民以食為天，食以安為先。
過去很長一段時間，中國消費者對于食品的需求經歷了從“吃得飽”到“吃得好”的升級。而今天，一個新的關鍵詞正在成為越來越多家庭的共同選擇——吃得安心。
當消費需求從功能滿足走向信任滿足，食品行業的競爭邏輯也在發生變化。消費者越來越在意：這塊肉從哪里來？是否安全可靠？能不能追溯？值不值得長期信賴？在這樣的背景下，食品行業開始進入一個新的周期——從產品競爭走向信任競爭。
6月18日，正大食品正式官宣海清成為品牌代言人，并以「正大食品，安心之選」為核心主張，通過品牌戰略發布會、全新TVC上線以及線上線下資源聯動，發起了一場圍繞“安心”的整合營銷戰役。與此同時，正大食品同步啟動“安心豬肉攻堅戰”，聯合行業協會、渠道伙伴及產業鏈合作伙伴共同發起“安心豬肉倡議”。
從海清代言，到全網霸屏；從內容傳播，到產業升級；從品牌表達，到消費者信任構建。這場618官宣的背后，正大食品想回答的問題其實只有一個：如何讓“安心”，變成消費者能夠真正感知到的品牌資產？
一、 為什么是海清？一次關于“安心”的價值共鳴
流量時代，明星合作早已不稀缺。但對于食品行業來說，消費者購買的不只是產品，更是一份關于安全、品質與責任的信任感。因此，比起流量價值，品牌更需要信任價值。
正大食品選擇海清，本質上是一場價值觀的雙向奔赴。
海清女士是熒幕前家喻戶曉的國民演員，用專業與真誠塑造了無數完美的角色；在生活中，她是一位關愛家人的美食生活家。哪怕工作再忙，她也要親力親為，用心為家人準備一日三餐。她深知，熒幕上的形象需要完美，給家人入口的食物更是容不得半點將就。日常生活中，她用僅有的時間，為家人提供最安全、健康、營養且美味的食品。正是出于這份對家人餐桌的極致苛求，讓她在萬千品牌中做出了層層甄選，最終堅定地選擇了正大食品。她愿將這份親自驗證過的安心之選，傳遞給萬千家庭餐桌。
二、 全網官宣引爆，讓“安心之選”成為品質共識
對于食品品牌而言，信任無法依靠單點傳播建立，需要通過系統化、多觸點的持續滲透完成。
此次官宣，正大食品圍繞微博、抖音、微信、小紅書及城市地標媒體，構建全域傳播矩陣，實現從線上認知到線下觸達的完整閉環。
微博引爆話題，讓“安心”先被看見
作為整場官宣傳播的起點與爆發點，微博承擔了聲量入口的角色。圍繞 #海清正大食品品牌代言人#，品牌通過明星官宣共創、開屏熱搜等資源，實現快速傳播。
截止目前，微博累計曝光破 1.5億+，TVC相關內容曝光 4010萬+。微博完成從官宣發布到用戶討論擴散的完整鏈路，成為整場戰役的聲量引爆器。
抖音開屏觸達，獨占用戶第一視覺
6月18日，海清代言官宣疊加抖音開屏廣告投放，強化“海清+安心之選”的即時吸引力，實現快速曝光；并將這一波品牌勢能轉化為京東站內流量，縮短從“看到”到“買到”的路徑。
朋友圈全幅互動，精準定向高價值客群
相比承擔聲量爆發的公域平臺，微信朋友圈廣告在此次傳播中扮演著“信任沉淀器”的角色。
依托微信生態天然的熟人社交屬性，正大食品以趣味的全幅互動廣告形式，將品牌信息嵌入用戶日常瀏覽場景。通過內容觸達→興趣激發→一鍵跳轉→即時購買的鏈路設計，構建起社交場景下的消費閉環，讓“正大食品，安心之選”從品牌認知進一步轉化為真實的消費選擇。
小紅書情感鏈接，喚醒“安心之選”品質共鳴
由《正大綜藝》引發的復古情懷在小紅書悄然蔓延。節目片段、經典旋律被重新翻閱，這檔國民記憶的再度升溫，也喚醒了用戶對“正大”品牌的天然聯想與好奇。
