限公司正式改制創立；2003年6月，公司在上海證券交易所上市，開啟了老字號的新征程。公司常年生產片仔癀、安宮牛黃丸、茵膽平肝膠囊、復方片仔癀含片等經典名方及優勢獨家中成藥品種。核心產品片仔癀是國家一級中藥保護品種，其傳統制作技藝入選國家級非物質文化遺產名錄，多年居中國中成藥單品種出口創匯前列，被譽為海上絲綢之路上的“中國符號”。
作為國家高新技術企業、國家技術創新示范企業，片仔癀并沒有躺在歷史的功勞簿上。
公司擁有國家企業技術中心、博士后科研工作站、院士專家工作站等多個核心自主研發平臺，持續加大研發投入。目前已有18個在研項目，圍繞未滿足臨床需求的慢性病、難治性疾病等領域加快推進新藥開發。
近年來，片仔癀開展了一系列藥理藥效研究。“我們正在用現代科技驗證傳統智慧，讓中醫藥獲得當代消費者的信任。”片仔癀研發部門負責人表示。2024年，片仔癀中藥現代化研究成果“片癀基于腸道微生物群和代謝物抑制結直腸癌新機制”被列入2023年度“中醫藥十大學術進展”，并獲得福建省科學技術進步獎一等獎。
在營銷端，片仔癀正在以全新的形象吸引年輕消費群體。“隨著新零售與新消費格局的演變，我們也致力于讓老字號煥發新活力，更有效地觸及年輕消費群體，讓他們更深入地理解品牌背后的故事。因此，我們利用抖音、小紅書、B站等平臺展開互動，采用動漫演繹和趣味科普的方式，吸引更多年輕消費者，甚至是兒童，讓他們從小了解片仔癀的含義、功效。”片仔癀藥業市場策劃部負責人盧曉瑩說。
2025年，片仔癀推出了抖音挑戰賽“炎炎夏日非遺相隨”，話題播放量達1.8億，挑戰賽播放量超2100萬，參與人數近1萬人。
一粒藥到多條鏈
多年來，片仔癀積極踐行“健康中國”國家戰略，秉持“守正創新、行穩致遠”的發展理念，全面推進企業高質量發展，讓老字號品牌煥發新活力，成為傳統中醫藥品牌跨界大健康領域的典范。目前，公司已形成化妝品、日化產品、保健食品三大核心板塊協同發展的大健康產業生態，成功打造醫藥主業外的第二增長曲線。
片仔癀化妝品是福建人家喻戶曉的品牌，20世紀80年代問世的小瓷瓶片仔癀珍珠膏、珍珠霜承載著三代福建人的共同記憶。如今，片仔癀化妝品提出“東方新國妝”發展戰略，對“片仔癀”和“皇后”雙品牌進行精細化定位，創新設計國風IP“癀小御”，通過城市文化直播打造“探店+民俗”沉浸式體驗。
據公司年度業績快報顯示，2024年片仔癀通過“產品+科研+營銷+渠道”四位一體模式，成功打造了珍珠霜、珍珠膏、美白祛斑膏和雪肌系列等多款銷售額過億的單品，有力推動國妝消費升級和片仔癀化妝品的快速發展。
在日化領域，片仔癀最初聚焦口腔護理，其核心產品片仔癀牙膏充分發揮清熱解毒功效，以“清火”為定位，針對消費者口腔上火問題提供解決方案。2016年面市的片仔癀牙火清牙膏因其獨特賣點深受消費者歡迎，當年即成為明星產品。
片仔癀日化布局持續拓展。在2025“國妝聚勢·守正力新”戰略發布會上，公司副總經理莊加東表示，在洗護賽道將融合東方草本植萃功效，傳承中藥活性成分，聚焦功效型產品搶占消費者心智；在嬰童賽道則定位中式天然，專研嬰童護理，計劃年內推出包含護膚、洗護品類的嬰童系列產品，全面發力嬰童護膚市場。
