市場監測是把握卷煙行情、研判消費趨勢、精準開展營銷工作的重要抓手。為進一步規范工作流程，補齊管理短板，全面提升數據采集精準度與實效性，近日，武漢市黃陂煙草營銷部六指市場部聚焦短板弱項、細化工作舉措，全方位強化市場監測全流程管理，以扎實細致的基礎工作，為轄區卷煙市場平穩運行筑牢數據支撐。
樣本質量決定監測實效，選優建強監測隊伍是首要環節。六指市場部扎實開展轄區監測樣本全面梳理與動態優化工作，結合轄區商圈特點、市場經營類型、經營穩定性等多重條件，統籌兼顧人工采集與自動監測兩類模式，科學篩選、嚴格核準優質樣本客戶，進一步優化樣本結構布局，確保監測覆蓋面廣、代表性強，從源頭保障監測工作科學有序推進。
“市場數據容不得半點偏差，只有賬實相符、動態跟進，才能真實反映市場變化。”一線客戶經理在日常工作中這樣說道。圍繞數據提質核心目標，該市場部嚴格規范人工信息采集操作標準，細化流程要求，同時緊盯自動監測數據管理，常態化核對客戶進銷存臺賬，保障線上數據真實匹配實際經營情況。工作人員常態化走訪終端一線，實時跟進卷煙價格波動、庫存周轉、品牌動銷等關鍵動態，精準采集市場量、價、存核心信息，客觀捕捉消費需求變化，讓每一組數據都貼合市場真實態勢。
與此同時，該市場部從嚴抓好過程監督與閉環管控，建立常態化核查機制。采取線上系統抽查與線下隨機實地走訪相結合的方式，開展全覆蓋、全方位數據復核工作，逐項核驗監測信息，及時排查數據異常、填報疏漏等問題，第一時間整改糾偏。通過全鏈條跟蹤、全維度審核，有效杜絕數據虛報、漏報現象，切實保障監測數據客觀真實、精準有效，穩步提升信息采集質量與工作效率。
立足基層實際，聚焦關鍵環節。下一步，六指市場部將持續固化成熟工作方法，常態化抓好市場監測管理，不斷精進業務能力、細化管控措施，用好數據監測 “指揮棒”，以精準數據賦能精準營銷，持續推動轄區卷煙經營管理工作提質增效。（朱李鵬、吳邦柱）
轉自：中國網
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