恰逢品牌代言人海清官宣，話題熱度順勢從綜藝記憶轉向對正大食品品質的關注——從食材源頭到安心標準，從童年記憶到當代家庭餐桌解決方案，圍繞產品本身的討論持續升溫，讓“安心之選”在情懷共振中完成了一次扎實的品牌認知深化。
百米長屏“海清安心美食榜”登陸陸家嘴，讓好好吃飯成為每日提醒
線上熱度持續升溫，正大食品將“安心之選”的溝通延伸至城市公共空間。
上海陸家嘴地鐵站百米長廊變身“海清安心美食榜”——海清以國民親和力出鏡，向行色匆匆的都市人發出“再忙，也要好好吃飯”的溫暖提醒。
一周七天每日推薦不重樣，朗朗上口的趣味文案搭配正大全品類美食，讓通勤路上的匆匆一瞥變成對品牌產品的好奇與關注，也讓“今天吃什么”有了更多安心答案。
九大核心商圈，霸屏而來！正大食品首輪大屏廣告強勢登陸
正大食品首輪大屏廣告全面覆蓋北京、上海、成都、重慶、杭州、長沙、青島、武漢、鄭州九大商圈。正大食品品牌代言人海清溫暖亮相，將安全、健康、營養、美味、便捷的餐桌安心之選，送進千家萬戶的日常三餐里。
三、 從餐桌到源頭，用海清講好正大食品的“安心”故事
傳播資源只是放大器，真正決定用戶記憶的，是內容本身的可理解性。
此次TVC并未延續傳統食品廣告中工廠流水線式的表達，而是切入更真實的生活場景：夫妻二人的一籌莫展、廚房新手的手忙腳亂、朋友聚餐的焦慮不安……這些看似瑣碎的生活瞬間，共同構成當代人的做飯壓力。
海清一句：“做頓飯而已，用得著這么費功夫嗎？”成為整支TVC的情緒轉折點。
隨后，畫面自然切入正大食品的解決方案，將復雜的食品工業能力，拆解為消費者可感知的三個層面表達：第一，是看得見的安心生產。通過現代化、標準化的生產場景，建立基礎信任感，讓干凈與安全不再停留在抽象概念。第二，是可追溯的源頭體系。從農場到加工環節的全鏈路管理，讓安心不止停留在口號，而是貫穿于供應鏈的每一個節點。第三，是吃得到的真材實料。通過真實烹飪與家庭場景還原，讓產品回歸最本質的價值——安心、便捷、美味。
TVC的核心邏輯并不是強調我們有多強，而是回答一個更貼近消費者的問題：為什么你可以放心把一頓飯交給正大？
它完成的不是產品教育，是將正大食品深厚的全產業鏈實力，轉化為消費者能夠理解、能夠感知、能夠信任的安心體驗，讓正大食品，安心之選從一句品牌主張，變成一份看得見、吃得到的承諾。
四、 品牌戰略發布，“安心之選”邁入品質升級新階段
如果說代言官宣是品牌層面的表達，那么“安心豬肉攻堅戰”則是行業層面的行動升級。
中國豬肉產業正在從規模競爭走向標準競爭，從成本競爭走向信任競爭。消費者對“來源透明、養殖標準、加工安全”的關注正在持續提升。基于此，正大食品聯合行業協會、渠道伙伴及產業鏈合作方，共同發起“安心豬肉倡議”，推動行業標準共建與信任體系重塑。
這不僅是品牌動作，更是一次從企業升級走向行業協同的長期戰略布局。
從海清官宣到全網霸屏，從品牌代言人亮相到“安心豬肉攻堅戰”打響，正大食品618傳播的核心命題始終清晰：不制造瞬時聲量，而是構建長期信任。
流量終會退潮，營銷終將迭代，但食品行業的終極壁壘永遠是“值得信賴”四個字。
正大食品所做的，正是將全產業鏈的硬實力翻譯為消費者可感知的語言，讓“安心之選”真正沉淀為一種可驗證、可持續、可積累的品牌資產。
轉自：千龍網
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