早在2012年片仔癀就已布局保健食品領域，現已形成保健系列、滋補系列、茶系列、飲品系列等多條產品線。其中，茶系列產品與泉州企業華祥苑合作推出“藥食同源”聯名白茶，依托片仔癀研發能力挖掘茶葉健康屬性，延伸產業鏈條。
飲品系列主打“茶活力”草本飲料，以“藥食同源”為理念，針對現代消費需求推出“0糖0脂”無糖版和“清甜回甘”有糖版兩款產品。隨著新中式養生潮流興起，公司還推出即食燕窩、西洋參三七丹參顆粒等滋補產品，并依托新設立的北京創新研發基地，重點布局“藥食醫養”四大服務領域，在北京西紅門商圈、大興生物醫藥園區試點推廣具有漳州特色的藥膳系列，致力打造網紅爆款。
漳州醫藥老字號集體破圈
漳州有山有水又靠海，加上氣候溫和，非常適合中草藥生長，中藥傳承發展至今已有千年，除中華老字號片仔癀外，還有天益壽、老瑞林、同溢堂、日安堂等多家歷史悠久的醫藥老字號，涵蓋藥店、制藥、藥食同源等多個領域。
片仔癀正在大力實施漳州市“圓山計劃”。片仔癀國醫堂董事長林立介紹，截至目前，片仔癀已在全國累計開設國藥堂（含國醫堂、名醫館）527家，簽約名醫237名，包括6名國醫大師。2025年上半年，片仔癀名醫館總接診量達到62602人次，同比增長20.25%。這些數字背后，是老百姓能夠在家門口享受到優質、高水平醫療服務的實惠。
2024年，“中藥版”酸梅湯意外走紅，“新中式養生”在年輕人中日益流行，越來越多中醫藥老字號品牌積極推動養生類產品的年輕化發展，“圈粉”年輕消費者。
在位于漳州古城的天益壽門店，一個標有售賣中藥奶茶、酸梅湯的茶飲柜臺擺放在店內的醒目位置，即便是工作日，來門店購買茶飲的消費者依舊不少。
“過去，我們的米糊很受老一輩市民歡迎，隨著時間流逝，年輕群體對品牌的關注越來越少，造成了一定的消費斷層和印象缺失。”在天益壽門店負責人看來，品牌年輕化是老字號的“長青之道”。為滿足年輕用戶的需求，2023年開始，中華老字號天益壽向“年輕化”轉型，將傳統需要煮制的兒童調脾米糊升級為可以直接沖泡、老少咸宜的“蒸米粉”，并推出中藥茶飲，滿足消費者方便快捷的需求，與年輕客戶產生互動，為老字號注入新活力。
作為一家在漳州創立、香港揚名的百年老字號，同溢堂已走過243年。近年來，除了在產品上頗具匠心，在深耕祖傳藥丸“益安寧丸”和“金鳳丸”的基礎上，研制出杜仲雄花葛根飲、植物菁萃膏等大健康產品，并通過短視頻平臺熱賣。
老字號不同于其他品牌，其核心是品牌文化、商業流通、經營拓展。在全新消費趨勢的推動下，不少老字號動作頻出，借著文旅融合的“東風”，打造“工業+旅游”模式，巧妙地將老情懷與新消費結合到一起，打造沉浸式消費體驗。同溢堂打造的中藥博物院把中醫藥文化融入園林景觀，參訪者在游覽過程中，可以沉浸式接觸中醫藥、了解中醫藥，接受中醫藥文化的熏陶，2023年被列為福建省中醫藥文化宣傳教育基地。片仔癀博物館工業旅游接待人數平均年增長率達10%。
老字號價值在“老”，出路在“新”，漳州傳統品牌將國貨融合國潮，實現“破圈”。數據顯示，30個漳州老字號品牌權屬企業2024年營業額超104億元，整體同比增長11.22%。一座城的老字號，正攜手奔赴新未來。（記者 李顧珵）
轉自：國際商報
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