當全球商業版圖在數字化與智能化浪潮中加速重構，品牌已成為跨越國界、連接文化與信任的核心資產。隨著全球品牌發展進入由消費趨勢變革、人工智能重塑決策路徑、以及本地化深度經營共同驅動的全新增長周期，中國品牌不再依賴單一性價比優勢，而是趁勢構建起有意義、差異化、活躍度的品牌資產體系。這種轉變標志著中國全球化品牌正式邁入以品牌資產為核心驅動力的“智能增長”新階段。
全球消費信心回溫、品牌開放度提升，疊加人工智能重塑消費者決策路徑，中國品牌在全鏈路創新、本地化經營和品牌建設等關鍵維度展現出更強競爭力。近日，全球領先的品牌數據洞察與策略咨詢機構凱度集團（Kantar）發布的《2026凱度BrandZ中國全球化品牌50強》榜單及分析報告作出上述判斷。
凱度集團全球首席執行官Paul Zwillenberg表示，全球商業增長邏輯不斷演進，凱度看到越來越多中國全球化品牌突破市場擴張的傳統路徑，從產品和技術的輸出者，成長為品牌價值、文化影響力和長期增長的創造者。中國全球化品牌正以全新的商業模式、消費者資產運營體系與品牌價值敘事，重塑市場格局，成為全球增長的新引擎。
中國全球化品牌50強的整體品牌力指數同比增長7%，中國品牌正在多個賽道同步建立全球影響力。該份榜單顯示，中國品牌不再依靠單一品類突圍，而是在更廣泛的消費場景中進入全球消費者的日常生活，通過內容生態、數字服務和跨境商業基礎設施，與全球消費者建立更加緊密的連接。
汽車作為備受關注的亮點行業，2026年整體品牌力比去年增長14%。全球汽車產業新能源化轉型持續深化，為中國車企提供了實現從追趕到引領跨越的戰略機遇期。中國車企正從整車出口，向本地制造、供應鏈協同和生態體系建設全面延伸。
2026年，中國品牌經歷著“產品出海”到“品牌全球化”的關鍵躍遷，在凱度看來，中國品牌應持續創新，創造有意義的差異化；深耕本地化，從進入市場到融入市場；邁向智能化，讓消費者關系可規模化經營。
在中國科技新聞學會品牌傳播工作委員會副主任委員、上海社會科學院學者姜衛紅看來，面對未來，中國制造品牌和服務品牌進行全球布局中，要以更高站位、更高維度考量和鍛造中國品牌出海新模式。在已有各類出海模式的基礎上，堅持品牌引領，在全球范圍內構建商業鏈、供應鏈、產業鏈、資本鏈、創新鏈、價值鏈和組織鏈“七鏈合一”，互為支撐，交融發展，以此形成與世界經濟共生共贏的中國品牌出海新模式。在每個鏈中持續催生一批世界級鏈主品牌、強勢品牌，形成國內國外一體的雙循環的中國商業品牌出海集群、供應鏈品牌出海集群、產業鏈品牌出海集群、金融資本品牌出海集群、科技創新品牌出海集群、生產性服務業品牌出海集群，以及支撐這些集群國際性體系化、生態化發展的國內國外一體的組織保障體系。（記者 晏瀾菲）
轉自：國際商報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
