泡泡瑪特旗艦店前排起長隊，蜜雪冰城門店里游客絡繹不絕，美的便攜式分體空調在歐洲成為現象級爆款，大疆在日本掀起搶購熱潮……近年來，越來越多中國品牌名揚海外，不少外國人對中國品牌的認知也正從“陌生”轉向“熟悉”甚至“追捧”。
過去數十年，中國生產出琳瑯滿目、物美價廉的商品，成為當之無愧的“世界工廠”。但當談到中國的知名品牌，部分外國人只有模糊的印象，不少人甚至還有“山寨”等偏見和誤解。而如今，一批來自中國的消費品牌以嶄新姿態登上全球舞臺，并在海外市場刮起一陣“中國風”，越來越多外國人能隨口說出幾個中國品牌的名字，海外社交媒體時常把“中國年輕人喜歡什么”作為潮流攻略，多個權威機構的調查不約而同指向同一個結論：全球對中國品牌的認知，正在經歷一個歷史性的轉折。
從“Made in China”到“Brand from China”，中國品牌何以圈粉海外？
硬核制造實力、完備產業體系是基礎。
連續15年穩坐全球制造業“頭把交椅”，每年制造業增加值超過30萬億元，200多種主要工業品產量世界第一……門類最齊全、體系最完整的優勢，讓中國擁有最高效的制造能力，一批中國品牌在戰風斗雨中強壯筋骨，全球競爭力不斷增強。而隨著中國制造積極向高端化、智能化、綠色化轉型升級，中國品牌也在向創新“C位”進軍，新能源汽車、鋰電池、光伏產品“新三樣”廣受熱捧，低空經濟、人工智能、高端裝備方興未艾，腦機接口、量子信息、生物技術等多點開花，越來越多企業實現從“跟跑”到“領跑”，不少國外媒體直言，“中國產品已經告別了復刻國際品牌的時代”。
中華文化出海、中式審美出圈是關鍵。
不久前，海外青年紛紛開啟“中式養生覺醒”：晨起喝熱水、煮姜棗茶、保溫杯不離手，睡前泡腳、習練八段錦，居家必穿棉拖鞋。跨文化傳播現象背后，是越來越多外國網友渴望個性化表達、情感共鳴與精神慰藉，而本土生長的中國新消費精準踩中這一需求。從中國潮玩解構敦煌飛天，到新式茶飲普及飲茶文化，再到音樂節、城市漫步打造沉浸式社交場景……如今的中國品牌早已經跳出“賣產品”的單一思維，憑借科技含量、文化底蘊、設計靈感以及融通中外的情感價值，集中展示了國貨潮品的獨特魅力，贏得越來越多海外消費者的青睞。
民間交往升溫、中國敘事煥新是保障。
隨著交通越來越方便，數字生活跨越山海，跨文化對話變得更加方便，許多外國人不再隔著書本、紀錄片遠距離想象中國，而是更積極主動觸摸真實、鮮活、多元的中國。近年來，全球范圍的“China Travel”持續升溫，“帶著空箱子去中國”也成為一種國際風尚。海外博主不再滿足于拍長城、拍故宮、拍上海外灘，而是專門安排一場“中國科技游”，坐無人出租車、鉆進機器人流水線、觀看無人機燈光秀。也正是在這樣的傳播語境下，外國網友可以更加直觀地感知中國制造、中國品牌。正如一位泰國學者感慨：“對于泰國年輕人而言，中國正變得越來越酷，是未來機遇所在。”
中國品牌的全球化逆襲，歸根結底是國家綜合實力崛起的生動縮影。未來，隨著創新活力持續釋放、文化魅力不斷彰顯、民間交往更加深入，將會有更多中國品牌站上全球舞臺，向世界講述更加精彩的中國故事。（王慶峰）
轉自：南方日報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
