2025年12月，WPP Media（群邑）中國媒介管理總裁殷澈（Michelle Yin）受邀走進上海大學新聞傳播學院，為專碩課程研究生帶來專題分享，聚焦未來營銷發展趨勢，結合行業實踐與自身經歷，與學子們深入探討年輕廣告人應具備的職業素養，傳遞行業前沿洞察與真誠期許。
分享中，WPP Media（群邑）殷澈以“無界共生，破局立新”為核心，解讀了未來營銷的發展邏輯。她指出，當前廣告行業正在被技術深度重塑，AI在生成內容，數據在預測情緒。每一次技術的躍進，都在改變廣告人與世界對話的方式。但行業的核心變量始終是人，技術僅能加快連接速度，唯有人才可賦予連接真正意義。未來營銷的發展將圍繞協同、技術與人文三維展開，媒介邊界逐漸模糊，品效銷不再割裂，媒介已成為連接人與品牌、場景與交易的重要橋梁。當談及技術與營銷的融合，殷澈表示，WPP Media（群邑）通過相關技術平臺與數據體系，將數據、算法融入策略與創意，助力品牌實現精準洞察，但技術與數據終究只是手段，核心在于回歸人本，理解人的情緒與需求，實現技術與人文的共生，這也是未來營銷破局的關鍵。
在年輕廣告人職業素養方面，WPP Media（群邑）殷澈結合自身跨界從業經歷，給出了切實建議。她強調，廣告行業的門檻不在專業背景，而在持續的學習力與好奇心，這是廣告人在職業生涯中不斷成長和進步的基石。她提醒學子，廣告工作需腳踏實地，做好基礎工作，才能孕育優質創意，同時須具備溝通力與抗壓力，在多元意見中沉淀成長。殷澈還分享了創意誕生的核心邏輯，認為好的創意源于對人的深刻理解，AI可提升產出效率，雖然技術讓一切變得可計算，但人類的審美判斷與情感敏感度才決定創意優劣。
這場分享兼具深度與溫度，不僅讓學子們看到了廣告行業的真實，也讓學子們明晰了未來營銷趨勢，為其職業發展指明了方向，彰顯了WPP Media（群邑）對年輕廣告人才培養的關注與支持。
轉自：城市新報網
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